羅志峰

【摘要】湯陰縣作為千年古縣，周易發(fā)源地，岳飛故里，記載著歷史的傳承和信息，蘊涵著深邃的文化遺產(chǎn)精華，對于發(fā)展旅游業(yè)來說具有得天獨厚的優(yōu)勢。如何利用自身文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)榫哂泻诵母偁幜Φ奈幕糜螐娍h，是一個迫切需要解決的問題。對于歷史文化名城而言，有效保護十分必要，但是如何更好利用資源優(yōu)勢，更好的幫助人們改善和提高生活品質，具有重要的現(xiàn)實意義。

【關鍵詞】文化旅游；旅游資源；湯陰縣

湯陰縣位于河南省安陽市，建置于公元前 205 年，歷史悠久，文化積淀深厚，湯陰是中華文化經(jīng)典《周易》的發(fā)源地，民族英雄岳飛的故里。全縣旅游資源豐富，其中融合周易文化、岳飛文化、中醫(yī)文化、詩經(jīng)文化、水庫風光等五大要素。湯陰是南北交通要道，地理位置優(yōu)越，多條干線經(jīng)過此地，交通便利為湯陰縣文化旅游的發(fā)展提供了良好的區(qū)位條件。近年來，湯陰縣依托豐富的歷史文化資源，不斷加大加強旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設力度，使湯陰成為豫北地區(qū)獨具魅力的旅游休閑觀光度假地。但是湯陰縣旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的增長貢獻率與豐富的資源所孕育的巨大潛在商機相比還存在很大差距，旅游景區(qū)文化內涵開發(fā)不夠深刻、基礎設施滯后等問題還十分突出。要解決這些問題則需要加大宣傳力度，需要與周圍景區(qū)聯(lián)合開發(fā)，需要強化文化旅游資源，需要走多元化道路，需要政府主導各方面共同努力，從而實現(xiàn)湯陰古城文化旅游事業(yè)的騰飛。

一、加大宣傳力度，進一步擴大文化旅游產(chǎn)品的影響力

作為全國三大岳廟，湯陰岳飛廟的知名度不及另外兩處，周易的影響力也僅限于研究的專家，普及度不夠。近年來，湯陰縣文化旅游雖然進行了一些宣傳活動，但是并沒有引起大的反響，這就需要加大宣傳力度，一是積極參加各類旅游促銷活動，宣傳推薦湯陰縣獨具特色的旅游資源，使區(qū)域旅游資源的知名度得到提高。二是邀請新聞媒體到景區(qū)采風并進行宣傳報道，常年為新聞媒體提供服務，從而吸引更多媒體主動投入到湯陰縣旅游產(chǎn)品的宣傳中來。采取多項措施，帶動當?shù)厝罕妳⑴c，形成當?shù)厝罕姺e極參與宣傳湯陰旅游的良好氛圍。三是編印旅游宣傳材料。組織編寫全縣景區(qū)景點的導游詞，創(chuàng)辦《旅游》專刊等旅游宣傳材料，創(chuàng)作旅游歌曲，錄制旅游光盤，同時建設好旅游信息網(wǎng)站，加大宣傳的效果。

二、與周圍景區(qū)進行聯(lián)合開發(fā)，形成拳頭產(chǎn)品

湯陰縣在行政劃分上屬安陽市管轄，安陽市有豐富的文化旅游資源?，F(xiàn)在已廣為人知的殷墟遺址，尤其是甲骨文的發(fā)現(xiàn)，在文化史和旅游資源上具有世界壟斷意義，從而使人類文明的三大重要標志物均在安陽出現(xiàn)，殷墟成功進入世界文化遺產(chǎn)之列便是明證；紅旗渠作為安陽林州人民的偉大創(chuàng)造，不僅在國內享有極高的知名度，而且在海外也有相當影響。湯陰縣距安陽市較近，旅游距離上不是問題，湯陰縣的景區(qū)應與這些景區(qū)進行聯(lián)合開發(fā)，整合為具有特色的旅游線路，打包銷售，以加強旅游吸引力。另外，可以與有實力的旅行社進行聯(lián)合促銷，參加旅游交易會，加大影響力。

三、強化文化旅游資源

湯陰縣主打文化旅游，就要樹立、強化完整的文化旅游資源概念，完整的文化旅游資源包括基本層面的文化景觀、核心層面的文化風情、提高層面的文化藝術、擴展層面的文化環(huán)境。湯陰文化旅游資源內涵豐富，包括遺物遺址、歷史名人、宗教建筑等文化景觀，節(jié)慶祭典、宗教禮儀、民俗習慣等文化風情，剪紙、木板年畫、舞火龍等文化藝術，良好的水域風光等文化環(huán)境。湯陰目前的文化旅游開發(fā)注重了物質文化資源，忽視了非物質文化資源和文化環(huán)境，破壞了文化旅游資源有機整體性。因此，湯陰文化旅游開發(fā)應強化文化旅游資源的整體概念，在注重物質文化資源的同時注重非物質文化資源和文化環(huán)境，通過文化資源要素整合，把不同層次的文化旅游資源因子聚合加工成完整的文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游的整體效應。

四、建立形象識別系統(tǒng)，走多元化道路

旅游形象識別系統(tǒng)是指對一個地區(qū)或城市，通過塑造具有典型個性和特色的形象，使社會公眾對其旅游產(chǎn)品和服務產(chǎn)生一定的認同感，從而達到樹立良好旅游形象。湯陰縣旅游形象不夠鮮明，使其在與其他旅游地的競爭中處于劣勢地位。湯陰縣擁有的許多資源都具有壟斷地位，但是由于開發(fā)力度不夠，沒有形成人們心中的品牌目的地形象，以至于其知名度不高，鑒于這種情況，應該推出自己獨具特色的文化旅游產(chǎn)品。一直以來湯陰縣都是以農業(yè)為主的，旅游業(yè)的發(fā)展沒有得到足夠的重視，已經(jīng)開發(fā)的景區(qū)也是以單純的觀光旅游為主，湯陰縣旅游要想獲得長遠的發(fā)展，必須走多元化道路。五個孔村至今仍流傳著孔子講學的趣事，詩經(jīng)中描寫的邶風即是今天的邶城風光，可以結合詩經(jīng)開展鄉(xiāng)村尋風之旅。近年來湯陰縣建設了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，可以開展采摘等農業(yè)旅游，積極開發(fā)休閑度假旅游、療養(yǎng)旅游等。

五、政府主導，進一步拓寬旅游開發(fā)融資渠道

實行“政府主導、市場運作、公司經(jīng)營”模式，進一步強化政府主導作用。政府主導發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，既是旅游產(chǎn)業(yè)成長期的主要經(jīng)驗，也是旅游產(chǎn)業(yè)提升期的重要保證。投入要抓住重點，制造示范和轟動效應，著力造環(huán)境、造聲勢，積極引導其它投入。要大膽探索各種有效的融資渠道，通過市場機制招商引資、多方籌資，形成多元化的籌資體制。要充分發(fā)揮湯陰縣豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊和眾多的歷史文物等雄厚的優(yōu)勢，制定出臺優(yōu)惠政策，采取誰投資、誰受益的辦法，鼓勵和吸引社會各類投資主體投資開發(fā)旅游景區(qū)景點，加快文化旅游資源開發(fā)進程。

參考文獻：

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