在注意力成為稀缺資源的媒介時(shí)代，電視節(jié)目做出好內(nèi)容不難，如何讓好內(nèi)容吸引觀眾眼球才是關(guān)鍵。近期，央視《中國(guó)謎語大會(huì)》首次運(yùn)用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、媒體融合方式，成功跨越好內(nèi)容與高收視率之間的障礙，開啟文化傳播新模式。

“文化類節(jié)目的內(nèi)容通常很難隨意改變，要讓節(jié)目吸引人只能從形式上創(chuàng)新?！薄吨i語大會(huì)》總導(dǎo)演王立歡說，“《謎語大會(huì)》從一開始就突破傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)作思維，沒打算做一檔‘我演你看的節(jié)目，而是希望把節(jié)目打造成‘全民參與的猜謎平臺(tái)，只要觀眾愿意參與進(jìn)來，那節(jié)目的傳播效果自然會(huì)達(dá)到。”

為了調(diào)動(dòng)觀眾參與，《謎語大會(huì)》將傳播載體擴(kuò)展到電視、電腦、手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)終端，不同終端之間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)；專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機(jī)互動(dòng)頁面，除顯示謎面和倒計(jì)時(shí)進(jìn)度條，還專門推送只在手機(jī)上顯示的提示線索，觀眾看選手猜謎的同時(shí)，可以通過手機(jī)自己猜謎，演播室有3位嘉賓專門提供猜謎線索、講解謎語背后的文化內(nèi)涵。直播過程中，猜謎的大數(shù)據(jù)首次以圖表形式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)互動(dòng)參與人數(shù)、地區(qū)分布、答題正確率、謎語難易度等數(shù)據(jù)，增強(qiáng)觀眾的參與感和期待度。

談起傳播效果，央視副總編輯李挺說，這是央視歷史上第一次真正意義上的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，媒體融合”。央視網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌說，“這次央視網(wǎng)在節(jié)目策劃之初，就組建了一支100多人的團(tuán)隊(duì)全程參與到節(jié)目的策劃制作中?！奔夹g(shù)人員站位的前移，不僅為技術(shù)開發(fā)預(yù)留更多時(shí)間，更重要的是，可以更完整地理解節(jié)目理念和各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)需求，從而讓技術(shù)呈現(xiàn)不僅好用而且好看好玩。中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授蒙曼總結(jié)經(jīng)驗(yàn)為：大屏拉小屏，小屏拉觀眾，觀眾看大屏。大屏解決了節(jié)目的觀賞性問題，而小屏則解決了節(jié)目的參與性和互動(dòng)性問題?！啊吨i語大會(huì)》為優(yōu)質(zhì)節(jié)目傳播開辟了新的模式，找到了吸引觀眾回歸的新途徑?！?/p>

（韓業(yè)庭文，摘自2014年3月24日《光明日?qǐng)?bào)》）