王秀清

【摘要】在我國童裝產(chǎn)業(yè)中，幼兒服裝一直以來都占據(jù)主導(dǎo)地位，幼兒服裝如果可以采用一些趣味性設(shè)計，有利于幼兒服裝產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。但是一些新的設(shè)計很容易受到某些市場因素的影響，為了更好地促進幼兒服裝趣味性設(shè)計的發(fā)展，本文針對幼兒服裝趣味性設(shè)計進行了市場調(diào)研，總結(jié)了相關(guān)的市場制約因素。

【關(guān)鍵詞】趣味性設(shè)計；幼兒服裝；市場因素

幼兒服裝的趣味性設(shè)計是在常規(guī)設(shè)計基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)新設(shè)計。服裝設(shè)計者會通過多種設(shè)計途徑（如款式、材料以及色彩等）使幼兒服裝在整體上或者局部上和常規(guī)設(shè)計存在較大差異，進而讓消費者產(chǎn)生愉悅、新奇等不一樣的心理感受，激發(fā)消費者的購買欲望。往往趣味性設(shè)計更能夠吸引廣大消費者的關(guān)注，然而根據(jù)幼兒服裝市場的調(diào)查結(jié)果分析，趣味性設(shè)計的利用率非常低，下面筆者分別從企業(yè)、服裝設(shè)計師、消費者等角度做了一些市場調(diào)研，深入研究了一些國內(nèi)外市場上相對成熟的童裝品牌，總結(jié)一些成功的經(jīng)驗，希望為幼兒服裝市場發(fā)展提供一些參考。

一、幼兒服裝趣味性設(shè)計的相關(guān)介紹

幼兒主要是指3—6歲學(xué)齡前兒童，幼兒服裝的趣味性主要表現(xiàn)出來的是童趣，在幼兒服裝中增強趣味性設(shè)計可以使整個產(chǎn)品外觀更加個性化，提高產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，形成自己的服裝品牌特點，提高產(chǎn)品的市場競爭力。幼兒屬于比較特殊的一群消費群體，因此設(shè)計師們在設(shè)計幼兒服裝的過程中，不僅應(yīng)該考慮到幼兒的心理特征以及生理特征，同時也要考慮幼兒父母的心理，因為父母具有最終選擇權(quán)。因此，幼兒服裝趣味性設(shè)計應(yīng)該遵循以下幾點原則：（一）功能性、安全性原則，這是幼兒服裝設(shè)計的最基本要求。（二）簡單性以及直觀性原則。這是由幼兒的思維方式以及認知方式?jīng)Q定的。（三）從屬性以及裝飾性原則。（四）實用性以及創(chuàng)造性原則。

總而言之，幼兒服裝趣味性設(shè)計過程中，應(yīng)該結(jié)合著裝對象以及使用要求合理選擇造型、材料、圖案、顏色等，力求設(shè)計出不僅可以吸引到幼兒，也可以很好地滿足幼兒家長心理需求的服裝。

二、市場因素分析

（一）消費者、設(shè)計師以及企業(yè)觀念之間的差異

不管是什么產(chǎn)品，想要獲得廣大的市場，都必須得到市場的認可以及檢驗。設(shè)計師、企業(yè)以及消費者在產(chǎn)品的生產(chǎn)定位、制作完成、設(shè)計構(gòu)思以及市場銷售等一系列環(huán)節(jié)中扮演著極其重要的角色。因此，幼兒服裝趣味性設(shè)計必須得到他們的一致認可才可以真正地得到大力推廣，被市場接受。但是實際上因為設(shè)計師、企業(yè)以及消費者各自承擔的角色有所差異，都有自己的立場，因此在觀念方面也存在很大的差異。

1.企業(yè)的立場

大多數(shù)企業(yè)投資者都是商人，而商人的追求主要是經(jīng)濟利益，幼兒服裝趣味性設(shè)計的工序通常比較繁多、復(fù)雜，因此相對于常規(guī)設(shè)計而言制作成本會相對增加，加上一種新的設(shè)計產(chǎn)品想要適應(yīng)市場需要一定的時間，因此短時間內(nèi)并不會獲得較高的回報率，這樣就導(dǎo)致很多商人不太支持幼兒服裝進行趣味性設(shè)計。

2.設(shè)計師的立場

設(shè)計師是幼兒服裝趣味性設(shè)計的主體，我國國內(nèi)目前童裝品牌公司設(shè)計師大部分都出身于高等院校，因為個人的專業(yè)喜好通過3—4年左右專業(yè)培訓(xùn)，再加上設(shè)計氛圍的感染，相對于常人的眼光而言，很多設(shè)計專業(yè)學(xué)生的審美觀念更加前衛(wèi)、先進，可以很快地接受新鮮事物，對于服裝設(shè)計方面的創(chuàng)作沖動也較大。但是設(shè)計師往往沒有考慮到常人消費者的想法和需求，導(dǎo)致這種創(chuàng)作沖動和市場背離，和消費者背離，只有少數(shù)消費者和設(shè)計師的創(chuàng)作志趣相投，一旦設(shè)計產(chǎn)品無法得到市場的廣泛認可時，最終的結(jié)果只會被市場淘汰。

3.消費者的立場

目前家長們普遍認為幼兒的生長速度較快，經(jīng)常會運動，更換服裝的頻率比較高，為了省事、省錢，很少會選擇那些設(shè)計風(fēng)格比較獨特，而且價格較高的服裝。這主要是因為家長并沒有意識到服裝趣味性設(shè)計對于幼兒心理的重要影響，很多家長可能會愿意投入很多錢讓幼兒學(xué)習(xí)書法、繪畫、跳舞、音樂等技能，熏陶幼兒的情操，啟發(fā)幼兒的智力，但是實際上服裝和幼兒形影不離，服裝也會觸動到幼兒的心靈。因此，幼兒家長的這種錯誤認識也會限制童裝趣味性設(shè)計的發(fā)展。

