李京榮

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播和報(bào)道在中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放和文化交流方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。為適應(yīng)并利用好這一態(tài)勢(shì)，對(duì)外傳播就必須與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，創(chuàng)新傳播理念，提升報(bào)道能力。

一、抓住重要機(jī)遇 做好主題報(bào)道

當(dāng)前中國(guó)最大的時(shí)代主題包括“中國(guó)夢(mèng)”和“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，國(guó)際上對(duì)中國(guó)的發(fā)展模式、思想理論、社會(huì)制度比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注。傳播“中國(guó)夢(mèng)”和“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想是中國(guó)媒體爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)契機(jī)，做好相關(guān)報(bào)道將有利于擴(kuò)大我們?cè)趪?guó)際輿論場(chǎng)中的影響力和話語(yǔ)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用這一鮮明的時(shí)代主題，在對(duì)外傳播中，及時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)各地和沿線國(guó)家“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)展，深入挖掘鮮活事例，本著客觀報(bào)道和平衡報(bào)道的原則，講述“真實(shí)的故事”；同時(shí)加強(qiáng)新媒體報(bào)道力度，利用微博、微信、客戶端，全方位、多角度解讀“中國(guó)夢(mèng)”和“一帶一路”戰(zhàn)略。

例如，中國(guó)網(wǎng)英文站及時(shí)推出了“中國(guó)夢(mèng)”和“一帶一路”系列專題報(bào)道，深層次分析“一帶一路”戰(zhàn)略的理念、舉措和進(jìn)展，以及它給中國(guó)和沿線國(guó)家的發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，全面追蹤共商、共建、共享的新進(jìn)展、新成果、新舉措。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)還進(jìn)行了人物專訪，發(fā)布政界、學(xué)界、業(yè)界等權(quán)威人士的評(píng)論文章，談愿景、話共贏。例如，《安南演講集》《安南回憶錄》中文版首發(fā)儀式2015年4月22日在北京舉行，中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝對(duì)科菲？安南進(jìn)行了專訪。安南在專訪中說(shuō)：“我認(rèn)為對(duì)外傳播是一項(xiàng)非常重要的事業(yè)。中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演的角色日益重大。世界需要了解中國(guó)，而中國(guó)也需要了解世界?！敝袊?guó)網(wǎng)及時(shí)對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，對(duì)中國(guó)與非洲國(guó)家及世界各國(guó)之間互通有無(wú)、了解彼此文化、共同努力改變世界起到了良好的推動(dòng)作用。此外，我們還抓住一系列重大外交活動(dòng)機(jī)遇，如：2015年博鰲亞洲論壇、世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、聯(lián)合國(guó)成立70周年、萬(wàn)隆會(huì)議召開(kāi)60周年等紀(jì)念活動(dòng)，在與世界的交往和互動(dòng)中更好地塑造和傳播中國(guó)形象，更好地贏取心靈認(rèn)同，更好地推進(jìn)中國(guó)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。

二、針對(duì)受眾關(guān)切 創(chuàng)新傳播形式

在對(duì)外傳播中，我們不僅要考慮到受眾在文化、歷史、社會(huì)制度、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、心理上的差異及他們各自的話語(yǔ)體系和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，盡可能選擇他們關(guān)心和感興趣的事件和話題，推出有思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性、趣味性、可讀性、可聽(tīng)性、可視性的新媒體外宣精品，增強(qiáng)國(guó)外受眾對(duì)我們的傳播和報(bào)道的認(rèn)同感和親切感，還要不斷創(chuàng)新傳播形式，使其向多元化的方向發(fā)展，不斷擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)外傳播的覆蓋面和影響力。

