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        微言博義

        2015-05-30 19:13:46
        國際公關(guān) 2015年5期
        關(guān)鍵詞:新品電商

        @經(jīng)濟雜志:今年中央政府將投資20億元,培育200個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。自去年起,電商們的刷墻大戰(zhàn)就掀起了一輪輪的比拼高潮,農(nóng)村、縣城隨處可見各大電商的刷墻標語,他們用實際行動向外界傳達著一個信號:農(nóng)村將成為電商紛爭的下一片藍海。

        @中國物通網(wǎng)官方微博:京東的大篷車開始了“百城行”,淘寶則開起了“縣長大會”,為了把電商業(yè)務(wù)拓展到廣闊的農(nóng)村市場,電商企業(yè)最近新手段頻出。筆者認為,電商下鄉(xiāng)應(yīng)避免停留在品牌推廣和概念炒作階段,要把心沉下來,把渠道沉下來,把姿態(tài)沉下來,力爭做到“來去自如”。

        @創(chuàng)業(yè)加油站:【農(nóng)業(yè)電商B2B平臺路漫漫】當我們希望用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化或重新定義一個廣闊的傳統(tǒng)行業(yè)時,不得不俯瞰完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),了解每類參與者所承擔的職能及其成本利潤構(gòu)成情況。如果互聯(lián)網(wǎng)平臺不能提供超越現(xiàn)有經(jīng)銷商們的服務(wù),那么更多的發(fā)展可能就要靠粗暴的刷單了。

        @快樂零售人_80893:任何營銷如果不做閉環(huán),最后只是一個信息發(fā)布平臺,就不會產(chǎn)生顧客黏性。而移動端好玩的一點在于千人千面,可以積累很多數(shù)據(jù),然后企業(yè)基于數(shù)據(jù)做聚合。拉新用戶是一方面,核心還是在于用戶的留存和忠誠。電商隨便砸個坑就可以出油的時代已經(jīng)過去了?,F(xiàn)在要精益化運營,要做到持續(xù),時間維度要放長。

        @舒詠平:在研究“中國國家形象建構(gòu)與自主品牌傳播”的課題中,我思到、悟到:品牌主體是人,優(yōu)秀的品牌必須調(diào)動每個人的積極性、主動性;由此,好的企業(yè)以及單位,必須能讓每位員工成為品牌;而一個品牌國家,其制度與文化也要讓每個公民能成為品牌!

        @陳亮途Hugo:不要總是只想著可以提供和改善產(chǎn)品和服務(wù),營銷層面來說,更需要考慮的是怎樣跟消費者拉近距離,跟他們深化關(guān)系。很多品牌的失敗,不是產(chǎn)品和服務(wù)不好,而是沒有去想消費者為什么要選擇你,而且要傳播你。這才是社會化營銷的重點。

        @營銷365:【逼出來的新品,不如做些留得下的】消費者變了,不知不覺不被愛了,當意識到這個境況時,如熱鍋上的螞蟻,急得團團轉(zhuǎn),只記得要扭轉(zhuǎn),必須創(chuàng)新!眾品牌不約而同地在“新品”開發(fā)上做起了文章,然而,最要命的是所謂的“新品”繼續(xù)不得人心,反而讓品牌的經(jīng)典價值持續(xù)流失。

        @三昆分享:【口碑營銷不可不知的5個“T”】有時,好的口碑得之于誤打誤撞;有時,又是精心策劃的結(jié)果。不管怎樣,都要具備一些基本的要素,以使口碑瘋狂傳播開來。這些要素就是所謂五個“T”:Talkers(談?wù)撜撸?,Topics(話題),Tools(推動工具),Taking Part(參與),Tracking(跟蹤了解)。

        @老馬談互聯(lián)網(wǎng)加:PC互聯(lián)網(wǎng)時代,通訊與社交應(yīng)用只占小部分應(yīng)用,在PC上瀏覽器是重要入口,而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機本身就是通訊工具,通訊與社交是移動的底層,這就是騰訊得到的天時與地利,而微信服務(wù)號與公眾號變成新入口,改變與顛覆了PC時代的瀏覽器,包括移動APP。

        @SocialBeta:中國公關(guān)業(yè)仍跟不上數(shù)字需求發(fā)展的7大問題:①內(nèi)容傳播沒有以受眾為出發(fā)點;②缺乏令人興奮的個性化信息;③甲方內(nèi)部溝通、審批繁雜;④同一內(nèi)容未必適用所有傳播渠道;⑤缺乏對區(qū)域特色的深入了解;⑥內(nèi)容互動性不強;⑦內(nèi)容營銷不是生硬的廣告。

        @龔文祥:煙酒營銷教父李克的觀點:1、營銷新趨勢:未來所有的渠道只有一個,就是手機。不做數(shù)字化營銷不行,但只做數(shù)字化營銷又遠遠不夠。2、客戶最需要的不是想法,而是辦法,辦法比方法重要。3、潘石屹曾經(jīng)花100萬在北京調(diào)研做SOHO的可行性。調(diào)研的結(jié)論是不能做,可是他就做了,于是他就成功了。

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