劉霞

【摘要】體育旅游業(yè)是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)，它對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。本文立足重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在問(wèn)題，力求尋找促進(jìn)重慶體育旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】重慶；體育旅游

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平的提高和休閑娛樂(lè)時(shí)間增多，廣大群眾對(duì)體育的需求和參與意識(shí)日益增強(qiáng)。其中體育旅游業(yè)異軍突起成為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分。重慶作為一個(gè)新興的直轄市，有著豐富的旅游資源和豐厚的文化底蘊(yùn)，具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

一、重慶體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶，簡(jiǎn)稱“巴”和“渝”，位于嘉陵江與長(zhǎng)江交匯處。因以“雙重喜慶”之意而取名為“重慶”。重慶市境內(nèi)旅游名勝妙景迭出，異彩紛呈，獨(dú)特的地貌特點(diǎn)，構(gòu)成了集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的奇異壯觀的自然景色，對(duì)開(kāi)發(fā)體育旅游提供了優(yōu)越的自然環(huán)境條件。重慶，歷史文化悠久，民族風(fēng)情濃郁，憑借其得天獨(dú)厚的自然資源與人文資源，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自發(fā)的形成了一些略有規(guī)模獨(dú)具特色的體育旅游項(xiàng)目。主要由水體體育旅游項(xiàng)目、民族體育旅游項(xiàng)目、地貌風(fēng)景體育旅游項(xiàng)目以及大型賽事體育旅游項(xiàng)目等組成。

（一）水體體育旅游項(xiàng)目

重慶位于長(zhǎng)江、嘉陵江匯流處，水體資源豐富。依托豐富的水體資源，開(kāi)發(fā)了如滑雪、滑冰、探險(xiǎn)等突出體驗(yàn)性和刺激性的體育旅游項(xiàng)目。如武隆阿依河漂流、武隆仙女山冬季滑雪項(xiàng)目等受到廣大民眾的喜愛(ài)。結(jié)合重慶地下熱水資源豐富的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)南北溫泉、統(tǒng)景溫泉、東泉游泳項(xiàng)目。

（二）獨(dú)具特色的民族體育旅游項(xiàng)目

重慶是一個(gè)多民族聚居的直轄市，全市分布有漢族、苗族、蒙古族、回族等少數(shù)民族。經(jīng)過(guò)多年的歷史文化發(fā)展，他們已各自具有獨(dú)特的民族風(fēng)格，開(kāi)展了多彩多姿的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)（見(jiàn)表1.2）。這些民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)以其獨(dú)特的文化魅力、靈活多樣的活動(dòng)方式為發(fā)展地區(qū)體育旅游提供了重要的文化資源，對(duì)豐富人民的生活，增強(qiáng)人民觀賞和參與性起到很好的作用。

表1.2 渝少數(shù)民族體育活動(dòng)及民俗風(fēng)情

（三）地貌風(fēng)景體育旅游資源項(xiàng)目

依托重慶山體資源豐富，如北碚的縉云山，豐都鬼城等，開(kāi)展了如登山、定向越野賽、探險(xiǎn)、穿越等體育旅游項(xiàng)目。

（四）大型賽事

重慶市先后承辦過(guò)世界女排大獎(jiǎng)賽、世界杯拳擊賽、重慶國(guó)際漂流賽、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽、足球甲A、甲B聯(lián)賽、亞洲杯足球賽等國(guó)內(nèi)外重要賽事。2014年，重慶市確定將舉辦40場(chǎng)以上的大型群眾體育賽事活動(dòng)。其中，包括長(zhǎng)跑、龍舟、太極拳、自行車、游泳、登山、足球等普通民眾參與性強(qiáng)的體育健身項(xiàng)目。3月22日在南濱路和巴濱路舉行了最受關(guān)注的重慶國(guó)際馬拉松賽。按照比賽日程安排，國(guó)際奧委會(huì)第28屆奧林匹克日長(zhǎng)跑活動(dòng)將于6月在重慶北碚區(qū)舉行，第十二屆中國(guó)國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽則定于9月在重慶武隆縣舉行。

二、重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

（一）管理體制不健全，管理水平不高

受歷史和觀念等因素影響，體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)進(jìn)行較晚的體制改革的產(chǎn)業(yè)部門之一。尚未形成有效的體制系統(tǒng)，體育旅游業(yè)缺乏政府主導(dǎo)力量推動(dòng)，同時(shí)也缺乏產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的條件和環(huán)境。在體育旅游業(yè)部門運(yùn)行中，往往存在非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思想觀念，嚴(yán)重阻礙了重慶體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。從整體出發(fā)制定出適合重慶體育旅游的發(fā)展計(jì)劃和管理體制是迫在眉睫的大事。

