孫景樂(lè)

摘 ?要：如今社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量的信息充斥在人們生活當(dāng)中，受眾如何能夠準(zhǔn)確接收到有價(jià)值的信息，這就要看媒體的本事，關(guān)鍵之處還在于電視新聞創(chuàng)新性，新聞創(chuàng)新簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨(dú)家或獨(dú)到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭(zhēng)取更多的受眾。本文在主題內(nèi)容、新聞傳播方式和節(jié)目形式這三個(gè)方面創(chuàng)新研究著手，并提出今后還需解決的問(wèn)題（即：從業(yè)者和受眾的媒介素養(yǎng)問(wèn)題、“公民新聞”的質(zhì)量和地方政府學(xué)好“新聞學(xué)”），新聞創(chuàng)新要達(dá)到叫好又叫座才是最終目的。

關(guān)鍵詞：媒介融合;央視;新聞創(chuàng)新;媒介素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0098-02

一、媒介融合背景下電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是電視媒體，這些傳統(tǒng)媒體都受到了很大的沖擊，開(kāi)始了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。央視新聞節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在新聞報(bào)道中的直播中，新聞直播是依照新聞概念延伸出來(lái)的。新聞追求“時(shí)效性原則”、“真實(shí)性原則”，直播可以讓受眾深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，獲取第一手信息。媒介融合發(fā)展下，改變了以往現(xiàn)場(chǎng)直播而采取的微博和電話聯(lián)系，現(xiàn)如今則是采用衛(wèi)星傳輸、網(wǎng)絡(luò)光纖等，極大提高了直播的可看性。提到“可看性”，目前央視新聞節(jié)目褪去單調(diào)的節(jié)目背景墻，而采用動(dòng)態(tài)視頻、動(dòng)畫(huà)等，且在演播室中采用虛擬演播室背景、高清大屏效果、三維動(dòng)畫(huà)傳播效果等，在節(jié)目呈現(xiàn)上利用數(shù)字技術(shù)達(dá)到創(chuàng)新的目的。

二、傳統(tǒng)電視新聞的特征

與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作與信息播報(bào)是有一定差異的，首先就新聞的制作流程來(lái)看，無(wú)論是信源的確定，信息的采集，傳統(tǒng)的電視媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，新聞信息也來(lái)自于一些相對(duì)權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)，公信力較強(qiáng)。但電視新聞的制作周期也比較長(zhǎng)，及時(shí)性大打折扣。從新聞的敘事來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的電視新聞敘事結(jié)構(gòu)較為固定，觀念也較為單一，并且交互性較差，多為線性單向的傳播，不如新媒體新聞的交互程度較高，受眾參與度大，反饋機(jī)制滯后。從受眾和收視方式來(lái)看，通常電視新聞的受眾年齡偏老，且播出方式是按節(jié)目的時(shí)序性安排來(lái)播出，所以新聞的傳播效果較差，且受眾較為被動(dòng)。

仔細(xì)分析傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新勢(shì)在必行，新聞創(chuàng)新簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨(dú)家或獨(dú)到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭(zhēng)取更多的受眾。結(jié)合現(xiàn)代時(shí)代背景分析來(lái)看，新聞創(chuàng)新不但為自身今后發(fā)展奠定基礎(chǔ)，而且也是現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)新聞發(fā)展的必然要求。目前科技快速發(fā)展，新媒體已成為受眾了解社會(huì)發(fā)展的重要渠道，也成為下情上傳的重要方式。在傳播技術(shù)日益革新的數(shù)字時(shí)代，需要依靠傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，來(lái)進(jìn)行新聞創(chuàng)新。

三、數(shù)字電視新聞的創(chuàng)新

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，在現(xiàn)代信息爆炸的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量的信息充斥在人們生活當(dāng)中，如何將有價(jià)值的新聞信息利用創(chuàng)新手法傳達(dá)給受眾，這才是要著手研究的重點(diǎn)。我們都知道中央電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，是中國(guó)思想文化的重要陣地，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，它的每一步改革創(chuàng)新都是有著重要意義。

