華施琪

摘??要：自2013年9月始播的第一季《爸爸去哪兒》在熱播的同時(shí)，也在社會(huì)中引起極大反響。其節(jié)目本身所運(yùn)用到的傳播理念及所產(chǎn)生的傳播效果都是業(yè)內(nèi)人士所需多加注意之處。本文運(yùn)用傳播理論中的受傳者研究理論，以第一季《爸爸去哪兒》這一傳播實(shí)踐案例作為研究對(duì)象，結(jié)合社會(huì)關(guān)系論，滿足需要論、社會(huì)參與論等傳播學(xué)理論論證傳受關(guān)系，傳播方略，傳播與社會(huì)影響等方面對(duì)于一檔節(jié)目的成功助力研究，并提出對(duì)今后的綜藝節(jié)目，影視劇節(jié)目等相關(guān)的傳播營(yíng)銷(xiāo)等所需改進(jìn)的方略策劃和建議等。

（1）選材方面。作為一檔明星親子節(jié)目，首先在選材方面，便非常良好的注重了當(dāng)下中國(guó)受眾即平民百姓平日關(guān)心所在：養(yǎng)兒育女。且也看到了隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的家庭父母與孩子之間的關(guān)系有走向淡化的趨勢(shì)。特別是作為父親，這一平日里可能更多注重工作，尋求更高社會(huì)地位而易于忽略家庭及孩子教育這一家庭角色，同樣也是一個(gè)完整和諧家庭構(gòu)成中不可或缺的重要角色，其與孩子之間的互動(dòng)關(guān)系其實(shí)更容易被大眾所忽略，但是卻是更加需要注重的。而《爸爸去哪兒》節(jié)目注意到了一檔節(jié)目在傳播中所需要涉及并考慮的社會(huì)關(guān)系等方面的要素。而明星，這一大眾普遍關(guān)注的對(duì)象，則更容易吸引受眾的需求。無(wú)論是喜好明星，注重親子關(guān)系，或是單純的喜歡小朋友都會(huì)被這檔節(jié)目吸引。而其受眾的廣泛性，造成了話題普遍度高、社會(huì)反響大等良好結(jié)果。

（2）參與者選擇方面。在明星選擇這一極其容易影響明星類(lèi)真人秀節(jié)目的要素上，可以看出，在第一季節(jié)目中，所選擇的明星大多都是外形俊朗，風(fēng)評(píng)較為健康向上，沒(méi)有不良過(guò)往，在業(yè)內(nèi)較有名氣，其中有幾位是普及度非常高的國(guó)民偶像式人物。如在20世紀(jì)90年代便紅遍大江南北的“不老男神”林志穎，在奧運(yùn)會(huì)上多次奪冠外形迷人的“跳水王子”田亮，參演過(guò)多部電影電視劇演技卓越的郭濤都是民眾非常熟悉的對(duì)象。

而從這五位爸爸所從事的職業(yè)來(lái)看，不僅有歌手，演員，導(dǎo)演，運(yùn)動(dòng)員，甚至還有大眾不是非常了解的模特行業(yè)。人選從事職業(yè)的多樣性，不僅能吸引更多的人，甚至于各行各業(yè)的人都有了自己的社會(huì)參與感，也有了自己的需要滿足感，這些都為節(jié)目的成功輔以巨大的前提條件。

（3）傳播營(yíng)銷(xiāo)方面。在電視節(jié)目制作之后，相較于以往，《爸爸去哪兒》節(jié)目的出品方做到了對(duì)傳播方略的有效運(yùn)用。

在以前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用沒(méi)有普及的時(shí)候，人們只能通過(guò)社區(qū)式，熟人式的口口相傳進(jìn)行所觀看的電視節(jié)目的討論;而在網(wǎng)絡(luò)普及之后，各種論壇，貼吧，平臺(tái)式的討論模式將興趣相同的人聚集;在微博模式出現(xiàn)后，僅僅靠簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)就能做到更好的傳播營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)好的傳播方略能將節(jié)目的收視率成倍提高，也可以將節(jié)目想要引起的效應(yīng)做到更大的擴(kuò)大化。

