李曉東

【摘 要】獲得2014年第13屆伊朗國際廣播節(jié)公益廣告類二等獎的公益廣告《海豚的世界》以聲音為創(chuàng)意出發(fā)點，以受眾的聽覺作為矛盾的爆發(fā)載體。創(chuàng)作者從聲音的角度展開思考、發(fā)掘創(chuàng)意，最終的呈現(xiàn)也依托于聲音的技術(shù)處理。本文從《海豚的世界》的創(chuàng)意談起，在講述作品創(chuàng)作過程的同時，闡述了如何把聽覺作為創(chuàng)意與表達的首要出發(fā)點、將聲音作為廣播作品的第一創(chuàng)作立足點與核心，并提出了“廣播感”這一概念以及實現(xiàn)的方式和價值，試圖探索一種屬于廣播的獨特創(chuàng)作思路。

【關(guān)鍵詞】廣播 公益廣告 創(chuàng)意 聲音 音頻制作

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

以廣播為載體的公益廣告，聲音是唯一的表達介質(zhì)。在實際操作中，聲音的采錄與制作被心照不宣地劃歸為技術(shù)層面，音樂和音效這兩個重要元素往往僅被作為氣氛的烘托、情感的渲染使用，或者在場景再現(xiàn)時作為真實感的佐證。廣播公益廣告的創(chuàng)作者往往會從文字創(chuàng)意出發(fā)，最終才考慮通過聲音的設(shè)計去呈現(xiàn)，這種創(chuàng)作方法創(chuàng)作出了很多優(yōu)秀的公益廣告作品。不過，從公益廣告《海豚的世界》的創(chuàng)作中，我們似乎可以探尋一種新的創(chuàng)意模式，一種回歸聲音本源的創(chuàng)作思路。

一、創(chuàng)意源起

（一）公益廣告的創(chuàng)意要素

創(chuàng)意是公益廣告的靈魂，只有具備高超創(chuàng)意的公益廣告才能達到更好的傳播、溝通效果。一個好的創(chuàng)意具有以下幾個要素：

第一，觀點闡釋透徹且深刻。在日常生活中，一些簡單的道理往往人們都懂，但有深度地剖析出來并不容易；說教式的表述和基本的政策解讀看似容易，但真正深入人心的卻不多。能否將核心觀點表達給受眾，達到直指內(nèi)心、觸動心靈的效果，是創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵。第二，內(nèi)容精煉且主旨明確。一般公益廣告的時間限制在90秒以內(nèi)，在極短的時間內(nèi)，將創(chuàng)意內(nèi)容凝煉后表達，才能最有效地在短時間內(nèi)觸動人心。否則會讓受眾不知所云。第三，呈現(xiàn)方式新穎且巧妙?？菰锏恼Z言講出的道理往往難以入耳，更何談入心？而呈現(xiàn)的方式是否巧妙、新穎，往往是對創(chuàng)意優(yōu)劣的最直觀檢驗。

（二）傳統(tǒng)的構(gòu)思與創(chuàng)作模式

在一般的公益廣告創(chuàng)作中，往往會遵循這樣一個模式（見圖1）：

因為一件事或一個人，創(chuàng)作者有所感悟從而引發(fā)思考，捕捉到主觀設(shè)置核心的“沖突點”，并用文字記錄創(chuàng)意，然后編寫文本，建構(gòu)場景，設(shè)計人物、情節(jié)、對白、主題語等，進而根據(jù)劇本的需要，采錄新的音頻或整理現(xiàn)有的聲音素材，并選擇合適的音樂與音效，最終合成節(jié)目。

（三）以聽覺第一性原則顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式

《海豚的世界》以同一個場景（海洋館）中的同一件事情（觀眾觀看海豚表演），通過兩個聽覺角度（人所聽到的、海豚所聽到的）再現(xiàn)，并通過同一個聲音段落但差異極大的兩種聽覺感受的對比，使受眾意識到海豚聽覺的敏銳程度遠遠高于人類，人類給海豚的世界并不是真正屬于它們的世界，呼吁人們從動物的角度出發(fā)考慮對其的關(guān)愛與保護。（《海豚的世界》創(chuàng)意構(gòu)思模式見圖2）

