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        “地標聯(lián)盟”成為央視、衛(wèi)視之外的第三極

        2015-05-30 09:46:09
        中國廣播 2015年5期
        關(guān)鍵詞:短板

        地標聯(lián)盟于去年成立,由7家強勢地面電視頻道組成,目的是開展優(yōu)質(zhì)電視劇的聯(lián)合購買、共同策劃和定制精品劇目、聯(lián)合組織“大劇開播盛典”、發(fā)布年度地標聯(lián)盟電視劇排行榜等,欲成為繼央視、衛(wèi)視之后,影響全國電視劇制播格局的新生勢力。

        目前,聯(lián)盟已有兩點共識:其一,在資源需求、平臺性質(zhì)相近的前提下,地標聯(lián)盟的一站式采購大有可為,整合出擊使各成員臺由單兵作戰(zhàn)上升為抱團取暖、資源共享。其二,隨著“一劇兩星”政策的影響,地面頻道對大劇、好劇的追逐更加迫切,購銷雙方的合作最好能在更早的環(huán)節(jié)起步,向劇目生產(chǎn)鏈的上游滲透。

        地面頻道作為金字塔的底座,區(qū)域性覆蓋是無法改變的短板,但這樣的短板又使地面頻道在貼近性方面做得更為極致。其“貼地”的屬性,對制作方做好內(nèi)容至關(guān)重要。

        經(jīng)過一年運作,地標聯(lián)盟提出應對市場變革的三大舉措:一是出擊。地標聯(lián)盟七家成員臺黃金檔電視劇一年的購買量超過一萬集。2015年地標聯(lián)盟首先是追大劇、好劇的首輪播出,其次是放大對精品二輪劇的關(guān)注,再次是進一步試水電視劇的定制和預購。二是出奇。在內(nèi)容創(chuàng)作、編排播出、宣傳營銷、盈利模式、媒體融合等方面多下功夫,出奇制勝,快速適應電視劇市場變化的新常態(tài)。三是出新。新媒體形式的引入正在使電視傳播變得多元、有趣。像手機的搖搖樂、微信搖一搖和節(jié)目播出中彈幕的使用,以及電視電商的互動等,使得電視正在重新變得好玩,這種融合的效果讓地標聯(lián)盟對改變傳統(tǒng)觀眾的構(gòu)成產(chǎn)生巨大的信心。

        當下地面頻道電視劇播出市場有三大特點:一是長尾效應:在電視市場競爭中,地面頻道處于長尾,而地標聯(lián)盟是長尾的強勢,可充分利用長尾效應,打造成強勢平臺。二是優(yōu)勢互補:隨著衛(wèi)視競爭白熱化,寡頭壟斷好劇的特征有所松動。三是多元需求:地面頻道市場更加多元,可通過多元需求的市場盤活更大的市場。

        (趙國紅文,摘自2015年4月1日《廣電獨家》)

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