張贠鵬

摘??要：一個“色”欲橫流的時代，一個圖像控制傳播領(lǐng)域的時代，眼見為實成為了幾乎每個人共同的要求和體驗。在這種條件下，包裝的視覺沖擊力也變得越來越重要，好的包裝設(shè)計往往可以影響消費者對于產(chǎn)品的第一印象，乃至于決定最終的購買意向。所以，在當(dāng)今這個圖像統(tǒng)治一切的時代，研究系列化包裝設(shè)計的視覺沖擊力對于我們來講有著深刻的意義。

最后是裝飾圖形，裝飾圖形的種類就很多了，一切能起裝飾作用的紋理都可以稱為裝飾圖形。如流云紋、饕餮紋、花瓣紋等，在強生的系列包裝中廣泛使用了水滴紋這一裝飾圖形，水滴圖形簡潔大方，樸素中透露出強生對滋潤與呵護(hù)的不懈追求，在系列包裝中共同使用不但能增強產(chǎn)品的辨識度，還可以節(jié)約包裝開發(fā)的成本。

2.運用統(tǒng)一的文字設(shè)計

主體文字是包裝的眼睛，包裝盒上的文字在消費者近距離觀察時，可以直觀準(zhǔn)確的告訴消費者商品的準(zhǔn)確信息，圖形信息可以告訴消費者商品的基本概況，卻無法在尺寸、使用方法，保質(zhì)期上給予具體的規(guī)定，圖像信息受限于包裝的大小、結(jié)構(gòu)往往與實物的實際情況會有些許的差異，這個時候文字說明也是唯一的解決方法。系列包裝中的文字元素的設(shè)計需要產(chǎn)品設(shè)計者根據(jù)不同的商品要求設(shè)計不同的字體、結(jié)構(gòu)，以滿足不同消費者的審美需求，特別要達(dá)到審美與實用易讀的兩者統(tǒng)一，不能一味追求樣式新穎，結(jié)構(gòu)出奇，而忽視了文字的閱讀屬性。所以在系列化包裝的文字設(shè)計中除了對于文字的書寫規(guī)律的掌握，應(yīng)該了解文字設(shè)計中的商品元素應(yīng)用，研究不同字體的風(fēng)格、形態(tài)、內(nèi)蘊、美的張力，研究如何排版才能使文字排列的更美。在文字設(shè)計內(nèi)涵與外延準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上再進(jìn)行統(tǒng)一視覺形象的系列化設(shè)計就會使其系列化產(chǎn)品一方面得到更好的文字表達(dá);另一方面，利用統(tǒng)一的字體、字形排版，使商品包裝達(dá)到更強的視覺沖擊力。例如可口可樂的系列包裝設(shè)計，所有的文字都是統(tǒng)一的，讓人一目了然，豎向的文字排版也盡可能的占據(jù)了更大的面積，讓整個文字都展現(xiàn)在消費者的眼前，在遠(yuǎn)處辨識度極高。

3.運用統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)布局

盡管系列化包裝中的包裹產(chǎn)品可能不盡相同，但是可以將各個視覺元素——圖形、文字、顏色等進(jìn)行統(tǒng)一的布局，或者要求圖形的表現(xiàn)手法一致等，從而形成統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。但是包裝設(shè)計之前需要恪守一個基本原則：內(nèi)容決定表現(xiàn)風(fēng)格，有怎么樣的內(nèi)容就應(yīng)該有怎么樣的布局形式。例如蘋果系列包裝的全部產(chǎn)品，包裝的正面都是包裝中產(chǎn)品的具象圖形，前側(cè)面與后側(cè)面是品牌的徽標(biāo)，而另外兩個側(cè)面則是該產(chǎn)品的具體型號。統(tǒng)一化的包裝結(jié)構(gòu)，一方面簡潔大氣，當(dāng)他們同時放在貨架也會有一種規(guī)整的秩序感，絲毫不會因為數(shù)量的增多造成一種凌亂無比的感覺，也不會讓不同的產(chǎn)品產(chǎn)生干涉影響了相互的銷售。

4.運用不同的顏色區(qū)別

在視覺沖擊力的影響元素中，顏色也是極富感染力的語言。不同的顏色在心理的層面會給人施加不同的影響，因此我們常說，單憑顏色就可以影響一個人的情緒。此外，消費社會中，不同的顏色也被賦予了不同的品格。紅色代表健康與活力，黃色代表溫和與光明，白色代表純潔與神圣。因此不同的色彩可以形成不同的視覺沖擊力，我們對于顏色的使用必須根據(jù)不同消費者不同的心理特點進(jìn)行差異化的選擇。另外，如果對同類產(chǎn)品的顏色進(jìn)行單獨的修改，而其他視覺元素都不做改動的情況下，這種視覺上的沖擊會變得更加強烈，當(dāng)不同顏色的系列化包裝放置在布滿貨物的貨架上時，利用顏色的合理設(shè)計與巧妙搭配往往可以形成超乎想象的戲劇化效果?？煽诳蓸犯鶕?jù)含糖量的不同在推出了四款顏色不同的聽裝飲料，其中紅色的代表原味可樂，綠色的代表含糖量低了三分之一的生活可樂，白色代表含糖量極低的健怡可樂，黑色則代表完全不含糖的零度可樂。通過對于顏色的區(qū)別，不僅增加了整個可樂系列的視覺沖擊力，也區(qū)分了不同含糖量的可樂，大大降低了消費者挑選的難度，從此每當(dāng)消費者需要購買不同含糖量的可樂時，如果沒有了解詳細(xì)數(shù)據(jù)的要求，那么只需憑借包裝的不同顏色，便可以在瞬間得到想要的產(chǎn)品。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計引人注目，叫人拍手叫絕，能讓人控制不住購買的沖動。這就是系列化包裝視覺沖擊力帶來的影響，伴隨著產(chǎn)品的日益豐富，消費市場的國際化競爭，同質(zhì)產(chǎn)品的競爭會比以往更為慘烈，那么對于系列化包裝影響巨大的視覺沖擊力，也會越來越受到大家的重視，相信在未來會有著更多的優(yōu)秀設(shè)計展現(xiàn)在我們眼前。

參考文獻(xiàn)：

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