通過對比明顯能夠發(fā)現(xiàn)兩種創(chuàng)意模式（圖1和圖2）的區(qū)別?！逗ｋ嗟氖澜纭返膭?chuàng)意來源于聲音，以聽覺為第一考慮對象，把聲音本身作為沖突點的引發(fā)。沖突起源于聲音，付諸于聽覺，最終的呈現(xiàn)又將依托于聲音。從廣播的本源——聲音出發(fā)，核心沖突的源起與最終的情節(jié)呈現(xiàn)均依托聲音的表達，文本的編寫與后期的制作均依從矛盾的產(chǎn)生源頭，即聲音本身，使整個作品更具有“廣播感”。在此筆者首次提到了“廣播感”這個概念，概括描述就是指能夠發(fā)揮聲音優(yōu)勢、從聲音本質(zhì)展開創(chuàng)意與表達并有著符合廣播傳播特點的呈現(xiàn)形式，這樣的方式我們稱其具有“廣播感”。另舉一個公益廣告的例子，在2012年獲得亞廣聯(lián)公益廣告大獎的《口技篇》中，首先讓人們聽到一些野生動物的叫聲，旁白進行相應(yīng)介紹，最后告訴聽者這些并非真實的動物聲音，而是口技演員的模擬，這些動物已經(jīng)滅絕，以此呼吁人們愛護環(huán)境、保護瀕危野生動物。顯然，這個公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)方式生發(fā)于聽覺、依托于聲音，是視覺呈現(xiàn)不可替代的，即具有較強的“廣播感”。再比如廣播劇中，通過“變形”、夸張的鐘表指針走動來表現(xiàn)時光流逝，就是一種具有“廣播感”的呈現(xiàn)方式。

（四）理論依據(jù)的求證

《海豚的世界》的根本沖突點在于海豚的聽覺比人類敏銳，在海豚表演時，現(xiàn)場觀眾發(fā)出的聲音以及嘈雜的音樂都會對海豚的健康乃至生命產(chǎn)生危害。為了給這一觀點找到有力的理論支撐，創(chuàng)作者參閱了近10篇關(guān)于海豚生理構(gòu)造、聲音接收系統(tǒng)研究的論文，并多次向包括來自中國科學院動物研究所、南京師范大學生命科學院等單位的近10位專家求證，更深入地了解海豚這種聰明的動物，認識一個真實的海豚的世界，從而在文案寫作中更加客觀、嚴謹而不乏生動、感性。

二、前期聲音采錄與音響素材收集

公益廣告的傳播效果最終需要通過藝術(shù)表現(xiàn)來實現(xiàn)。優(yōu)秀的公益廣告作品需要保證思想性、藝術(shù)性、欣賞性的高度統(tǒng)一。創(chuàng)意再好，如果沒有好的藝術(shù)表現(xiàn)，就會成為空洞乏味的說教，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)密切相關(guān)。對廣播公益廣告而言，聲音是其唯一的載體，是受眾唯一的感知介質(zhì)。因此，音頻技術(shù)與后期制作的藝術(shù)顯得尤為重要?！逗ｋ嗟氖澜纭穭?chuàng)意源于聲音，這對聲音的采制和收集提出了更高的要求。

（一）海豚的聲音

到海洋館對海豚表演的拾音。全景話筒：《海豚的世界》再現(xiàn)的是海洋館中一對母子觀看海豚表演的場景。創(chuàng)作者選用Schoeps M/S制式立體聲話筒全程采錄海豚的表演過程，為作品提供環(huán)境聲，相當于聽覺的“全景”。近景話筒：為了記錄海豚表演中的聲音細節(jié)，在距離海豚表演區(qū)較近的位置選用了便攜式采訪錄音機TASCAM R-100MK2。（話筒設(shè)置見圖3）