1.主題內(nèi)容創(chuàng)新

新聞報(bào)道的內(nèi)容是以事實(shí)為基礎(chǔ)的，而事實(shí)是一種客觀存在，是不能創(chuàng)新的。我們所說(shuō)的在新聞內(nèi)容中謀求創(chuàng)新，不是要讓新聞報(bào)道者去憑空捏造，無(wú)中生有的“創(chuàng)造”。新聞主題內(nèi)容的創(chuàng)新則是通過(guò)新的視角觀察和透視新聞事實(shí)、發(fā)掘蘊(yùn)含在這一事實(shí)之間的新聞價(jià)值，或是通過(guò)重新的整合使新聞資料和事實(shí)的價(jià)值得到更充分、全面地展示。在電視新聞內(nèi)容、體裁的發(fā)現(xiàn)上，可聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新聞線索，以及可利用其交互性，了解受眾所想、所關(guān)心的方面，打造貼近群眾的有價(jià)值的新聞，央視的新聞內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于“專(zhuān)業(yè)化”與“社會(huì)化”相結(jié)合、“深入挖掘”和“積極獲取”相結(jié)合。

目前央視新聞聯(lián)播播報(bào)的重點(diǎn)是對(duì)黨和政府的部署、政策、決定進(jìn)行集中式的、規(guī)模性的報(bào)道。因此，這類(lèi)新聞內(nèi)容一般都比較宏觀，不易貼近受眾，解決這一問(wèn)題就需要決定性的政策進(jìn)行轉(zhuǎn)變化的報(bào)道。而這類(lèi)報(bào)道成敗，就是將社會(huì)與民生聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)講述貼近百姓生活的故事，透徹分析權(quán)威的數(shù)據(jù)，以一種分析解釋性的評(píng)論性報(bào)道，將國(guó)家社會(huì)與民生聯(lián)系起來(lái)，讓受眾了解黨的政策，使這些政策能“活起來(lái)”。比如央視系列話題“央視紅亭子”在清明節(jié)期間，各大火車(chē)站都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)紅色電話亭，主題為“說(shuō)出你的思念”緬懷逝者，追憶親人，依托思念。傳統(tǒng)的主流媒體這一小小的舉動(dòng)，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，自己都成為了新聞的主角，他們樸實(shí)的形象、語(yǔ)言也成為媒體上最具特色的風(fēng)景線時(shí)，這種貼近百姓、深入生活、具體實(shí)際的新聞報(bào)道方式就顯得尤為親切和富有感染力，央視推出的這些系列話題被受眾普遍接受。

2.手段的創(chuàng)新

新聞的制播創(chuàng)新一直是新聞創(chuàng)新的重點(diǎn)，在全媒體背景下實(shí)現(xiàn)多媒體、多屏幕結(jié)合的新聞制播制度顯得尤為重要，新的制播手段則要實(shí)現(xiàn)使廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在線這三種不同形式的新聞平臺(tái)結(jié)合緊密，打造無(wú)障礙的全媒體制播流程。

目前央視在全媒體制播上存在著節(jié)目資料儲(chǔ)存和管理上的缺陷，目前各電視臺(tái)傳統(tǒng)電視節(jié)目的存儲(chǔ)與資源管理，與新媒體內(nèi)容、資源管理大多數(shù)是擁有各自的體系，很難共享。針對(duì)這些問(wèn)題目前央視將逐步實(shí)現(xiàn)小粒度的資源共享、實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，而且可突破傳統(tǒng)節(jié)目的播出理念，構(gòu)建全媒體的大播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體、跨終端的傳播。

3.形式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)可以是數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源，也可以是講述新聞故事的工具，兩者可兼具。在20世紀(jì)60年代，傳播學(xué)大師麥克盧漢提出“媒介即訊息”，放在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景來(lái)看，完全不可思議。拿來(lái)當(dāng)今社會(huì)這個(gè)觀念已經(jīng)被眾多傳播學(xué)者所推崇。但是社會(huì)在發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄然存在人們的生活之中，又出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)即信息”這種論點(diǎn)，有關(guān)于“大數(shù)據(jù)”、“新媒體”都成為前沿話題，數(shù)據(jù)的種種價(jià)值被越來(lái)越多的人所接受和研究。喻國(guó)明老師表示：“20世紀(jì)60年代的精確新聞報(bào)道是經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)化調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)等調(diào)查得到的，他的及時(shí)性和數(shù)據(jù)的全面性是不夠的，而大數(shù)據(jù)本身就有及時(shí)性和全面性等特點(diǎn)，所以與傳統(tǒng)的精確新聞報(bào)道相比，上了一個(gè)新臺(tái)階?！?/p>

對(duì)于新聞聯(lián)播，人們總會(huì)覺(jué)得固定思路、固有的版塊和設(shè)置，或者是同一新聞材料不同的報(bào)道方法等，近幾年來(lái)幾乎都沒(méi)有特色、新穎的新聞播報(bào)方式出現(xiàn)。尤其是常規(guī)新聞，如：每年的高考狀況報(bào)道、黃金周節(jié)假日出行路況、春節(jié)返鄉(xiāng)交通情況報(bào)道等，要想改變這種常規(guī)新聞報(bào)道，就得在新聞形式上下功夫。