從以上分析中可知，企業(yè)商家對于服裝設(shè)計注重的是投資經(jīng)濟回報，服裝設(shè)計師關(guān)注的是設(shè)計的個性化，幼兒家長關(guān)注的是經(jīng)濟、實用，三者的立場和觀點千差萬別，如果無法找到準確的契合點，幼兒服裝趣味性設(shè)計也不能得到快速發(fā)展，只能停滯在“無味”“有趣”的膚淺層面上。

（二）極度缺乏專業(yè)童裝設(shè)計師

近年來國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展越來越細化，服裝設(shè)計師也慢慢開始細分，但是目前童裝市場上專業(yè)的設(shè)計師非常少。對于童裝設(shè)計而言，不僅要求款式要時尚，富有童趣，同時要求服裝設(shè)計得安全、舒適，具有耐磨、耐臟等功能，另外也要符合幼兒的生理特征以及心理特征。由此可見，童裝設(shè)計對于設(shè)計師的設(shè)計素質(zhì)具有很高的要求。目前我國國內(nèi)很少開設(shè)童裝設(shè)計方面的課程，在社會上也很少有專業(yè)人才培訓(xùn)基地或者專門的童裝設(shè)計研究機構(gòu)，因此很多童裝設(shè)計師并不會全面掌握童裝設(shè)計的安全品質(zhì)要求，也沒有很多機會定期研究兒童的生理特征。幼兒在兒童中是非常特殊的一個群體，幼兒的生理、心理和嬰兒以及少年都有很大區(qū)別。在服裝企業(yè)中，服裝設(shè)計師是核心人物，想要實現(xiàn)幼兒服裝的趣味性設(shè)計必須要求服裝設(shè)計者具有扎實的設(shè)計基礎(chǔ)，熟練掌握行業(yè)產(chǎn)品的標準，同時還應(yīng)該能夠洞察市場，把握市場流行趨勢，洞悉幼兒的心理及生理特征，了解幼兒家長的消費心理。這些能力并不是一朝一夕可以掌握的，設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后必須在實踐工作中不斷積累經(jīng)驗，不斷總結(jié)，才可以設(shè)計出最佳的幼兒服裝。

（三）企業(yè)過于急功近利，市場抄襲嚴重

一直以來中國人都主張中庸之道，但是如果在設(shè)計上采用這種理念并不好。我國國內(nèi)童裝企業(yè)近年來品牌意識不斷增強，花費了很多時間和精力在打造幼兒服裝品牌路線方面，有的企業(yè)也推出了自己的設(shè)計風(fēng)格，形成了自己的設(shè)計理念，而且采用媒體渠道進行大力宣傳。但是市場上很多品牌服裝的用料、顏色以及款式等都比較接近，基本上都是遵守同一規(guī)律，并沒有深入的理解服裝，也沒有對品牌進行個性設(shè)計，導(dǎo)致幼兒服裝設(shè)計同質(zhì)化趨勢越來越明顯。這主要是由于企業(yè)急功近利的心理作祟，很多發(fā)達國家的幼兒服裝設(shè)計比較成熟，國內(nèi)幼兒服裝市場由于國外品牌的闖入而受到了很大影響，很多企業(yè)為了穩(wěn)收近利，將多余資金投入到更容易獲利的行業(yè)中，并沒有敢冒風(fēng)險進行創(chuàng)新，而是通過降低價格，提高產(chǎn)品銷售量的方式獲取短期收入。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理力度不足

設(shè)計師必須運用一些面輔料以及裝飾手段才可以更好地表現(xiàn)出幼兒服裝的趣味性，但是國內(nèi)很多面輔料生產(chǎn)廠家并沒有嚴格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量。雖然中國質(zhì)檢總局非常重視幼兒各種消費產(chǎn)品質(zhì)量，但是國內(nèi)很多幼兒服裝面輔料供應(yīng)商并沒有嚴格抓好面輔料的品質(zhì)，不利于設(shè)計師的趣味性設(shè)計創(chuàng)作。實際上國外很多發(fā)達國家在很多細節(jié)上都明確規(guī)定了幼兒服裝設(shè)計的安全標準。比如，兒童一般比較好動，很容易出汗，因此在面料上應(yīng)該常常采用一些吸汗性能較好、面料比較柔軟的面料，但是棉質(zhì)面料洗后容易變形，很容易褪色，存在色差，很容易起褶皺，為了克服這些缺點，必須應(yīng)用優(yōu)質(zhì)染料，采用免燙、預(yù)縮等處理。

三、結(jié)語

未來幼兒服裝仍然會走“品牌消費”的道路，趣味性設(shè)計可以為幼兒服裝的品牌創(chuàng)造提供很好的方向。趣味性設(shè)計可以增強幼兒服裝的差異化優(yōu)勢，增強幼兒童裝的市場競爭力，企業(yè)應(yīng)該準確定位童裝設(shè)計品牌，深入分析消費群的需求，設(shè)計師也應(yīng)該結(jié)合幼兒的心理特征、生理特征以及幼兒家長的心理，精心提煉一些適合市場需求的流行元素，采用多種設(shè)計手段設(shè)計出具有獨特風(fēng)格，也符合幼兒和家長需求的趣味性幼兒服裝。

參考文獻：

[1]顧文娟.幼兒服裝趣味性設(shè)計的市場因素分析[J].現(xiàn)代絲綢科學(xué)與技術(shù)，2014.