牛芳

摘 要：設(shè)計(jì)在人們生活中有著不可忽視的作用，而平面設(shè)計(jì)對(duì)我們的生活滲透越來越多，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來越高，而圖形作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，圖形是對(duì)整體的升華部分，亦是主題。近現(xiàn)代設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是形式服務(wù)于內(nèi)容，對(duì)圖形的要求除了形式上的美感，更重要的是含義上與內(nèi)容的契合，圖案的含義的研究是對(duì)圖案更深層次的挖掘，也是平面設(shè)計(jì)提高的基石。

關(guān)鍵詞：圖案；圖形含義；圖形淵源

圖案是人們作為最早記錄的方式，圖案的存在奠定了文字的基礎(chǔ)。而甲骨文作為世界上最早的文字之一，其中最為重要的造字形式則為象形。象形者，畫成其物，隨體詰詘，日月是也。作為傳遞信息的重要途徑，圖案的存在比文字更早，信息傳達(dá)更為準(zhǔn)確，辨識(shí)度更高，除了有一定的裝飾作用，更多的是作為信息的傳播、紀(jì)錄作用并形成了獨(dú)特的風(fēng)格。例如，青銅器上的紋飾、石器時(shí)代的陶文、漢朝畫像磚以及敦煌壁畫等，讓我們對(duì)歷史的了解比文字的記載更加透徹和明了。圖案的延續(xù)不僅僅是圖案的原意，更加體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的特征，而現(xiàn)代的圖案在設(shè)計(jì)的表達(dá)中，經(jīng)過提煉與精簡，在其基礎(chǔ)上增加了不同的形式美感，也更加清晰地表達(dá)了要傳達(dá)的含義。圖案本身的含義也得到了升華。

1 圖形的含義概述

圖形的廣義的含義就是指物品、服飾、建筑等各方面在造型和顏色上的表達(dá)，狹義上講就是對(duì)現(xiàn)實(shí)中形狀以及文字的概括、提煉。

因此，不管是廣義上的還是狹義上的含義，我們都應(yīng)該將圖形作為一個(gè)概念性的名詞來解釋，在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，圖形的存在各式各樣，在表達(dá)圖形形式的同時(shí)，更加注重了內(nèi)容的作用，圖形的形式除其本身表象的表達(dá)，經(jīng)過提煉與整合出現(xiàn)了更深層次的含義，如何賦予表象的圖形更深刻的含義，將是我們一直研究的課題。在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，圖形的表達(dá)不僅是視覺突出，言簡意賅，更應(yīng)該有令人思維上的想象空間，來表達(dá)每個(gè)人對(duì)同一個(gè)圖形不同的感受。視覺聯(lián)想所蘊(yùn)含的信息要比文字豐富得多，因?yàn)樗芰⒖碳ぐl(fā)直覺的互動(dòng)，我們通過對(duì)先前實(shí)物的普遍理解獲得感知，以視覺的、潛在的方式，激發(fā)我們頭腦與潛意識(shí)的信息建立直覺聯(lián)系，我們將對(duì)圖形的本質(zhì)的含義得以了解，才能將它賦予到現(xiàn)在的設(shè)計(jì)應(yīng)用中。

2 原始圖形的含義

自然界中各種形態(tài)是圖案最直接的來源，適者生存的原理使得留下來的都是經(jīng)過嚴(yán)格考驗(yàn)的。而通過對(duì)自然的優(yōu)勝劣汰的了解，形成了我們最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)。通過對(duì)自然形態(tài)的感受形成了對(duì)圖形的不同的感受，在對(duì)自然的提煉中，我們對(duì)其中最常見的圖形進(jìn)行了解析——曲線、螺旋，讓我們對(duì)自然形態(tài)的理解在我們潛意識(shí)中與設(shè)計(jì)碰撞

2.1 曲線

在自然中沒有絕對(duì)的直線，而大自然是一個(gè)懂得避重就輕的創(chuàng)造者，曲線的形態(tài)雖略顯懶散，事實(shí)上則是盡最有效的方式進(jìn)行的分配。水流的形態(tài)選擇蜿蜒而不是直原因是通過初期的沖刷判斷了地質(zhì)的疏密度，迂回蜿蜒的選擇性前進(jìn)，形成了最有效的流動(dòng)方式。大腦褶皺起伏的形狀實(shí)際上是擴(kuò)大了空間，增加了表面面積，從而加大了腦信息的儲(chǔ)存量。蛇爬行的方式“S”形波浪式走法是最常見的一種，它們是先通過頸部的肌肉，有規(guī)律地驚醒收放全身的肌肉，讓身體成為一條順暢的流線模式，達(dá)到前進(jìn)的效果，以曲線的最高點(diǎn)為發(fā)力點(diǎn)，加速游行。

曲線在圖案中形成的是另一種有力的方式，是力量優(yōu)化的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中就體現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)，耐克的標(biāo)志（小勾子的造型）造型簡潔有力的同時(shí)曲線的變化體現(xiàn)了速度與爆發(fā)力，這與其曲線本身的力量相符，在我們?cè)诳吹搅α康臅r(shí)候了解其內(nèi)在結(jié)構(gòu)力量的形成，這樣能夠讓思維與視覺達(dá)到高度的一致。

