王瑞

摘??要：在真人秀節(jié)目盛行的大潮下，對節(jié)目特點的分析層出不窮。本文從語境的角度來解析真人秀節(jié)目的制作特點，包括泛娛樂化時代與消費社會大背景的準確把握、大眾傳播時代受眾的角色演變、傳播媒介的廣泛性及多元化的宣傳途徑、明星效應和粉絲文化共存互動的時代以及廣播電視語境中聲畫的呈現(xiàn)效果等。

二、廣播電視語境下《跑男》的個性特征

在范圍上，廣播電視語境是大眾傳播語境的一種。它利用廣播電視的媒介形態(tài)來傳播信息或呈現(xiàn)節(jié)目時所體現(xiàn)的有著獨特傳播樣式與審美期待、話語范圍及敘事特色等的諸多要素有關的廣闊背景聯(lián)系。更像是一個在媒介屬性內(nèi)有著無限承載力的大容器，具有聲像呈現(xiàn)的優(yōu)越性、視聽的感官享受、傳播的同步性、互動性等特點，并逐漸成為滋生娛樂節(jié)目競爭熱潮的沃土。

（一）技術優(yōu)勢與資源的有效整合

首先是編排與策劃的統(tǒng)籌性與全面性以及細節(jié)處的把握與衡量。高清的攝像設備、技術精湛的工作人員都不可或缺。包括多角度拍攝，跟蹤跟進拍攝，人物或細節(jié)的捕捉等都影響著節(jié)目效果，比如在韓國的大街上對外景的拍攝或是對楊穎表情的抓拍等。再如，對后期制作水平的硬性要求與剪輯整體思路的體現(xiàn)或是精彩細節(jié)的巧妙安排等都會給節(jié)目不同的審美體驗。如，有一期就給楊穎了一個甩頭發(fā)回眸一笑的鏡頭做放慢處理，或是給包貝爾一個特殊的美妝造型等。

其次是在把握這些要素的前提下對資源做進一步的整合。將硬性的技術與軟性的創(chuàng)作思路緊密聯(lián)系，策劃與實踐協(xié)調(diào)應用。如，后期中對人物的流淚、紅臉蛋等特效以及人物內(nèi)心的字幕旁白等，增添了更多的畫面感和幽默效果。

（二）團隊意識的傳播與激情活力的彰顯

人民日報對《跑男》有這么一段評價：“除了在輕松幽默的游戲讓觀眾感受愉悅和興奮之外，還在這種歡樂的氣氛中傳遞出了積極向上的正能量……”在《跑男》中，“跑”成了一個顯著特色，是比賽游戲的重要環(huán)節(jié)。它不僅是一種競技手段和方式，更彰顯出青春的活力與參與者的激情，給人一種積極向上的感覺，盡管這種感覺有著表象之嫌，但至少觀眾在欣賞的時候摒棄了較多的負面情緒，這也是該節(jié)目的一個吸引點。此外，節(jié)目的游戲比賽是以團隊的形式展開的，這就要求團隊里的每個人都必須具有合作意識、互相體諒、協(xié)作完成。例如，在韓國那一期節(jié)目中選手被規(guī)定團隊踢毽子，要求每個人都把毽子傳給隊里的其他人，然后要總數(shù)踢到10個，這就特別考驗參與者的團隊意識，合作默契的話才能順利完成。這樣的節(jié)目在玩樂的同時也有點教育意味，正所謂寓教于樂，能在節(jié)目中蘊含著這樣的內(nèi)涵也是一大特色。

（三）參與人員的選擇與節(jié)目特性的契合

《跑男》的定位是大型戶外競技真人秀節(jié)目。可以看出是娛樂性較強的節(jié)目，再加上戶外競技，又賦予了其游戲的意味，使得整個節(jié)目以一種輕松、玩樂的感覺與廣大觀眾見面。所以在嘉賓的選擇上節(jié)目既考慮了其知名度或是粉絲數(shù)量，更是迎合節(jié)目的詼諧與風趣特點。我們來看嘉賓，美麗的楊穎是為其聲像畫面呈現(xiàn)的視覺審美增色，在《分手大師》中極盡搞笑天分的鄧超，被網(wǎng)友戲稱“逗比”，《百變大咖秀》里以模仿別人外形為特征的幽默搞笑者王祖藍等，他們的形象及其在節(jié)目中所體現(xiàn)的幽默特質(zhì)與《跑男》所定位的輕松歡樂的氛圍較為契合，由此也使節(jié)目的定位和特色體現(xiàn)得更為豐富，其播映效果也自然比較樂觀。

（四）競技比賽對受眾注意力資源的爭奪

一般而言，單純的真人秀跟蹤播映節(jié)目，對受眾的吸引力不足以使其發(fā)展缺乏持續(xù)性。《跑男》的一大特色就是競技類節(jié)目，既具有比賽的競爭意味，能帶動觀眾心理上的參與度，使其隨著節(jié)目的比賽進程而緊張起來，提高節(jié)目關注度;又能在無形中培養(yǎng)一批穩(wěn)定受眾，有利于節(jié)目的長足播映和收視率穩(wěn)定發(fā)展。比如在尋找樂符那一期中，幾個團隊競相在大樓內(nèi)尋找并互相撕名牌以搶奪樂符，加上鏡頭的緊追，參與者的奔跑，時而給人一種緊張感，時而又呈現(xiàn)出幽默氛圍，這種有起伏的節(jié)奏把握更加能抓住受眾的觀看熱情。所以，《跑男》的成功也有其節(jié)目本身特性上的優(yōu)勢和吸引力。加之，每一期的游戲都各有名目和全新的規(guī)則，也能使其內(nèi)容更加豐富也不乏新鮮感。從而形成了對受眾注意力資源的爭奪中的又一優(yōu)勢。

三、小?結(jié)

綜觀當下我國真人秀節(jié)目的基本形態(tài)與發(fā)展概況，依然面臨整體的困境：扎堆現(xiàn)象使資源重復浪費，可能造成受眾的逃避，同時也是對其他優(yōu)秀節(jié)目的空間擠壓;節(jié)目在本土化與原創(chuàng)性方面仍然不足;過分的娛樂性無形中對精英文化造成消解，影響整體文化格局;好多節(jié)目較缺乏從全球化語境視角的反思。

參考文獻：

• 秦志希.媒介文化新視點[M].武漢：武漢大學出版社，2010.?
• （法）讓·波德里亞著.劉成富，全志剛譯.消費社會[M].南京：南京大學出版社，2001.