朱賀

摘 要：在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用。通過(guò)平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者能夠用圖案的形式來(lái)表現(xiàn)自己的思想和情感，通過(guò)排版和組合來(lái)對(duì)圖片、文字和符號(hào)進(jìn)行處理，從而形成平面圖案。在平面設(shè)計(jì)中，最重要的表現(xiàn)和溝通方式就是視覺(jué)。本文簡(jiǎn)要分析了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程和主要的創(chuàng)作手法。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)作手法；創(chuàng)作過(guò)程；

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-01

作為一門(mén)創(chuàng)意類的課程，平面設(shè)計(jì)在公益宣傳和推廣、商業(yè)宣傳等方面發(fā)揮著重要的作用。平面設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)同屬于設(shè)計(jì)范疇，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。本文簡(jiǎn)要介紹了平面設(shè)計(jì)的重要意義，并分析了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程和主要?jiǎng)?chuàng)作手法。

一、平面設(shè)計(jì)的重要意義

在宣傳過(guò)程中，要使受眾對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象，就必須做好平面設(shè)計(jì)。通過(guò)平面設(shè)計(jì)也能夠?qū)a(chǎn)品的美感與靈性表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的修養(yǎng)和境界，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品具有很高的藝術(shù)價(jià)值。在商業(yè)宣傳和推廣中，如果沒(méi)有成功的平面設(shè)計(jì)，就難以使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，甚至還會(huì)讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒和反感。即使使用轟炸式的廣告宣傳，也難以扭轉(zhuǎn)受眾對(duì)產(chǎn)品的第一印象。

在廣告宣傳中，平面設(shè)計(jì)是重要的宣傳手段，好的平面設(shè)計(jì)能夠起到事半功倍的效果。任何公司和產(chǎn)品的宣傳都必須依靠平面設(shè)計(jì)和策劃。通過(guò)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)，能夠向消費(fèi)者展示產(chǎn)品完美的一面，在視覺(jué)上使人產(chǎn)生良好的影響。與此同時(shí)通過(guò)平面設(shè)計(jì)能夠有效的提高生活的品質(zhì)，在平面設(shè)計(jì)中往往加入了流行的時(shí)尚元素，能夠把握消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者的審美水平得到提高，為消費(fèi)者提供良好的視覺(jué)享受[1]。

二、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程

與服裝設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)相比，平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)實(shí)效性。在平面設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，要做好相應(yīng)的調(diào)查工作。也就是調(diào)查所處行業(yè)的現(xiàn)狀以及客戶的背景，了解受眾對(duì)各種元素的接受情況以及客戶希望平面設(shè)計(jì)作品能夠呈現(xiàn)的效果和傳達(dá)的信息。只有做好了出擊的調(diào)查工作，才能全面了解基本信息，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。要對(duì)客戶的意圖進(jìn)行深入的理解，對(duì)受眾的消費(fèi)階層和設(shè)計(jì)的用途進(jìn)行明確，要了解平面設(shè)計(jì)作品要面向的消費(fèi)者具有怎樣的文化層次、社會(huì)地位、審美品位和消費(fèi)習(xí)慣。要使平面設(shè)計(jì)的作品既能滿足消費(fèi)者的審美需要，又能達(dá)到客戶的目的，要通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品清楚地傳達(dá)客戶想要傳達(dá)給消費(fèi)者的思想和信息[2]。

在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，要重視平時(shí)的積累，積累平時(shí)生活中的瑣碎片段，從生活中提煉設(shè)計(jì)理念。之后要選擇合適的表現(xiàn)手法和元素，表現(xiàn)手法和元素對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品非常重要，各種元素承擔(dān)著輔助信息傳遞和直接傳遞信息的任務(wù)。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者要能夠選擇最為恰當(dāng)?shù)脑?。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的表現(xiàn)手法就是通過(guò)后期處理、圖案和色彩來(lái)提升視覺(jué)效果，集中表達(dá)每個(gè)元素的信息。平面設(shè)計(jì)作品要將每一個(gè)元素串聯(lián)起來(lái)，避免裂縫和瑕疵，向受眾呈現(xiàn)良好的視覺(jué)效果。