2.2 螺旋

螺旋形也是生活中常見的一種形式，螺旋表現(xiàn)了高度的運(yùn)轉(zhuǎn)，是兩種勢(shì)力相互對(duì)立與融合的持續(xù)，是一種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是力量的聚集體現(xiàn)。在符號(hào)的視覺上也有強(qiáng)烈的沖擊力感。當(dāng)它作為形狀或以其比例的數(shù)學(xué)特點(diǎn)賦形于標(biāo)志時(shí)，螺旋會(huì)激發(fā)我們的美感以及我們自己隨時(shí)空推移而進(jìn)化和前進(jìn)的先天吸引力。例如，銀河系星體螺旋狀的排列，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定而又具有強(qiáng)大力量的空間。龍卷風(fēng)的氣流轉(zhuǎn)動(dòng)，具有強(qiáng)大的破壞力和行動(dòng)力，速度驚人。人體細(xì)胞存在的DNA螺旋體結(jié)構(gòu)，能夠快速的分裂細(xì)胞。螺旋狀在自然中是以速度和力量存在的，在視覺上也有極大的沖擊力。中國的八卦，分別代表了晝夜、陰陽、男女等對(duì)立的共生，其更多地體現(xiàn)為融合的力量，是持續(xù)的力量的存在方式。

3 經(jīng)過提煉的含義

符號(hào)是對(duì)事物或者文字驚醒提煉過的產(chǎn)物，符號(hào)本身就是一個(gè)完整的圖案，符號(hào)是在我們身邊存在的各種圖案之間建立聯(lián)誼的基本關(guān)聯(lián)因素。時(shí)鐘可以報(bào)時(shí)，但不能創(chuàng)造時(shí)間。同樣，符號(hào)以我們能夠理解的方式表達(dá)出普遍適用的節(jié)奏。符號(hào)不是節(jié)奏，它只是表現(xiàn)了創(chuàng)造節(jié)奏的能量。符號(hào)是一種視覺隱喻，與其所表達(dá)的能量密切相關(guān)。

符號(hào)O。圓圈的符號(hào)，我們也認(rèn)為是零，是個(gè)無限包容與循環(huán)的符號(hào)。作為數(shù)字的零，是萬物的始源，中立態(tài)度，既不極端，也不向前。數(shù)字的屬性還和虛無相關(guān)，計(jì)量單位。做為圓形，自古就有天圓地方之說，圓作為包容性的輪廓將土地覆蓋。圓是以一個(gè)中心向外擴(kuò)散的相等的射線端點(diǎn)的連接形成，具有高速的旋轉(zhuǎn)性和適應(yīng)性，車輪的圓能夠使車子平穩(wěn)快速地前進(jìn)，阻力降到最低。立體的圓形在自轉(zhuǎn)和前進(jìn)兩個(gè)角度上都能得以進(jìn)行，是自然中最為自由的代表。

4 圖形的含義在實(shí)際設(shè)計(jì)中的案例

圖形的含義的實(shí)際應(yīng)用中有特定的含義來體現(xiàn)主題，圖形的含義和主題的含義的契合達(dá)到高度一致的時(shí)候，人們直觀的視覺自動(dòng)轉(zhuǎn)為潛意識(shí)的理解，增強(qiáng)了圖案的沖擊力。

可口可樂作為世界上眾所周知的著名品牌，全新「可口可樂」包裝設(shè)計(jì)將原有的斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)（以下簡稱為斯賓瑟商標(biāo)）與最新的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，其中包括「可口可樂」品牌專用紅、弧型瓶以及波浪形飄帶圖案?！缚煽诳蓸贰辜t色背景中加入了暗紅色弧形線，整體的紅色變得更有深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。消費(fèi)者調(diào)查顯示：波浪形飄帶圖案在傳遞「可口可樂」品牌價(jià)值中起了最為重要的作用。作為「可口可樂」視覺標(biāo)識(shí)中最具代表性的元素，波浪形飄帶圖案傳達(dá)了無盡的可能性。飄帶中體現(xiàn)了曲線表達(dá)的含義，與曲線的動(dòng)感和力量相結(jié)合，形象更加深入人心。

出自Landor之手的英國BP石油，2000年發(fā)布的新的全球品牌標(biāo)志，一個(gè)綠、黃、白三色組成的太陽花標(biāo)識(shí)代替了“盾牌”標(biāo)志，“Helios太陽花”標(biāo)志共有三層，每層有十八塊花瓣圖案組合而成，花瓣螺旋向外擴(kuò)散，代表了其源源不斷的能量，也象征了公司充滿活力。與自然中的螺旋一樣充滿著強(qiáng)烈的力量。

5 結(jié)論

自然界本沒有含義，每個(gè)都有自己的生長形式。是人們通過感受它賦予含義，并用圖形的形式記錄他們，而在設(shè)計(jì)的中的含義只不過是發(fā)揮它了原本的魅力，形式是服務(wù)于內(nèi)容的，通過我們對(duì)圖形生命形式的理解更好地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。讓設(shè)計(jì)充滿生命力。

參考文獻(xiàn)：

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