（二）對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)不足

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，休閑娛樂(lè)時(shí)間增多，人們有更多時(shí)間享受生活。但受個(gè)人文化和觀念等因素影響，廣大人民群眾仍偏愛(ài)選擇棋牌娛樂(lè)等非體育類活動(dòng)來(lái)緩解疲勞和壓力。因此要打開(kāi)重慶體育旅游市場(chǎng)，必須大力宣傳體育旅游，提高國(guó)民的體育消費(fèi)意識(shí)。

（三）體育旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏深度，未形成規(guī)模效應(yīng)

縱觀重慶體育旅游市場(chǎng)，可進(jìn)行“市場(chǎng)化銷售”的體育旅游產(chǎn)品屈指可數(shù)，重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是迄今為止開(kāi)發(fā)較為成熟，銷售模式面向市場(chǎng)化的體育旅游產(chǎn)品，除此之外的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。同時(shí)重慶是一個(gè)有著眾多民族的直轄市，民族文化獨(dú)特，民族風(fēng)情濃郁?，F(xiàn)實(shí)中并未將這些寶貴的民族旅游資源進(jìn)行合理地開(kāi)發(fā)，形成體育旅游產(chǎn)品供旅游者消費(fèi)。如銅梁的舞龍、土家的擺手舞等民族傳統(tǒng)項(xiàng)目并未得到相關(guān)部門的重視而進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致未能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施滯后，宣傳促銷力度不夠

重慶體育旅游景區(qū)分布分散，且大多景區(qū)遠(yuǎn)離城市中心。交通不便、通信條件落后是制約體育旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。重慶作為擁有豐富體育旅游資源的直轄市，在體育旅游市場(chǎng)中的宣傳力度不夠，宣傳品種單一，內(nèi)容單薄，形式陳舊。

三、重慶體育旅游發(fā)展對(duì)策研究

（一）進(jìn)一步發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展

充分發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，在體育旅游業(yè)發(fā)展中起到宏觀調(diào)控作用，制定促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和政策，確保建立良好的體育旅游秩序，促進(jìn)重慶體育旅游持續(xù)良性的發(fā)展。政府結(jié)合重慶地區(qū)資源條件和經(jīng)濟(jì)條件，進(jìn)行全市客觀實(shí)際的統(tǒng)籌規(guī)劃。同時(shí)政府適當(dāng)參與和投入體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)積極鼓勵(lì)社會(huì)力量投資開(kāi)發(fā)體育旅游業(yè)。政府通過(guò)與社會(huì)組織積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)，向廣大群眾宣傳和介紹體育旅游知識(shí)以提高大眾參與的積極性和熱情。

（二）推進(jìn)重慶市體育與文化、旅游的融合，發(fā)展體育旅游

重慶體育旅游既能豐富和促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，又能帶動(dòng)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加快重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)推進(jìn)體育與文化、旅游的融合，大力開(kāi)拓體育旅游市場(chǎng)。發(fā)揮體育旅游的諸因素力量，尋求突破口，努力打造重慶本地體育旅游產(chǎn)品知名品牌，開(kāi)發(fā)形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，全面促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）加大體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，豐富體育旅游資源

以重慶豐富的旅游資源為基礎(chǔ)，努力開(kāi)發(fā)凸顯當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游項(xiàng)目。重慶市已擁有多個(gè)全國(guó)體育先進(jìn)縣、田徑之鄉(xiāng)等地區(qū)體育資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮他們的品牌效應(yīng)和地區(qū)效應(yīng)，有效結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色有的放矢的開(kāi)發(fā)體育旅游類項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游地品牌宣傳和體育旅游產(chǎn)品銷售的雙贏目的。其次，結(jié)合區(qū)域的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目。借助渝東南地區(qū)獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情，如賽龍舟、擺手舞等民族項(xiàng)目都可以進(jìn)行開(kāi)發(fā)包裝后成為深受旅游者喜愛(ài)的體育旅游產(chǎn)品，其參與性強(qiáng)。

總之，當(dāng)今世界健康是時(shí)尚、旅游是時(shí)尚、體育與旅游相結(jié)合更為時(shí)尚。以休閑舒適為目的的體育旅游可以在重慶得到更好的發(fā)展，充分挖掘體育旅游資源，發(fā)揮地理、自然、民族優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)重慶經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的雙豐收。

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