而《爸爸去哪兒》的出品方在節(jié)目播出之時(shí)不僅在新浪微博、騰訊微博等用戶較多的微博平臺(tái)開(kāi)通自己的官方微博，并在每個(gè)節(jié)目播出時(shí)段都進(jìn)行有評(píng)論性質(zhì)，引導(dǎo)性質(zhì)的圖文直播，在節(jié)目播出結(jié)束時(shí)放出節(jié)目視頻吸引無(wú)法電視觀看的受眾的觀賞，并有效的運(yùn)用微博上“話題”這一類(lèi)的功能運(yùn)用，不斷在微博上進(jìn)行新一輪話題的引起，結(jié)合一系列大V轉(zhuǎn)發(fā)或是本身節(jié)目中明星的微博，加上各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推波助瀾，不僅幾乎每天都會(huì)有關(guān)于節(jié)目的微博被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)，更是每每登上當(dāng)日的微博頭條或是熱門(mén)微博前三名，在各大論壇也有諸多關(guān)于節(jié)目的討論話題。

節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于微博的成功運(yùn)用是助力節(jié)目收視率見(jiàn)長(zhǎng)的重要原因，受眾的參與度隨著自己的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，甚至于節(jié)目中明星的微博式互動(dòng)，都在很大方面完全滿足了受眾的參與滿足感。并且因其的微博粉絲機(jī)制，而造成原本不知道不了解或不太感興趣的受眾因?yàn)樽约宏P(guān)注的對(duì)象頻繁提到節(jié)目而因此對(duì)其產(chǎn)生興趣。

而受眾的逐漸關(guān)注與口口相傳的有效傳播，不僅在節(jié)目開(kāi)播時(shí)與最終節(jié)目結(jié)束時(shí)，節(jié)目廣告的引進(jìn)程度提升，廣告商的關(guān)注度提高，同類(lèi)運(yùn)用產(chǎn)品的搜素購(gòu)買(mǎi)度大幅度提升等方面有了足夠的體現(xiàn)，甚至連本身的節(jié)目拍攝地，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的景點(diǎn)在之后吸引了慕名前來(lái)的游客，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而《爸爸去哪兒大電影》票房的成功也更進(jìn)一步說(shuō)明了其傳播營(yíng)銷(xiāo)策略的成功之處，而這部大電影的播出，甚至更是帶動(dòng)了拍攝地點(diǎn)廣州恒隆野生動(dòng)物園游客數(shù)量的激增現(xiàn)象。

三、總?結(jié)

我們可以看到，《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目不僅僅是引起了親子教育的話題，更加使許多家庭重新黏合在一起，父子、母子的關(guān)系得到和諧向上的發(fā)展。這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的影響達(dá)到了一個(gè)積極正面的效果。甚至在《人民日?qǐng)?bào)》這種較為官方、政治類(lèi)話題居多的“官方式”報(bào)紙上，為《爸爸去哪兒》節(jié)目進(jìn)行大量評(píng)論，刊載的文章都不乏提到了節(jié)目在社會(huì)影響方面的良好結(jié)果。這種官方關(guān)注使得節(jié)目不僅僅更坐實(shí)了“零差評(píng)”的美譽(yù)，也吸引了更多甚至是在忙于政事的“難得”觀眾，這是很多當(dāng)下的電視節(jié)目完全無(wú)法做到的。

綜上所述，不難發(fā)現(xiàn)，一檔好的節(jié)目，所需要研究的不僅僅是自己的制作與播出，在現(xiàn)下的“新傳媒”模式的大環(huán)境下，更需要做到的是對(duì)于節(jié)目的傳播營(yíng)銷(xiāo)等的有利運(yùn)用和廣泛嘗試。而作為學(xué)術(shù)研究者，在研究各類(lèi)節(jié)目的同時(shí)，對(duì)于節(jié)目通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段獲得巨大收視率這一現(xiàn)象也不應(yīng)忽視。這樣，才能不僅做出更好的更加符合觀眾需求的節(jié)目，同時(shí)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，為影視傳媒的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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