最后，要確定平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的風(fēng)格，就是將自己的世界觀、修養(yǎng)、愛(ài)好和個(gè)性融入到平面設(shè)計(jì)作品中，形成自我的風(fēng)格。注意不要使固定的風(fēng)格變成一種約束[3]。

三、平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的常見(jiàn)手法

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過(guò)程就是將基本元素進(jìn)行組合和排版，創(chuàng)作出富有個(gè)性的圖案。這里的基本元素包括色彩、符號(hào)文字和圖片，每一個(gè)元素都有所要表達(dá)的信息。因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，要使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品呈現(xiàn)出最為理想的視覺(jué)效果，就要對(duì)各種元素進(jìn)行有效的組合。平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的最終目的是通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品來(lái)傳遞信息，吸引受眾的目光。常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法有重復(fù)、變異、協(xié)調(diào)、對(duì)稱、夸張和對(duì)比等等。

①對(duì)稱。對(duì)稱指的是平面設(shè)計(jì)的作品在視覺(jué)性層面上要具有和諧性和一致性，無(wú)論使用怎樣的構(gòu)成要素都要對(duì)其進(jìn)行合理的搭配，不要使平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)生硬感和突兀感。

②夸張?？鋸埵且环N常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，主要是通過(guò)強(qiáng)烈對(duì)比的色彩以及夸大或夸張的圖形來(lái)吸引受眾的注意，使受眾對(duì)作品產(chǎn)生深刻的印象。值得注意的是由于不同的人群在習(xí)慣、文化、年齡層次、生活環(huán)境等方面都存在較大的差異，不同的顏色對(duì)不同的受眾而言可能會(huì)具有不同的象征性。

③對(duì)比。對(duì)比可以選取迥異的素材來(lái)進(jìn)行對(duì)照處理，也可以將相似的素材進(jìn)行相近處理，目的在于給受眾留下鮮明獨(dú)特的心理感覺(jué)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

除此之外，象征性手法和敘述性手法也是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的兩種主要表現(xiàn)手法。

所謂的象征性手法，也就是通過(guò)聯(lián)想與想象，在真正的對(duì)象和作為表象的事物之間建立某種聯(lián)系，使受眾展開(kāi)聯(lián)想。這就要求平面設(shè)計(jì)作品能夠激發(fā)受眾的想象力，使受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品產(chǎn)生深刻的感知印象，由于當(dāng)前信息量的爆棚，在平面設(shè)計(jì)作品中直接傳遞信息已經(jīng)難以引起受眾的注意，使用象征手法則可以在表象之下隱藏真實(shí)的信息，使受眾產(chǎn)生求知欲和探索欲，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的。

所謂的敘述性手法也就是根據(jù)大眾的認(rèn)知過(guò)程來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作。通過(guò)處理符號(hào)、文字和圖形的元素，對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換和處理，使其更加容易被受眾所接受。在敘述性手法中溝通和表現(xiàn)的基本方式就是視覺(jué)，平面設(shè)計(jì)者要對(duì)各種元素進(jìn)行有效的處理，將所需要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給受眾，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的目的。

無(wú)論使用怎樣的創(chuàng)作手法，其基本目的都是吸引受眾的注意力，傳遞基本信息。因此在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)應(yīng)該不拘一格、大膽創(chuàng)新。值得注意的是，在排列組合符號(hào)、文字圖片的基本要素是要做到和諧、統(tǒng)一，使構(gòu)圖編排具備順序感、層次感和空間感。在選擇色彩時(shí)要選擇能夠吸引受眾目光的、富有美感的色彩。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展，已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面，成為了重要的產(chǎn)品推廣和宣傳的手段。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能夠滿足吸引受眾目光、傳遞基本信息的需要，而且能夠帶給受眾積極的審美體驗(yàn)。這就要求平面設(shè)計(jì)者掌握多種多樣的創(chuàng)作手法，不斷提高自身的設(shè)計(jì)能力，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]任浩磊.淺談平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法及平面設(shè)計(jì)的重要性[J]. 科技信息. 2010（11）

[2]楊紅旗，賈麗麗，王旭倩.平面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)與傳統(tǒng)文化效應(yīng)[J]. 包裝工程. 2012（02）

[3]陳亞建. 空間與形式——博物館平面設(shè)計(jì)芻議[J]. 南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版）. 2011（03）