余瓊

摘??要：2014年，一部《來(lái)自星星的你》引爆了全國(guó)的收視狂潮，它的成功引起了媒體和各界的關(guān)注和討論。同時(shí)，韓劇的成功也使得韓劇迷文化在身邊隨處可見(jiàn)。而本文將以《來(lái)自星星的你》為例，探討韓劇通過(guò)文本的哪些特質(zhì)吸引了穩(wěn)定的收視群體和“迷群”，而韓劇在新媒體時(shí)代的當(dāng)下，又以怎樣的傳播形式推動(dòng)和穩(wěn)固了因韓劇而產(chǎn)生的迷群。

一方面，明星靠傳媒的“包裝”和輻射走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪小笆煜さ娜恕?另一方面，明星也為傳媒帶來(lái)不同層次的觀賞者——追星族。在傳媒彌漫四方的渲染下，明星們的一舉一動(dòng)、一顰一笑都流露著時(shí)尚的氣息[6]。因此，啤酒炸雞、明星同款衣物，旅游影視劇拍攝地點(diǎn)便成為了迷們追逐偶像所要做的事情。調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果中，58.35%的人去看了這部劇中演員的其他作品;37.53%的人成為了劇中演員的粉絲?？梢?jiàn)，韓劇以影視作品為支撐，所帶來(lái)的明星偶像崇拜，使得這樣一種韓劇迷群更加穩(wěn)定。

《來(lái)自星星的你》中“雙賢”合作所帶來(lái)的巨大成功，是一種明星效應(yīng)的體現(xiàn)，在演技和顏值齊高的前提下，角色的塑造便更加成功。因此，打造一個(gè)形象完美的明星形象是韓劇迷文化繁榮的又一重要?jiǎng)右颉?/p>

三、韓劇迷文化的傳播機(jī)制

韓劇在傳播過(guò)程中利用新媒體技術(shù)和粉絲裂變式的口口相傳促進(jìn)了迷群的形成并擴(kuò)大了迷群的范圍。

1.新媒體技術(shù)的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，新媒體的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)社群的形成提供了技術(shù)支持。

（1）如優(yōu)酷網(wǎng)站和APP客戶端專門(mén)開(kāi)辟了韓劇專區(qū)，方便韓劇迷們尋找想要看到韓劇，以及了解最新的韓劇動(dòng)態(tài)，在評(píng)論區(qū)還可以發(fā)表自己的看法，與其他劇迷們進(jìn)行交流。

（2）而來(lái)自星星的你主題百度貼吧更是為劇迷們提供了資訊集合的平臺(tái)。會(huì)有專門(mén)從韓國(guó)官網(wǎng)轉(zhuǎn)載而來(lái)的最新影視動(dòng)態(tài)，演員劇照和花絮，直播動(dòng)態(tài)交流貼等。論壇式的平臺(tái)不僅整合了資源，還促成了迷群的形成，很多劇迷們會(huì)在貼吧上進(jìn)行每日例行的簽到，以及在等待周更的日子里發(fā)帖進(jìn)行交流。

（3）在線直播更是為追劇的劇迷們縮小了時(shí)間上的成本。例如風(fēng)云直播上韓國(guó)SBS電視臺(tái)的24小時(shí)直播，使得追劇不再需要等到第二天早八點(diǎn)。在《來(lái)自星星的你》大結(jié)局之時(shí)，愛(ài)奇藝更是提供了同步中文字幕翻譯的直播通道，克服了語(yǔ)言障礙，實(shí)現(xiàn)了更快速的文化傳播。

2.粉絲裂變式的口口相傳。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲作為核心顧客群，其最大價(jià)值就是“裂變”，即由一個(gè)粉絲增長(zhǎng)到兩個(gè)粉絲，甚至是一群粉絲，影響到身邊眾多的人[7]。在調(diào)查問(wèn)卷中，44.79%的人是出于“網(wǎng)上很火，身邊的人都在看，被推薦去看”的原因去接觸這一部影視劇。通過(guò)這種口碑式的傳播途徑，擴(kuò)大傳播的范圍。

微博作為新媒體社交平臺(tái)，粉絲制造話題，用打“#話題#”的方式引起大家的關(guān)注。話題搜索帶來(lái)的熱門(mén)效應(yīng)讓更多的人去了解和發(fā)現(xiàn)。2014年，“來(lái)自星星的你”、“金秀賢”、“都教授”等話題一度被刷上熱門(mén)微博TOP前3名。很多不了解影視劇的人通過(guò)點(diǎn)擊熱門(mén)話題、熱門(mén)搜索的方式了解到了這部韓劇。

四、結(jié)?語(yǔ)

綜上，韓劇迷文化的繁榮興盛離不開(kāi)韓劇文本本身的出彩。韓劇在永恒不變的愛(ài)情主題之上，進(jìn)行了內(nèi)容題材上的創(chuàng)新;人物角色的建構(gòu)引起粉絲身份的認(rèn)同;以及明星包裝的體系化生產(chǎn)支撐起了韓劇的豐滿內(nèi)核，穩(wěn)定了收視群體和迷群。而借助新媒體技術(shù)，韓劇資源的整合和粉絲群體之間的交流變得更加容易，粉絲本體也在推動(dòng)著迷群范圍的擴(kuò)大和文化的繁榮。傳播的成功使得這種迷文化成為了一種雙向的交互?！皟?nèi)容為王”推動(dòng)了迷文化的產(chǎn)生，而迷群體又推動(dòng)了劇的傳播。

參考文獻(xiàn)：

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• 評(píng)論：《來(lái)自星星的你》戀上完美外星人[N].外灘畫(huà)報(bào)，?2014-02-18.
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