在專門的音效素材庫尋找音響資料。在海洋館里，創(chuàng)作者無法完全錄下海豚所有狀態(tài)下的聲音以及近距離拾取海豚表演的聲音細節(jié)，所以還需借助音響資料庫。這些音響資料是專業(yè)錄制團隊近距離采錄的海豚聲音，甚至包括錄音師潛入水下與海豚一起“工作”時拾取的聲音。

擬音與聲音疊加。在聲音作品的呈現(xiàn)中，往往有這樣一個現(xiàn)象：真實采錄的聲音在聽覺上不一定逼真，而夸張的聲音卻更容易被受眾認同，特別是在一些聲音特寫中。比如我們需要一個“拳頭打到人身上”的聲音，真正用拳頭打到一個人的身上并錄下來所得到的效果往往聽起來并不真實，或者說達不到特寫的效果，只會是悶聲一片、毫無層次，聽上去沒有力量感和質(zhì)感。倘若這個聲音疊加上擬音師抖動一塊布料所發(fā)出的聲音，往往會讓受眾感到真實，這是廣播音效創(chuàng)作中常用的手法。在《海豚的世界》的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)海豚跳躍入水的聲音力度感不夠、層次感不強，于是進行了擬音，用幾次不同材質(zhì)的重物落水的聲音素材與真實海豚入水的聲音進行疊加，達到了最終呈現(xiàn)的效果。

（二）演員演播

旁白采錄。《海豚的世界》創(chuàng)作者在考慮旁白的演播人選時確定了這樣的原則：沉穩(wěn)、客觀、有信服感的成熟男聲。這也是對作品整體構(gòu)想并展開素材整理后明確的一個風格定位。此外，由于作品中人物設(shè)定為一對母子，從聲音區(qū)別的角度考慮，也支持了這一聲音挑選原則。

角色采錄?；谧髌返膭?chuàng)意模式，對角色聲音的要求只需達到清晰、真實、自然即可，不需太多的表演成分。作品中涉及到的角色是一對母子，母親由經(jīng)驗豐富的專業(yè)配音演員演播，在現(xiàn)實生活中這位演員本身也是一位母親。兒子則由與角色年齡段相符的非專業(yè)人員演播，更多呈現(xiàn)兒童非常難得的童真與真實感，仿佛事情就發(fā)生在海洋館中一對真實的母子身上，生動而自然，畫面感很強。

三、后期制作

《海豚的世界》能否達到創(chuàng)意設(shè)定的效果，后期制作尤為關(guān)鍵。創(chuàng)意中設(shè)計了兩個世界——人類聽覺世界和海豚聽覺世界，其中海豚聽到的世界完全依賴后期制作抽象出來。沒有人真正聽到過海豚聽覺世界中的聲音。事實上，創(chuàng)作者也從未想過去真實地還原一個海豚的世界，因為人類無法感知海豚的聽覺頻率范圍。這個所謂的海豚的聽覺世界實際上是營造一種感受，即：給受眾一種聽覺感受，使其聽覺痛苦程度與反感度類似海豚在人類世界中所承受的聽覺痛苦程度。這種痛感使受眾對自己的所作所為感到厭惡，為人類帶給海豚的痛苦感到愧疚。

特殊效果的加工與模擬。在模擬海豚聽覺世界中的聲音時，創(chuàng)作者希望達到的效果是，受眾能聽清對白，但同時又會明顯感覺到聲音的“扭曲”與“變形”；使聲音聽上去有類似金屬撞擊的效果，像機器人發(fā)出的聲音。為達到這一效果，制作人員用到專業(yè)音頻調(diào)制合成器、音頻效果器，通過調(diào)整、改變音頻原有的波形使之在保持原有內(nèi)容表述的同時變成另一種音色。此外，還通過均衡器對聲音不同頻段進行調(diào)整，利用Reverb以及Delay效果器輔助聲音的塑造，使聲音達到“變形”效果。在成品中，聽眾可以聽到在海豚的世界里，人類的聲音是多么尖銳、刺耳。在現(xiàn)實生活中，這種聲音是人類無法發(fā)出的，正是借助專業(yè)的效果器實現(xiàn)了這樣的想法。

