項(xiàng)目簡述：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注健康，注重運(yùn)動(dòng)。跑步運(yùn)動(dòng)參與門檻低、方式靈活，且能有效促進(jìn)人體新陳代謝、增強(qiáng)心肺功能等多項(xiàng)益處，由內(nèi)而外地提升精神氣質(zhì)，因此迅速在全國興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年舉行的馬拉松比賽超過800個(gè)，全國每天都有各類跑步活動(dòng)在進(jìn)行，但是能夠完成超過5km的跑步者，僅有幾十萬人。

基于以上潛在海量初跑者隊(duì)伍的洞察，2015年，約跑科技敏銳地捕捉到活動(dòng)切入點(diǎn)，發(fā)起并成功在中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)“First 5K Run”自有活動(dòng)品牌。8月16日，“First 5K Run”首站跑步活動(dòng)在成都錦城湖隆重舉行，以人生的第一個(gè)5公里為起點(diǎn)，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活理念，帶動(dòng)更多人養(yǎng)成健康運(yùn)動(dòng)的生活方式。

作為國內(nèi)率先打出“人生第一個(gè)5公里”概念的活動(dòng)，“First 5K Run”有別于常規(guī)馬拉松賽事距離長、挑戰(zhàn)難度大、競技性強(qiáng)等特點(diǎn)，旨在降低參與活動(dòng)的門檻，讓更多的人成功踏出5公里的第一步，最大限度降低參與者的畏懼心理。同時(shí)，約跑科技結(jié)合國內(nèi)外時(shí)下流行的玩法，突出賽事主題，并有機(jī)融合時(shí)尚好玩的元素，吸引更多人積極參與。

項(xiàng)目策劃：

約跑科技是一家以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為核心，以微信云社區(qū)和約跑APP為主，建立徒步、跑步領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)社交管理平臺(tái)的O2O企業(yè)。公司致力于通過線上線下共同發(fā)力，為跑者與跑團(tuán)提供多元化社交和時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)。此次約跑科技以“First 5K Run”成都首站活動(dòng)為試點(diǎn)，突出活動(dòng)的全民性、零門檻、趣味性及參與意義，通過良好的公眾媒體傳播及跑者口碑效應(yīng)，為活動(dòng)進(jìn)入其他城市鋪平道路，積累豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，使“First 5K Run”在全國同類活動(dòng)中一鳴驚人。

如何讓沒有跑步習(xí)慣的人跑起來，讓初跑者加深對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的忠誠度成為“First 5K Run”活動(dòng)的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)所在。

為此，在成都首站的活動(dòng)探索中，在賽事組織的各個(gè)環(huán)節(jié)，約跑科技充分考慮到初跑者的體驗(yàn)和感受，盡量消除他們的跑步憂慮——在活動(dòng)設(shè)置上，盡量加入好玩、有趣的娛樂元素，如互動(dòng)體驗(yàn)、現(xiàn)場PO照區(qū)和水槍Party等；在難度設(shè)置上，恰到好處地將賽事距離設(shè)置為5公里，打消初跑者的畏懼心理；在賽事引領(lǐng)和服務(wù)上，由跑步大咖帶領(lǐng)，配以專業(yè)配速員，提供最專業(yè)的跑前拉伸、跑步指導(dǎo)和跑后放松技巧。同時(shí)，設(shè)置了賽后飲料、美食品嘗區(qū)，提供豐厚的賽后補(bǔ)給，為初跑者留下完美的5公里跑步體驗(yàn)。

下一步，約跑科技將在優(yōu)化完善APP應(yīng)用的基礎(chǔ)上，突出跑團(tuán)管理、運(yùn)動(dòng)社交等功能點(diǎn)，接入智能運(yùn)動(dòng)硬件，引入國內(nèi)外大型馬拉松賽事，精心打造城市馬拉松、“First 5K Run”和約跑進(jìn)景區(qū)等自有活動(dòng)品牌，打通線上線下賽事通道，讓約跑軟件成為國內(nèi)集運(yùn)動(dòng)記錄、跑友社交、跑團(tuán)管理、智能運(yùn)動(dòng)和賽事品牌于一體的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)APP。

項(xiàng)目執(zhí)行：

此次活動(dòng)由約跑科技主辦，獲得四川省茶商科技有限公司、成都商報(bào)及成都各大跑團(tuán)的大力支持，為初跑者提供了貼心的活動(dòng)安排。