例如央視每年都要針對(duì)春運(yùn)的客流量進(jìn)行報(bào)道，聯(lián)合“百度人口遷徙”軟件將人們購(gòu)票的時(shí)間、地點(diǎn)、年齡以及起點(diǎn)和終點(diǎn)站進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)，整合成為春運(yùn)交通數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行事件發(fā)展預(yù)測(cè)，做出精確新聞報(bào)道。央視推出的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”來(lái)講述春運(yùn)期間那條返鄉(xiāng)道路最熱門(mén)以及“返鄉(xiāng)春運(yùn)大軍”的背后故事，采用老百姓能看懂的方式，將大數(shù)據(jù)展現(xiàn)在熒幕上，讓百姓指導(dǎo)大數(shù)據(jù)也可以如此生動(dòng)[1]。這種新形勢(shì)被受眾普遍接受。形式創(chuàng)新的目的就是當(dāng)好信息管家，充分報(bào)道資訊幫助受眾最快最好的找到相關(guān)信息，數(shù)據(jù)新聞是最好的形式，今后還將繼續(xù)發(fā)展。

四、新聞創(chuàng)新后續(xù)問(wèn)題

1.媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)今快速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，媒介從業(yè)人員的基本素質(zhì)還有待提高，首先，要強(qiáng)化從業(yè)人員對(duì)數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力，并且可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)熟練處理和統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)和信息;其次，加強(qiáng)從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的媒介理論學(xué)習(xí)，用新眼光看待新發(fā)展，找出新趨勢(shì)，并且培養(yǎng)從業(yè)人員的敏銳的新聞?dòng)^察力，在力求新聞時(shí)效性的同時(shí)要保證新聞的真實(shí)性原則。

2.受眾媒介素養(yǎng)關(guān)乎“公民新聞”的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)受眾都可能是傳播者，面對(duì)信息社會(huì)媒介融合下強(qiáng)大信息量的沖擊，受眾必須提高傳媒素養(yǎng)，進(jìn)行媒介素質(zhì)教育，培養(yǎng)民眾成為主動(dòng)的、具有批判意識(shí)的媒介使用者。

在一些突發(fā)事件當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)的目擊者或是當(dāng)事人第一時(shí)間采集的聲音、圖像、視頻、文字，上傳到網(wǎng)絡(luò)媒體，這給予突發(fā)事件第一手信息資料，有著重要的意義。我國(guó)傳媒業(yè)有義務(wù)培養(yǎng)并提高公民的媒介素養(yǎng)，使之參與新聞制作，拉近媒體與受眾之間的距離。

3.讓地方政府學(xué)好“新聞學(xué)”

從非典時(shí)期新聞報(bào)道的“捂蓋子”的做法，到后來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)對(duì)公共突發(fā)事件的最好辦法還是公開(kāi)透明，在第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確信息，最大限度地壓縮謠言傳播的空間?，F(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)椤肮_(kāi)化”、“透明化”的新聞報(bào)道模式。

但中國(guó)是一個(gè)幅員遼闊的國(guó)家，地方政府在對(duì)待中央的大政策上往往并不一定完全買(mǎi)賬，至少在一些關(guān)系到地方官員和地方局部利益的問(wèn)題和政策的實(shí)施上大打折扣，這是大家司空見(jiàn)慣的行為方式，放到關(guān)于各級(jí)政府對(duì)待當(dāng)?shù)刎?fù)面新聞的新聞發(fā)布之“透明度”上看，也許并不能樂(lè)觀，所謂上有政策，下有對(duì)策就是一樣的道理，也是被各級(jí)地方政策普遍遵循的潛規(guī)則，早已經(jīng)讓民眾見(jiàn)怪不怪了?；ヂ?lián)網(wǎng)傳遞信息，那是以秒計(jì)算的，而且上面可以圖文并茂。這些互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是所有人都熟知的，可是還是一些地方政府藏著僥幸心理，為躲避責(zé)任，掩耳盜鈴。所以地方政府是該好好上一上“新聞學(xué)”這門(mén)課，這也是新聞創(chuàng)新道路上一個(gè)任重道遠(yuǎn)需要解決的問(wèn)題。

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，新聞創(chuàng)新是必然發(fā)展路徑。新聞創(chuàng)新就是要達(dá)到既叫好又叫座的發(fā)展樣態(tài)，形成使得官方政府、媒體同行、媒體受眾這三方都叫好的局面。

參考文獻(xiàn)：

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