2015年4月15日下午，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《南方都市報(bào)》在廣州舉行了“并讀新聞”客戶端上線發(fā)布會(huì)。該款新聞客戶端由《南方都市報(bào)》推出，首輪投資超8000萬(wàn)元。據(jù)介紹，并讀新聞的“并”是指一起分享，是社交互動(dòng)平臺(tái)，“讀”是讀新聞，合起來就是并讀新聞、讀賺天下（讀新聞、享分成、玩社交）。當(dāng)晚，并讀新聞的廣告出現(xiàn)在廣州的地標(biāo)建筑廣州塔上。

為了區(qū)別于眾多的新聞客戶端產(chǎn)品，《南方都市報(bào)》在并讀新聞客戶端打出了“全球首家‘讀者獲利的新聞平臺(tái)”的旗號(hào)，除了新聞資訊推送功能，更把賣點(diǎn)放在了讀者參與廣告分成上，即用戶根據(jù)閱讀新聞、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為獲得積分，以積分取得一定的閱讀廣告分成，分成日結(jié)。

并讀新聞從2015年3月6日上線，到4月15日產(chǎn)品發(fā)布會(huì)期間，下載量已超百萬(wàn)，日均下載量超2萬(wàn)。閱讀新聞還能賺錢，這是對(duì)當(dāng)下所有媒體運(yùn)作模式的一次大膽顛覆，對(duì)于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式革新，是一次大膽嘗試。創(chuàng)新值得肯定，但產(chǎn)品硬傷也清晰可見。

首先，積分規(guī)則的吸引力有待觀察。目前一個(gè)用戶每日最高積分為585分，1積分=0.01元，這意味著單天看新聞最多能分到5.85元，但每個(gè)任務(wù)需要多次行為才能獲得單項(xiàng)滿分。獲得積分最有效的方式，是將并讀新聞客戶端推薦給好友注冊(cè)，成功一個(gè)得100積分，相當(dāng)于1元，即并讀新聞的推廣成本是1元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于客戶端一般的推廣成本。這種做法可謂精明，和此前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些推薦獲得小額激勵(lì)的模式如出一轍，但也看到了“病毒式”營(yíng)銷的身影。

其次，新聞內(nèi)容可讀性一般，社交互動(dòng)不足。與主流媒體的新聞客戶端相比，并讀新聞的原創(chuàng)內(nèi)容不足、主打社會(huì)新聞、八卦等，內(nèi)容硬傷突出。除了為獲得積分的點(diǎn)贊和評(píng)論，沒有其他社交感知。

第三，并讀新聞近期每日用于廣告分成的金額為10萬(wàn)元，而用戶參與推薦使用、點(diǎn)擊廣告、提現(xiàn)分享、兌換商品的平均總積分為55分，約合0.55元，據(jù)此計(jì)算出的活躍用戶約為20萬(wàn)。如果把平均積分放低一些計(jì)算，日活躍用戶約50萬(wàn)，這相比行業(yè)而言又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。通過有償閱讀新聞模式，每天花10萬(wàn)元維系這批很大比例是以刷積分為主的非優(yōu)質(zhì)用戶的活躍度，這種模式能持續(xù)多久？

近幾年自媒體發(fā)展速度，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)形勢(shì)快速變化，越來越多新興媒體都將大量的人力物力投入到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)革新上。但媒體再怎么變化，大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是不變的。新聞?dòng)袃旈喿x的模式勇氣可嘉，但除非能夠投入足夠高額的資金，否則新聞?dòng)袃旈喿x并不能為自己獲取更多優(yōu)質(zhì)忠實(shí)的讀者。新聞?dòng)袃旈喿x模式剛剛開始，也許后續(xù)會(huì)有更大的金主參與進(jìn)來，在這個(gè)模式繼續(xù)發(fā)力。建議已經(jīng)在創(chuàng)新路上的傳統(tǒng)媒體人，一方面要及時(shí)調(diào)整游戲規(guī)則，二是要及時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)調(diào)整策略。

（笨手蛇文，摘自2015年5月12日虎嗅網(wǎng)）