王文

中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道的困境之一在于酒香卻怕巷子深。因?yàn)橹形鞣秸Z(yǔ)境不同，文化差異及編輯記者觀察新聞事件的出發(fā)點(diǎn)和角度不一，西方讀者還是傾向于閱讀外媒稿件而錯(cuò)過(guò)中國(guó)記者調(diào)研扎實(shí)，擁有眾多獨(dú)家消息的全方位報(bào)道。如何才能讓中國(guó)聲音為外界聽(tīng)到？研究外媒涉華報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)許多報(bào)道都以小口徑切入，為了解釋受眾覺(jué)得晦澀難懂或是從未接觸到的內(nèi)容而采取講故事的方式，增強(qiáng)畫(huà)面感，幫助受眾設(shè)置問(wèn)題，然后循序漸進(jìn)、抽絲剝繭地進(jìn)行解答。如此，從未到過(guò)中國(guó)的讀者也能身臨其境，了解中國(guó)人的生活狀態(tài)，并感同身受。本文通過(guò)分析比較中西媒體就中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力及近期出臺(tái)政策的相關(guān)報(bào)道，探索中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道的新方法。

增強(qiáng)畫(huà)面感

路透社5月22日播發(fā)的一篇題為《中國(guó)力推基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 無(wú)奈經(jīng)濟(jì)不給力進(jìn)展不順》的文章。文章開(kāi)頭這樣描述上海閔行區(qū)的建筑施工場(chǎng)地：“混凝土建筑外殼邊擱置著靜止不動(dòng)的起重機(jī)和成堆的垃圾。原本這里應(yīng)矗立著為4萬(wàn)上海人提供安居之所的保障房公寓，現(xiàn)在卻成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的證明?！?/p>

我們看到，不只是視頻新聞才會(huì)給人正面的視覺(jué)沖擊，文章寥寥幾句白描，一個(gè)無(wú)奈暫停工期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目躍然紙上，同時(shí)指出這是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市上海市，使得后面的那句“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在放緩”的解讀讓人感覺(jué)非?？尚?。如此，記者要傳遞的第一層信息變得很強(qiáng)有力。

第二段借看守工地的胡姓男子無(wú)奈稱“這里已停工一年，因?yàn)闆](méi)錢(qián)，房產(chǎn)商只能停止向建筑工人發(fā)工資”。讀來(lái)蕭條的意味更濃。

我們暫不討論這樣的舉例是否能真實(shí)展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)狀，但是短短60個(gè)英文單詞，能給讀者提供事件、地點(diǎn)、人物，不得不說(shuō)這篇文章的用詞高效。

在信息爆炸時(shí)代，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們每天收集信息和看新聞的常態(tài)。通常讀完標(biāo)題和開(kāi)頭就已決定是否繼續(xù)閱讀。文字相比圖片和視頻在爭(zhēng)取讀者注意力時(shí)需要下更多功夫。

除開(kāi)頭特寫(xiě)外，記者還給受眾拉了全景鏡頭。在文章中段，作者援引與中國(guó)發(fā)改委有關(guān)的兩名經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)布的調(diào)查稱過(guò)去10年基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目交付率已降至60%，上世紀(jì)90年代最高曾達(dá)到79%。這是與過(guò)去十年甚至20年的基建項(xiàng)目交付率相比得出的結(jié)果。

其后作者又提到專家的話說(shuō)：“我們看到很多項(xiàng)目被推遲，一個(gè)項(xiàng)目從敲定到最終獲得融資需要6-12個(gè)月之久，而在2009、2010和2011年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)熱潮時(shí)期，項(xiàng)目很快就會(huì)啟動(dòng)。”這是和近五年內(nèi)的情況相比。

通過(guò)長(zhǎng)短期的比較，更印證了標(biāo)題基建進(jìn)展不順，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有壓力的觀點(diǎn)。

反觀新華社5月19日的新聞《新合作模式下，政府將開(kāi)啟一場(chǎng)怎樣的民資盛宴？——透視我國(guó)正在推進(jìn)的PPP模式》，單刀直入地列舉了河北、重慶等地推出的PPP項(xiàng)目，以及目前為止公開(kāi)PPP項(xiàng)目的總投資額。以數(shù)據(jù)說(shuō)話似乎非常有說(shuō)服力，但是如果通篇出現(xiàn)的數(shù)字太多，或是考慮到對(duì)數(shù)字不敏感的讀者，不妨幫助讀者做一個(gè)換算，1千億元如果用于高速公路建設(shè)，可以建多少公里路，如果用于土地整治則能覆蓋多少面積。而河北或者重慶需要建設(shè)的公路和土地整治約有多少，需要多少投資額。這樣就能形象地告訴讀者PPP項(xiàng)目當(dāng)下進(jìn)展如何，以后的市場(chǎng)規(guī)模又有多大。

添加人情味

對(duì)外部的外國(guó)專家們?cè)f(shuō)，相比政治、經(jīng)濟(jì)新聞，他們更愿意讀社會(huì)文化新聞和寫(xiě)得干凈利落的短消息。居住在中國(guó)，每天和中國(guó)新聞打交道的外國(guó)專家尚且如此，遠(yuǎn)在千山萬(wàn)水之外的讀者當(dāng)然也希望讀到那些他們感興趣、看得懂，甚至在本國(guó)有類似事件的新聞。

路透社這篇文章雖然是一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道，但是記者成功通過(guò)描述基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的困境讓文章往社會(huì)新聞那邊靠了一靠。

