趙新麗

摘 要：隨著我國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，觀眾每天面對數(shù)十個電視頻道。在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節(jié)目的收視率，各媒體不但注重傳播內(nèi)容，而且還意識到電視包裝的重要性。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝；重要作用；定位；創(chuàng)新；

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

一、電視節(jié)目包裝的重要作用

以往我們常說電視節(jié)目內(nèi)容為王，但在這個追求唯美的電視時代，形式與內(nèi)容早已渾然一體。電視包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形 式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，好的電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。浙江衛(wèi)視的欄目包裝定位體現(xiàn)“春來江水綠如藍(lán)”的江南文化品質(zhì)的本色。國家地理頻道所有欄目片頭和片花都是灰色加明黃色調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一而令人印象深刻。包裝如同讓電視節(jié)目穿上一件漂亮且合身的衣服，這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時有可能會被厭倦。如果能經(jīng)常把這件衣服善加點(diǎn)綴，它就會不失自身變化而且更加合身。

二、定位電視節(jié)目包裝

電視節(jié)目的包裝有很多種形式，但無論哪種形式都是從包裝的色彩、圖形、聲音這些要素中，來尋求電視包裝的定位。

（一）色彩定位

色彩是欄目包裝中視覺元素中的一個重要組成部分，是體現(xiàn)欄目風(fēng)格和內(nèi)容的重要因素。不同的色彩在刺激人的視覺時給人的心理感受是不一樣的，所以我們在給欄目包裝做色彩設(shè)定時，要考慮色彩的感情性因素。使色彩成為節(jié)目系統(tǒng)中的一部分，能夠更有效的傳達(dá)和鞏固欄目的個性化色彩。

色彩可以是單色也可以是復(fù)合色。不同的顏色給人傳達(dá)不同的視覺感受和心理信息。一般來講，新聞類欄目表現(xiàn)冷靜客觀，常用偏冷色調(diào)，而生活類節(jié)目則常用暖色調(diào)。色彩定位的基本要求應(yīng)該是色調(diào)與欄目或頻道的基調(diào)相吻合，保持節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格一致化或給予更加有效的強(qiáng)調(diào)。

（二）聲音定位

聲音的包裝定位與畫面相比，是一個普遍的欠缺，至今在很多地方還沒有被真正的重視起來。聲音在電視包裝中包括語言、音樂、音響等諸多要素。優(yōu)秀的電視包裝中，聲音應(yīng)該應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，一聽就有親切感。無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計時要高質(zhì)量高水平，旋律盡可能的簡潔，力爭過耳難忘；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的品牌形象。好的電視欄目聲音形象，還應(yīng)注意突出地域人文特色，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。

（三）形象定位

無論哪類電視節(jié)目都有基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目。借助有特色的片頭音樂，精練的片花（畫面、聲音）角標(biāo)來展示節(jié)目的風(fēng)姿，把觀眾引入節(jié)目的情景之中，猶如書籍和雜志中的封面、封底、扉頁那樣。形象定位的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。

三、實(shí)現(xiàn)電視欄目的包裝脫穎而出

（一）由外而內(nèi) 整體包裝

包裝不能為包裝而包裝，必須與內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起。電視包裝的外在化是給觀眾一個感性的認(rèn)識，要讓這種外在的感知變成對節(jié)目內(nèi)容的再認(rèn)識，就需要對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再一次的包裝，也就是節(jié)目的內(nèi)包裝。這種內(nèi)包裝要充分考慮受眾的利益，實(shí)現(xiàn)包裝的人性化，使包裝成為鏈接受眾與媒體的橋梁和中介。要在節(jié)目的內(nèi)容展示上做文章，減輕觀看的疲勞感，不失時機(jī)地給受眾心理暗示，引起共鳴產(chǎn)生興奮點(diǎn)，形成電視節(jié)目和觀眾的互動。

其實(shí)無論外在的包裝到內(nèi)在的包裝都要服從于節(jié)目的要求而應(yīng)該渾然一體。就單一的節(jié)目來講節(jié)目的包裝包括標(biāo)識（片頭、片花、小標(biāo)志、字幕等）、音樂、色彩等元素，這些識別元素需要形成統(tǒng)一的整體設(shè)計效果。這些包裝個體的統(tǒng)一與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合在一起就形成了一個有機(jī)的整體，唯有如此才能在電視節(jié)目包裝的激烈競爭中打開生存的空間。

（二）創(chuàng)新包裝 創(chuàng)造受眾

創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，包裝也是如此。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，就沒有受眾，就沒有效益。包裝的品位必須注重個性張揚(yáng)和地域特色的挖掘與創(chuàng)新。保持和弘揚(yáng)濃郁的地方特色，也是創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，隨著“空中大戰(zhàn)”愈演愈烈，包裝的品位也要沿著這一趨勢去挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，去表現(xiàn)一種個性氣質(zhì)和地域特色。值得一提的是，包裝要在保證基本穩(wěn)定性的前提下，不斷在創(chuàng)新上下工夫，根據(jù)受眾需求常變常新。既要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要在欄目內(nèi)容與包裝的不斷創(chuàng)新中及時取舍、不斷調(diào)整。

在這個過程中，電視包裝決不能僅僅是去迎合受眾而是要去創(chuàng)造受眾。否則，就會在“選擇多、忍耐少、鎖定差”的受眾面前，處處跟風(fēng)，處處迎合，卻時時疲于奔命。結(jié)果陷入受眾覺得一時新鮮，時間一長就膩味的尷尬境地。電視畢竟是精神產(chǎn)品、文化大餐，只有以頻道包裝的品位去引導(dǎo)、造就、提高受眾的欣賞品位，才能留住受眾，進(jìn)而創(chuàng)造受眾。

（三）美學(xué)觀點(diǎn) 人文精神

電視欄目包裝要給人以美的感受。這就需要在制作過程中欄目包裝要擁有獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn)，不能太“俗”，也不能離譜地“雅”。近年來，各個地方電視媒體紛紛對各自欄目進(jìn)行重新定位，同時進(jìn)行了別具一格的美化和包裝，推出了一批制作精良、質(zhì)量上乘的欄目宣傳包裝。這些包裝不僅表現(xiàn)了電視包裝獨(dú)有的美學(xué)觀點(diǎn)，也承載了與欄目內(nèi)容、地域特色相關(guān)的人文內(nèi)涵和精神。

四、結(jié)語

當(dāng)前中國的電視競爭，呈現(xiàn)出越轉(zhuǎn)越快的陀螺狀態(tài)，收視率讓中國電視行業(yè)成為腥風(fēng)血雨的“競爭紅?！薄Ｔ谶@個“眼球經(jīng)濟(jì)”的時代，電視欄目的包裝成為了競爭的最前沿。向國外學(xué)模板，向傳統(tǒng)求差異、本土移植、多媒介應(yīng)用等等包裝手段都在被中國電視人迅速采用，但作為包裝來講，沒有哪種形式能夠“笑到最后”。我們追求科學(xué)而合理的定位，良性而有效的運(yùn)作，因?yàn)檫@些可以讓經(jīng)過包裝的欄目“笑的最早”。