趙國寧

摘??要：傳統(tǒng)文化的傳播與傳承一直是整個國家和民族關(guān)注的大問題，但是礙于其復(fù)雜性、深刻性等原因，其在大眾中的普及與傳播情況一直不是很樂觀。新媒體時代的到來為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承打開了一扇大門。本文通過探究新媒體作為百姓媒體的本質(zhì)，加上對傳統(tǒng)文化特點的分析，得出了新媒體對傳統(tǒng)文化傳播與傳承促進作用的結(jié)論，新媒體的平臺性質(zhì)、其跨越時空的特點以及傳統(tǒng)文化在其平臺上表達的多樣性和學(xué)習(xí)資料的易得性都使得新媒體對傳統(tǒng)文化的傳播與傳承有推進作用。

三、新媒體傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

如果說傳統(tǒng)媒體是一種精英大眾媒體，那么新媒體則是百姓媒體，既然是百姓媒體，那么首先具有的特點就是通俗性特點。而在傳統(tǒng)文化傳播與傳承過程中，其復(fù)雜性和內(nèi)涵豐富性則是讓很多人望而止步的原因。因此新媒體對傳統(tǒng)文化的通俗化、簡單化表達就是其傳播和傳承我國傳統(tǒng)文化的第一大優(yōu)勢。

中華文化有著上千年的積累，其內(nèi)涵的深刻性與復(fù)雜性不言自明。因此，想辦法讓傳統(tǒng)文化走出去，讓更多的人能夠接觸到傳統(tǒng)文化是其傳播與傳承的第一步，只有讓更多的人接觸到，才能讓傳統(tǒng)文化的魅力更好的發(fā)揮，促使更多的人主動去學(xué)習(xí)傳播傳統(tǒng)文化。新媒體就為此提供了得天獨厚的條件。新媒體屬于百姓媒體，其話語體系是通俗的，新媒體將傳統(tǒng)文化用通俗話語進行初步解釋，并在巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播出去。接下來，還可以引發(fā)對傳統(tǒng)文化感興趣的人的關(guān)注，引發(fā)討論，一下子就營造了有利于其傳播的環(huán)境，即有人愿意主動去關(guān)注學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。

其次，新媒體傳承與傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢在于不單單可以引發(fā)關(guān)注，同時還能夠繼續(xù)傳統(tǒng)文化傳播價值鏈，從表層學(xué)習(xí)與傳播轉(zhuǎn)入深層學(xué)習(xí)與傳播。新媒體是一個集聚人氣的最佳場所，主要原因就是其跨越時空、低成本即時聯(lián)系的特性。所以，在引發(fā)關(guān)注后，新媒體可以集聚一批對傳統(tǒng)文化感興趣的人，組建網(wǎng)絡(luò)社群，進行深度學(xué)習(xí)。一方面，這部分深入學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的人群還會動用自我的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進行傳統(tǒng)文化的多次傳播活動，通過虛擬的人際傳播和小范圍的大眾傳播來吸引更多人的關(guān)注與傳播，也就是說一個小的社群可以引爆整個網(wǎng)絡(luò);另一方面，被打動學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的人將會自動向下傳遞傳統(tǒng)文化，包括形式與精神內(nèi)核，這就形成了對傳統(tǒng)文化的傳承。

再次，表達形式多樣化。新媒體是集多種媒介表達方式于一身的一種媒體，文字、圖片、音頻、視頻等都能夠在新媒體平臺上進行傳播，這就為傳統(tǒng)文化視覺化、形象化的表達提供了良好的平臺。傳統(tǒng)文化中涉及的內(nèi)容很多都較為抽象，相互間關(guān)系復(fù)雜，若能以可視化的手法進行表達，將表達簡潔化則會大大提升傳統(tǒng)文化的傳播效果。

最后，獲得的容易性。新媒體時代的信息易得為傳統(tǒng)文化傳播與傳承打開了一扇大門。無論是較為有深度的資料，還是較為淺顯的展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的資料，都能在需要的時刻瞬時匯集，大大為那些對傳統(tǒng)文化有興趣的學(xué)習(xí)者打開了一扇大門。不需要與以往一樣四處奔走拜訪名師，在有空的零散時間就可做到對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)。

參考文獻：

• 席海莎，朱尉.淺析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)文化傳播的影響[J].2014（10）.