中國(guó)網(wǎng)英文站推出的視頻動(dòng)漫版塊，用一種全新的動(dòng)漫技術(shù)與新聞信息進(jìn)行捆綁、使信息傳遞更加鮮活生動(dòng)。該欄目及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》等視頻短片，以及“跟著大大走”之博鰲篇、萬(wàn)隆篇、巴基斯坦系列篇。這一系列報(bào)道以獨(dú)特、新穎的視角，采用電影大片般的畫(huà)面和音樂(lè)，配合深沉標(biāo)準(zhǔn)的英文畫(huà)外音，營(yíng)造出史詩(shī)般的代入感，其中巴基斯坦篇還采用了口碑頗好的“快閃視頻”形式。這是新媒體環(huán)境下的一種新語(yǔ)態(tài)、新形式，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，對(duì)樹(shù)立中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的良好形象、向國(guó)際社會(huì)傳播好中國(guó)聲音、展示中國(guó)的發(fā)展新貌，帶來(lái)意想不到的正能量效應(yīng)，受到了國(guó)內(nèi)外眾多網(wǎng)民的好評(píng)和追捧。

三、做好深度報(bào)道 提升傳播效果

富有思想深度的報(bào)道主題、具有強(qiáng)烈感染力的新聞作品，往往能夠吸引和打動(dòng)更多的受眾。國(guó)際知名報(bào)刊《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等，以及國(guó)內(nèi)有影響力的報(bào)刊《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等，深度報(bào)道的篇幅都在逐年增加。在傳統(tǒng)媒體將深度報(bào)道作為求生之路的今天，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在深度報(bào)道方面進(jìn)行著探索和研究，因?yàn)槿?、詳?shí)的深度報(bào)道符合現(xiàn)代網(wǎng)民們快節(jié)奏生活之余獲取深層次信息的需求和渴望。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體的深度報(bào)道有兩個(gè)主要特點(diǎn)。

內(nèi)容更豐富。首先，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有版面限制，空間巨大，并且能融合文字、圖片和音視頻等報(bào)道形式于一體。作為中國(guó)政府部門(mén)對(duì)外文化交流活動(dòng)的一個(gè)知名品牌，“感知中國(guó)”主題活動(dòng)多年來(lái)為國(guó)外公眾在本國(guó)直接感受中國(guó)、了解中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)文化藝術(shù)，發(fā)揮了重要作用。中國(guó)網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“感知中國(guó)”報(bào)道專題，全方位、多角度報(bào)道了中國(guó)政府在印度尼西亞、剛果、尼日利亞等國(guó)舉辦的中國(guó)文化宣傳活動(dòng)。通過(guò)一系列報(bào)道，使當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)文化、中國(guó)魅力有了真切的感知和體驗(yàn)。此外，中國(guó)網(wǎng)英文站的“兩會(huì)”、APEC會(huì)議等專題報(bào)道更是生動(dòng)、詳實(shí)、形式多樣。其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體是更開(kāi)放、更包容的平臺(tái)，思想更多元。多元的傳播平臺(tái)帶來(lái)多元化的觀點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多的受眾。以中國(guó)網(wǎng)英文站評(píng)論欄目為例，目前共有近100多位中外特約評(píng)論員，其中既包括各個(gè)領(lǐng)域有影響力的專家、學(xué)者、教授等，也包括普通的記者、編輯、教師等，評(píng)論內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、社會(huì)、文化、教育等各個(gè)方面，許多問(wèn)題涉及普通網(wǎng)民最為關(guān)心的話題，話語(yǔ)姿態(tài)更“接地氣”，體現(xiàn)了一種開(kāi)放包容的時(shí)代精神。

傳播更精準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體做深度報(bào)道時(shí)，可以實(shí)時(shí)跟蹤用戶瀏覽習(xí)慣，整個(gè)報(bào)道的發(fā)布過(guò)程更科學(xué)化。目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以監(jiān)測(cè)到網(wǎng)民的大部分瀏覽習(xí)慣，如瀏覽高峰期、瀏覽單個(gè)頁(yè)面的時(shí)間，甚至何種配圖、配視頻的報(bào)道更容易被點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。而在傳播和報(bào)道的效果反饋方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體更是全面而迅速，能更準(zhǔn)確地滿足用戶的需求。中國(guó)網(wǎng)所有的內(nèi)容頁(yè)面目前都有評(píng)論跟帖版塊和編輯郵箱，讀者和網(wǎng)民隨時(shí)將意見(jiàn)反饋給編輯，編輯能更及時(shí)、更準(zhǔn)確地答復(fù)讀者和網(wǎng)民，盡可能地滿足他們的需求。