為什么這么說(shuō)？作者在開(kāi)頭說(shuō)到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)就沒(méi)忘提到這是保障房項(xiàng)目，關(guān)系到4萬(wàn)上海人的居住問(wèn)題。每個(gè)讀者在生活中都會(huì)碰到與住房相關(guān)的問(wèn)題，于是他們會(huì)立即想問(wèn)，工程拖延無(wú)法交房，這4萬(wàn)人住哪里？既然這是社會(huì)福利設(shè)施的一部分，對(duì)工期拖延政府做了什么措施防止這樣的事發(fā)生？

文章緊接著就回答了讀者心中的問(wèn)題：“中國(guó)為防止經(jīng)濟(jì)放緩，自去年初以來(lái)批準(zhǔn)的基建項(xiàng)目?jī)r(jià)值已接近2萬(wàn)億元人民幣?！币约啊爸袊?guó)政府上周要求銀行繼續(xù)放貸，不要減少對(duì)在建地方政府項(xiàng)目，尤其是城市地鐵和保障房的放貸規(guī)?！薄Ｒ源苏f(shuō)明中國(guó)政府清楚基建項(xiàng)目推進(jìn)遇到的困難并出臺(tái)措施做出反應(yīng)。

讀者再問(wèn)，既然有措施，效果怎樣呢？為什么上海還會(huì)出現(xiàn)項(xiàng)目停工現(xiàn)象？記者順利把讀者的注意力帶到小標(biāo)題“政策沖突”下的文字，此時(shí)文章已經(jīng)過(guò)半。

由此文章順利引出最近政府大力推動(dòng)的政府和社會(huì)資本合作模式（PPP）以及地方債的政策。通過(guò)專家的話解釋舊的融資渠道——地方政府融資平臺(tái)關(guān)閉，新的渠道又尚未建立，會(huì)帶來(lái)融資瓶頸并破壞增長(zhǎng)。

至此，應(yīng)該說(shuō)該報(bào)道較為深入淺出地解釋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，成功吸引讀者讀完全文。

受眾愿意讀的新聞大致可以分為兩類，一是有趣，二是有用。在新華社的這篇稿件里，在介紹推進(jìn)PPP項(xiàng)目的益處時(shí)說(shuō)，這類項(xiàng)目能使政府為社會(huì)提供高效公共服務(wù)，而且民營(yíng)投資者能從中獲得更廣闊的投資和盈利空間。

筆者認(rèn)為，這樣的解釋雖然到位，但卻沒(méi)有告訴受眾這個(gè)項(xiàng)目“對(duì)我究竟有什么好處”。稍改變一下措辭，例如PPP項(xiàng)目會(huì)使得公租房等基建工程交付率重新提升，讓符合條件的居民有房可??；或者解釋只要符合何種條件的民營(yíng)投資者就能參與項(xiàng)目，以及外資企業(yè)也能參與等等。這樣能覆蓋最廣大的受眾群體，讓讀者覺(jué)得該新聞?dòng)杏谩⒖勺x。

結(jié)構(gòu)清晰 論證充分

路透的這篇文章提到了中國(guó)的許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從新聞?dòng)深^PPP和地方債政策，到總體經(jīng)濟(jì)增幅放緩，再到固定資產(chǎn)投資增幅創(chuàng)新低，以及基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目交付率下跌，包羅萬(wàn)象，但是卻都只是蜻蜓點(diǎn)水，既沒(méi)有對(duì)近期政策的詳細(xì)介紹、分析和評(píng)價(jià)，也沒(méi)有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走勢(shì)的預(yù)判或者展望。

新聞?dòng)深^PPP沒(méi)有在第一時(shí)間被提出來(lái)，也沒(méi)有花大篇幅介紹，而是藏在了文章的后半段?；?xiàng)目交付率下降的原因除融資難外，又提出了設(shè)計(jì)、拆遷、官員調(diào)動(dòng)等等問(wèn)題，并一帶而過(guò)。

以上所述的種種使得文章讀起來(lái)重點(diǎn)不夠突出，結(jié)構(gòu)不夠清晰，可能導(dǎo)致信息并不能完全傳遞給讀者，功虧一簣。

再看新華社的這篇文章，同樣是以PPP為新聞?dòng)深^，記者就第一時(shí)間介紹了什么是PPP，PPP項(xiàng)目在全國(guó)進(jìn)展的情況如何，立刻幫助讀者抓住了新聞的重點(diǎn)。

同樣討論政策推行后可能面臨的難題和弊端，路透的淺嘗輒止，只提到新舊融資渠道交替時(shí)可能遇到瓶頸，給重工業(yè)和建設(shè)領(lǐng)域帶來(lái)連鎖反應(yīng)。

而新華社的文章則詳盡得多。在第三個(gè)小標(biāo)題下，記者首先分別指出地方政府和社會(huì)資本合作時(shí)的訴求不一致或?qū)⒂绊戫?xiàng)目推進(jìn)，然后指出雙方應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變觀念把力往一處使，最后提到PPP項(xiàng)目還存在的規(guī)劃不足，以及政府相關(guān)部門(mén)為此正在做的努力。整篇文章架構(gòu)合理，重點(diǎn)明確，信息量相當(dāng)大。

綜合上面的討論，做中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道，我們要發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)迅速、全面及深刻地為讀者提供信息。除此之外，可以嘗試設(shè)身處地為讀者的閱讀需求著想，讓報(bào)道多添一點(diǎn)人情味和趣味，遷就讀者的閱讀習(xí)慣，設(shè)置問(wèn)題并回答問(wèn)題。同時(shí)還要跳出自己的中國(guó)人身份，嘗試站在外國(guó)讀者的立場(chǎng)上看新聞，多花力氣將自己熟視無(wú)睹的現(xiàn)象和帶有本國(guó)特色的事物和文化解釋給讀者聽(tīng)。這樣，我們或許可以達(dá)到巷子再深酒香都能直達(dá)讀者鼻端，更多地掌握話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力。

責(zé)編：譚震