白婉玉

摘??要：《華西都市報》從1995年元旦創(chuàng)刊至今，已經(jīng)走過20年的歷程，在中國都市報報壇上留下了深遠(yuǎn)的影響。筆者以特別報道進(jìn)行分析。特別報道作為都市報新聞版塊大家族中新興的生力軍，值得深入地進(jìn)行研究和探討。近幾年，為適應(yīng)市場的發(fā)展，滿足讀者的口味，《華西都市報》突破“短、快、廣、軟”的傳統(tǒng)風(fēng)格，建立了“可短必短，當(dāng)長則長”的新理念，開辟“特別報道”，受到讀者歡迎。希望通過對《華西都市報》特別報道的分析，對各大報刊的版面策劃和新聞運作提供一些啟示與借鑒。

當(dāng)時《華西都市報》創(chuàng)辦時間還不長，知名度較低，而這篇報道成為打響這個品牌的第一炮，使《華西都市報》獲得了業(yè)界的廣泛肯定和贊譽，也為它日后的輝煌奠定了密不可分的基礎(chǔ)。由于這篇報道第一次提出了如何管理社會公益募捐的問題，引起了政府的重視和討論，于1999年6月第九屆全國人大常委會通過了《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法》，這部法律讓公益募捐事業(yè)有法可依有理可循。一篇新聞報道成為立法的主要依據(jù)之一，這也是中國法制歷史上的第一次和唯一一次。

而今，特別報道多與時代熱點相結(jié)合，比如趁著2012年3月29日金磚國家會議在新德里召開，不僅中央電視臺于3月在CCTV-2首播紀(jì)錄片《金磚之國》，同時《華西都市報》趁熱打鐵，派出四個報道組，奔赴四大洲，踏訪巴西、俄羅斯、印度、南非等“金磚國家”，于2012年12月3日的“破譯金磚之國?尋找成長密碼”大型報道，獲得讀者一致好評。

2.“特別報道”新聞的特色

“特別報道”體現(xiàn)了《華西都市報》面向市民，服務(wù)市民的辦報思路。筆者在2014年大特稿版中挑選了16份特別報道，總結(jié)出特點如下：

（1）人物大眾性：常以普通市民作為主人公，且職業(yè)較為普通，如警察、工程師、農(nóng)民、賭徒、兒童、學(xué)生和家庭主婦，其中他們之間感情鏈接多為朋友、同事、親人、姐妹、夫妻、鄰居、師生和警匪等。像《父親節(jié)儉教育引領(lǐng)?雙胞胎兄弟同入清華》一文，寫一位農(nóng)民父親雖然沒有文化，但是懂得如何教育兒子成才，最后兒子雙雙考入清華大學(xué)，成就了一段佳話。

（2）教育啟示化性：緊貼現(xiàn)實，緊貼事件，有的倡導(dǎo)主旋律正能量，有的揭示社會中的某些丑惡現(xiàn)象，又不忘批評教育監(jiān)督，最后體現(xiàn)正確的價值觀、世界觀、人生觀。比如《鐵警有顆慈父心?26年送138位孩子回家》一文，介紹了一位從警26年，送138位走失兒童回家的中國好人，報道了這位警察父親的好人好事，盛贊了他慈父一般的愛心和樸實謙虛的精神。但是，在《“筑巢結(jié)婚”夢難圓?工程師為“賺快錢”竟搶劫》一文中，講述了一個工程師為了滿足女友提出有車有房才結(jié)婚的要求，無計可施之時不得不走上搶劫這條不歸路......最終天眼之下落網(wǎng)的故事。

（3）趣味可讀性：由于報道內(nèi)容涵蓋了新聞性+故事性+文學(xué)性，運用網(wǎng)絡(luò)流行語，多采用通俗文學(xué)筆法，講究修辭和文采，運用懸念設(shè)置、情節(jié)渲染、細(xì)節(jié)描繪，使故事曲折多變，富有故事性和文學(xué)性，增強趣味性和可讀性。如《雙胞胎姐妹相互“逗吐黑”“戰(zhàn)火”中并肩成為漫畫家》一文，寫了兩姐妹熱愛漫畫，在“吐槽”和“互黑”中齊心協(xié)力出版一本原創(chuàng)漫畫的勵志故事，報道運用趣味生動的手法，像講故事般娓娓道來。

3.“特別報道”存在的問題

由于《華西都市報》特別報道的成功，經(jīng)過幾年的發(fā)展，顯現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，一批好的特別報道影響日漸深遠(yuǎn)。但是，存在的問題也是顯而易見的。