“First 5K Run”作為全國性活動(dòng)品牌，以5公里奔跑為落腳點(diǎn)，融入有趣、時(shí)尚的娛樂環(huán)節(jié)。同時(shí)，由跑步大咖帶領(lǐng)，配以專業(yè)7分半、8分鐘、8分半、9分鐘和9分半配速員（7分半配速即在7分30秒內(nèi)跑完一公里，以此類推；在跑圈內(nèi)，這5種配速較適合初跑者），提供最專業(yè)的跑前活動(dòng)、跑步指導(dǎo)和跑后放松技巧。

為鼓勵(lì)初跑者勇敢邁出5公里的第一步，約跑科技還為跑者準(zhǔn)備了豐厚的大禮包。參與者只要在50分鐘內(nèi)完成5公里賽程，就能收獲50元現(xiàn)金紅包、1萬元同程旅游代金券、3500元圣貝牙科代金券和新用戶70元易到用車代金券大禮包。部分幸運(yùn)跑友還抽取到價(jià)值328元/瓶的郎牌特曲酒（共50瓶），高端電子秤（共10臺(tái)）和美瑞克斯運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)品。所有參與的跑者都獲得了“First 5K Run”的特制獎(jiǎng)牌。

根據(jù)城市規(guī)模及實(shí)地跑步情況，“First 5K Run”活動(dòng)在全國的規(guī)模設(shè)置介于2000—3000人不等。成都首站活動(dòng)中，“First 5K Run”攜手成都商報(bào)旗下紙媒、新聞客戶端、微博微信，我要賽、周末去哪兒、豆瓣同城等平臺(tái)，設(shè)立約跑APP客戶端和以上報(bào)名接口，招募效果顯著。活動(dòng)設(shè)置人限為2000人，但跑友熱情遠(yuǎn)超活動(dòng)預(yù)期，在活動(dòng)開始前3天便出現(xiàn)一票難求的盛況。

在活動(dòng)準(zhǔn)備、預(yù)熱招募、現(xiàn)場把控等各個(gè)環(huán)節(jié)，約跑科技充分重視賽事團(tuán)隊(duì)的工作細(xì)分及高效合作。整個(gè)團(tuán)隊(duì)分為活動(dòng)總控、物料配給、跑者招募及媒體對(duì)接等各小組，由專人牽頭負(fù)責(zé)，分工明確。在賽事的各個(gè)階段，整個(gè)團(tuán)隊(duì)定時(shí)分享準(zhǔn)備進(jìn)度及協(xié)作事項(xiàng)，提高團(tuán)隊(duì)的備賽效率。

項(xiàng)目評(píng)估：

“First 5K Run”成都首站活動(dòng)在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，其倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健康的生活方式也在社會(huì)上得到了積極響應(yīng)。通過活動(dòng)的成功舉辦，約跑科技與相關(guān)政府部門、各大跑團(tuán)、核心媒體及普通跑友建立了友好關(guān)系。

截止8月18日，活動(dòng)相關(guān)微信發(fā)布達(dá)50余篇，報(bào)紙內(nèi)容4篇，網(wǎng)站新聞29篇，電視廣播內(nèi)容6條，包括中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和網(wǎng)易等國家級(jí)門戶網(wǎng)站，四川新聞網(wǎng)、四川報(bào)道網(wǎng)、新浪四川、中國青年網(wǎng)、北京晨報(bào)網(wǎng)、新民網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)等22家知名網(wǎng)站，同時(shí)邀請(qǐng)到四川電視臺(tái)、SCTV-4《新聞現(xiàn)場》、CDTV-3、CDTV-2、CDTV-5和成都廣播電臺(tái)等電視廣播媒體進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

從賽事前期曝光、跑友招募和活動(dòng)后續(xù)宣傳，活動(dòng)曝光量達(dá)900萬人次（活動(dòng)覆蓋率以媒體受眾率的最低比率進(jìn)行保守估算，中央、省級(jí)新聞網(wǎng)站覆蓋達(dá)千萬級(jí)；四川衛(wèi)視等6家電視媒體以百萬計(jì)；簽約合作媒體成都商報(bào)新聞客戶端用戶量50萬+，發(fā)布新聞5次；談資APP粉絲量25萬+，發(fā)布1次；成都商報(bào)官方微信粉絲量25萬+，發(fā)布2次；成都商報(bào)微博粉絲267萬，發(fā)布1次；成都商報(bào)訂戶60萬，發(fā)布2次。）。其中，微博微信閱讀量超100萬人次，紙媒曝光量達(dá)200萬人次、22家中央省市網(wǎng)站曝光量達(dá)400萬人次，6家廣播電視新聞曝光量達(dá)200萬人次，覆蓋企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、青年領(lǐng)袖、社群跑友、大學(xué)生和其他跑步愛好者等消費(fèi)群體。