四、加強(qiáng)輿論引導(dǎo) 營(yíng)造良好氛圍

互聯(lián)網(wǎng)在給中國(guó)對(duì)外傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理體制和運(yùn)作體制帶來(lái)強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播方式發(fā)生了很大變化，信息發(fā)布者和訪問(wèn)者之間的交互性大大增強(qiáng)了訪問(wèn)者的個(gè)性化，這就對(duì)網(wǎng)上信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)提出了更高要求。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)方面，應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)：速度快、多媒體、可移動(dòng)和互動(dòng)性。積極參與國(guó)內(nèi)外各類重大事件的報(bào)道，及時(shí)發(fā)聲，迅速占領(lǐng)輿論陣地，準(zhǔn)確地向世界說(shuō)明一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的編輯記者，其各自所在的媒體就是輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，要充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，利用各種方式和資源，做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作。還要不斷學(xué)習(xí)，提升職業(yè)道德和法律素質(zhì)。在網(wǎng)站的整體策劃和報(bào)道中，在每個(gè)頻道、每篇稿件、每張圖片、每個(gè)細(xì)節(jié)的處理等方面，都應(yīng)當(dāng)深思熟慮、認(rèn)真推敲，確保信息的真實(shí)性，承擔(dān)起推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)空間法制化進(jìn)程中的責(zé)任。

五、增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新 加大專業(yè)推廣

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局原副局長(zhǎng)兼總編輯、中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃友義曾指出，現(xiàn)在對(duì)外傳播的媒體，特別是能夠體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)、固網(wǎng)、移動(dòng)終端、為移動(dòng)客戶服務(wù)的新技術(shù)媒體，更有責(zé)任通過(guò)自己的技術(shù)和傳播手段講好中國(guó)故事。傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志提供給讀者的僅僅是文字和圖片，且都是定時(shí)發(fā)送，無(wú)法即時(shí)播發(fā)，單向溝通模式互動(dòng)性差，難以吸引讀者參與。而互聯(lián)網(wǎng)媒體與讀者的互動(dòng)直截了當(dāng)，且不說(shuō)新聞報(bào)道本身，針對(duì)每個(gè)事件的網(wǎng)友評(píng)論、微博、微信等，也能夠吸引相當(dāng)多的受眾。

中國(guó)網(wǎng)海外社交媒體平臺(tái)臉譜和推特賬號(hào)的推出，引起海外主流媒體關(guān)注。每日新聞稿件和專題報(bào)道被多家西方主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)和引用。用社交媒體向100多萬(wàn)海外“粉絲”推送新聞，圍繞“兩會(huì)”“中國(guó)夢(mèng)”等熱點(diǎn)話題通過(guò)問(wèn)答、圖表、圖片、視頻等形式進(jìn)行傳播和報(bào)道，獲得了受眾的關(guān)注與好評(píng)。此外，訪問(wèn)者選擇和使用網(wǎng)上信息的情況及他們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道的滿意程度等，對(duì)我們對(duì)外傳播的效果及發(fā)展趨勢(shì)都具有一定的研究?jī)r(jià)值。

隨著中國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密，世界越來(lái)越渴望了解真實(shí)的中國(guó)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播者和報(bào)道者，要有創(chuàng)新意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代潮流，在國(guó)際形勢(shì)和中國(guó)自身發(fā)展都發(fā)生重大變化的情況下，做到內(nèi)知國(guó)情，外知世界，以融通中外的新概念新范疇新表述，有效地向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。