借著與央視新聞?lì)l道兩會(huì)報(bào)道特別節(jié)目《兩會(huì)解碼·群策群力》合作的機(jī)會(huì)，微信團(tuán)隊(duì)3月10日正式宣布，“搖電視”作為“搖一搖”的常規(guī)功能，正式對(duì)外開放。打出“改變觀看電視的方式”這一宣傳語(yǔ)的“搖電視”，將會(huì)給電視業(yè)帶來(lái)哪些變化呢？

所謂“搖電視”，就是用戶在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)微信“搖一搖”功能，就可以搖出電視節(jié)目相關(guān)的頁(yè)面互動(dòng)：觀點(diǎn)交流，搶贊助商發(fā)放的優(yōu)惠券、代金券、體驗(yàn)資格，給喜歡的歌手投票，給心儀的主持送問(wèn)候，給新聞節(jié)目爆料并發(fā)表評(píng)論等。

今年央視春晚期間，微信“搖電視”功能正式開啟測(cè)試。央視春晚結(jié)束后，微信“搖電視”測(cè)試功能于大年初一上線。大年初一開始，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視春晚就成了“搖電視”的首批嘗鮮者。目前微信“搖一搖”已接入央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等50多家電視臺(tái)，有近百個(gè)電視節(jié)目開展搖電視互動(dòng)。

微信官方日前表示，未來(lái)將持續(xù)對(duì)微信“搖一搖”技術(shù)進(jìn)行革新，也將向更多電視媒體開放接入權(quán)限。

在今年全國(guó)兩會(huì)上，“搖一搖”也成為觀眾與兩會(huì)代表委員以及專家學(xué)者互動(dòng)的渠道。央視新聞?lì)l道的《兩會(huì)解碼·群策群力》首次在兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用微信“搖一搖”功能，實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)端的24小時(shí)綁定與跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)。受眾對(duì)著新聞?lì)l道揺動(dòng)手機(jī)，隨時(shí)可以進(jìn)入“兩會(huì)解碼·群策群力”等5款新媒體產(chǎn)品的交互頁(yè)面。開播至今，已經(jīng)有370萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)，共議國(guó)事。

“搖電視”還打破了電視屏幕與手機(jī)屏幕之間的界限，實(shí)現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個(gè)節(jié)目與觀眾的溝通平臺(tái)。將來(lái)，這很有可能從源頭上改變電視的編排方式，并對(duì)目前的電視收視率調(diào)查帶來(lái)沖擊。

（木玉文，摘自2015年3月12日《北京青年報(bào)》）