動態(tài)夸張。為了表現(xiàn)在海豚的世界里聲音的響度很大，令海豚難以承受，創(chuàng)作者需要做出一個很大響度的聲音給聽眾。然而，在揚聲器標準音量下，所達到的響度是有上限的。作品播放時，想要達到突然超出這一上限的效果很難實現(xiàn)。舉個常見的例子，在看電影時，觀眾對演員對白的聲音大小感覺適中，不會感覺有壓迫感，也不會覺得難以聽清；劇情中突然間出現(xiàn)爆炸聲，觀眾感到的是一聲巨響，但也不會覺得震耳欲聾；劇情中一根針落在地上，觀眾也會聽得清楚，甚至還能聽到細節(jié)。在藝術(shù)作品中，爆炸的聲音和針落地的聲音似乎都在一定的響度范圍之內(nèi)，這個范圍是故意讓受眾能夠感知。而在生活中，真正發(fā)生在附近的爆炸聲遠遠超過電影中的響度，甚至讓人感到震耳欲聾，一段時間處于耳鳴的狀態(tài)；而現(xiàn)實生活中一根針落在地上，如果是觀眾席到大銀幕的距離，人耳幾乎是聽不到的。所以說，所謂的“振聾發(fā)聵”在音頻制作中是無法表現(xiàn)的。這種所謂的“超出人類聽覺”在作品中只能是一個相對的表現(xiàn)。

在后期制作時，創(chuàng)作者認為將旁白和人類世界聲音的音量降低，可以從一定程度上對比出海豚世界的響度更大。與此同時，在海豚世界中更多地加入高頻聲音，由于同樣音量下高頻給人的聽感刺激性更強，這樣容易使聽眾產(chǎn)生厭煩感。從成品的聽覺效果看，在海豚感到“痛苦掙扎”的部分，聽眾的確會感到煩躁、刺耳、有壓迫感。在這個環(huán)節(jié)的制作中需要用到均衡器與壓限器。

音樂選擇。根據(jù)作品整體構(gòu)想，音樂主要由兩部分構(gòu)成。在表現(xiàn)海豚聽覺世界的壓迫感、刺耳的感覺時，選用了緊張、低沉甚至略感壓抑的音樂。在最后旁白道出主題的時候，伴隨大海和海豚愉悅的叫聲，選擇了溫暖且充滿希望的音樂。同樣是形成一種對比，通過音樂，烘托出兩種不同的聽覺氛圍。

四、總結(jié)

從聽覺本源出發(fā)，逆向生發(fā)創(chuàng)意，聽上去是一個比較新的命題，而事實上，在很多廣播工作實踐中，人們也常會有這種不經(jīng)意的做法。這是廣播工作者常年工作經(jīng)驗積累而達到的一種潛意識反應(yīng)。通過梳理、總結(jié)和思考，我們可以探索出更為明確的創(chuàng)作路徑，在呈現(xiàn)中選擇更符合廣播特性的方式。通過《海豚的世界》這一典型案例，我們剖析了從聲音出發(fā)逆向推導(dǎo)創(chuàng)意的一個思路。廣播作品不該是“去掉畫面的視頻作品”，而應(yīng)該是發(fā)揮自身特點、具備獨特魅力的獨立藝術(shù)作品。在廣播節(jié)目的策劃、創(chuàng)作中，從聲音本源出發(fā)，發(fā)掘聲音的魅力，充分利用聲音本身的特質(zhì)，這樣創(chuàng)作出的作品才是具有獨特氣質(zhì)的、富有廣播個性色彩和魅力的作品。

（作者單位：中央人民廣播電臺技術(shù)制作中心）

參考文獻

1.葉英英 《公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)》，載《寧波大學學報》（人文科學版）1999年12月。

2.門德來 《公益廣告創(chuàng)意探勝》，載《唐都學刊》第17卷專輯（二）2001年10月。

3. 王琨 黃鈺茸 王科 《淺析電視公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略》，載《電影文學》2010年第7期。