筆者認(rèn)為，有部分特別報道主題單一，反映不良社會問題，例如兇殺、婚外戀、搶劫、犯罪、橫禍和詐騙等題材。比如，《已婚富豪百萬元救美?空姐家暴原是女友騙局》《院壩里練槍法？擊中鄰家6歲男孩》《少年殺死奶奶難忍思念?作文吐心聲泄露真相》和《步步驚心！為還賭債殺妻騙?！返戎T多社會負(fù)能量頻頻見報。

（二）“特別報道”版面策劃

1.嫁接暢銷報刊優(yōu)勢下的“特別報道”

《華西都市報》創(chuàng)立以后，匯集了黨報機(jī)關(guān)報、法治財經(jīng)報、各省市區(qū)日報晚報及期刊周刊的多種優(yōu)勢，迅速風(fēng)靡全國，成為暢銷報。

“特別報道”明顯嫁接了其他報刊的優(yōu)勢，為我所用，加以改造，形成自己的特色。席文舉指出：“如果說優(yōu)勢嫁接是組合想象的產(chǎn)物，那么，新聞追蹤的規(guī)模經(jīng)營則是席文舉理論思維的結(jié)果。從哲學(xué)來說，任何事物一旦發(fā)展到一定數(shù)量，就會產(chǎn)生質(zhì)變?！貏e報道，是一些報紙過去已有的形式，但是它最多不過是報紙的一種表現(xiàn)手段或豐富報紙內(nèi)容和形式的一些必要的點綴而已。筆者認(rèn)為，席文舉對它實行市場規(guī)劃的經(jīng)營，形成規(guī)模效應(yīng)，于是這一形式就不再僅僅只具有形式的意義，而成為報紙風(fēng)格必不可少的構(gòu)成要素。[3]”

其中，嫁接機(jī)關(guān)報優(yōu)勢，強化時政新聞報道宣傳。加大了重大時政新聞報道，緊密配合黨和政府的中心工作，努力宣傳黨和政府的方針政策;嫁接晚報優(yōu)勢，規(guī)模經(jīng)營社會新聞。拓寬了社會新聞的報道領(lǐng)域，在形式上和內(nèi)容上做好連續(xù)追蹤報道，在選材上包含本地、國內(nèi)乃至全世界的社會新聞;嫁接暢銷報優(yōu)勢，精彩版面具有代表性。

2.“特別報道”的版式風(fēng)格

筆者分析了《華西都市報》40期大特稿版版面，大致總結(jié)出以下版式風(fēng)格：

（1）簡潔明快，結(jié)構(gòu)簡單?，F(xiàn)代人時間少、節(jié)奏快。以方便閱讀為主，倡導(dǎo)快餐文化，雖然是都市報中的特別報道，但是更講究編排合理。

（2）新聞簡明，圖表增多。特別報道更多采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，將新聞簡介單獨成立為開頭段，同時在旁邊配上圖片，強調(diào)視覺新聞的作用。

（3）分欄適中，垂直順序。因為特別報道篇幅較長，因此欄目變化較過去更自由，帶有強烈的現(xiàn)代氣息。

（4）色彩鮮艷，字體醒目。特別報道的簡介段采用紅色宋體，正文字體清晰明了，小標(biāo)題采用黑體加粗，形成強勁的沖擊力。

三、結(jié)?論

《華西都市報》創(chuàng)刊之后，僅僅在兩三年內(nèi)，使得全國以都市報命名的報紙數(shù)量激增，真正開啟了中國報業(yè)蔚為大觀的“都市報時代”。

至今，《華西都市報》已構(gòu)建起一個華西傳媒集群，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體由單一平面媒體向立體化傳播平臺的華麗轉(zhuǎn)身和蝶變飛升，開啟了整合傳播和整合營銷的全新時代。一個以跨區(qū)域辦報為基礎(chǔ)、跨媒體整合為路徑、跨行業(yè)發(fā)展為方向的傳媒集群正闊步邁向新的征程[4]。

參考文獻(xiàn)：

• 李東東.60年，中國報業(yè)與新中國一起成長[J].中國報業(yè)，?2009（10）.
• 艾風(fēng).華西都市報走向市場研究[J].新聞界，1998（1）.
• 席文舉是如何創(chuàng)立華西都市報的[EB/OL].http：//www.?chuanboxue.Net.
• 吳定勇.都市報崛起之謎[M].成都：四川大學(xué)出版社，2005.