王分分 祝卓宏

2015年2月28日，紀(jì)錄片《穹頂之下》在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了爆炸性影響，24小時(shí)全網(wǎng)播放量近億。起先是如約而至的一片贊美聲，緊隨其后的還有各種各樣的批評(píng)和擔(dān)憂。為什么一部環(huán)保紀(jì)錄片會(huì)有如此爭(zhēng)議呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使得網(wǎng)絡(luò)輿論空前繁榮，各個(gè)階層的人都可以參與到社會(huì)公共事件中來。在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的利益或愛好自主選擇群體，所以，群體成員往往具有較自覺的群體意識(shí)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)群體傳播的即時(shí)互動(dòng)性以及匿名性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)群體成員的意見表達(dá)便捷、自由而高效。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)言論呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：

1附和比反駁更容易。德國(guó)學(xué)者伊麗莎白·諾依曼在研究輿論與大眾傳播的關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)了“沉默的螺旋”效應(yīng)。她認(rèn)為，人們?nèi)绻l(fā)現(xiàn)自己的觀點(diǎn)與大多數(shù)人的優(yōu)勢(shì)意見一致，就會(huì)積極地將它表達(dá)出來；而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己的觀點(diǎn)屬于少數(shù)人的劣勢(shì)意見時(shí)，就會(huì)保持沉默，以免被孤立甚至受到來自群體的輿論壓力。其結(jié)果是，劣勢(shì)意見的沉默使優(yōu)勢(shì)意見顯得愈加強(qiáng)大，迫使更多的少數(shù)意見轉(zhuǎn)向沉默或者采取從眾，如此循環(huán)往復(fù)，形成一方的意見愈來愈強(qiáng)勢(shì)，而另一方愈來愈沉默的“螺旋”式輿情傳播過程。當(dāng)然，大多數(shù)人的優(yōu)勢(shì)意見并不一定就是理性的，少數(shù)劣勢(shì)意見持有者可能會(huì)暫時(shí)屈從于優(yōu)勢(shì)意見的壓力，或者沉默，或者表面上與群體輿論保持一致，但實(shí)際上，他們可能仍然沒有放棄自己原來的觀點(diǎn)。

2在網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播過程中，群體成員缺乏直接的面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)討論和交流，加上網(wǎng)上信息更新和交流的頻繁，他們往往沒有機(jī)會(huì)去深入思考，便根據(jù)輿論領(lǐng)袖或群體多數(shù)人的意見進(jìn)行決策。如果此時(shí)意見領(lǐng)袖或群體多數(shù)人有偏激的意見，群體成員往往出于法不責(zé)眾的考慮，加上群體力量的支持，極易受到暗示、感染和同化，使原來的偏激意見進(jìn)一步得到強(qiáng)化，直至出現(xiàn)極端化傾向。在這種偏激輿情非理性傳播的情況下，群體成員往往會(huì)比個(gè)人進(jìn)行決策時(shí)更容易走向冒險(xiǎn)或者保守。不過，輿論的群體化也有積極的一面，它能夠促進(jìn)群體取得一致意見，增強(qiáng)群體凝聚力，統(tǒng)一群體行為，對(duì)提高社會(huì)管理效率、疏導(dǎo)民間輿論具有積極意義。

3在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，部分網(wǎng)民以道德或情感審判的方式對(duì)某一事件、現(xiàn)象發(fā)表過激意見，導(dǎo)致大量參與者和圍觀者聚集而形成具有煽動(dòng)性、攻擊性和侮辱性的強(qiáng)大的輿論風(fēng)暴。這種網(wǎng)絡(luò)群體行為，往往通過激烈的言辭對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行道德或情感的攻擊，有時(shí)甚至把這種攻擊行為延伸到現(xiàn)實(shí)生活中，通過人肉搜索、惡搞和炒作等方式，侵犯當(dāng)事人的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)和個(gè)人生活空間，給當(dāng)事人或相關(guān)人員造成強(qiáng)大的輿論壓力和傷害。

《穹頂之下》引起了全民對(duì)環(huán)保、對(duì)霧霾的關(guān)注和討論。這種討論是否理性，要看它是否與霧霾本身有關(guān)。