唐川森 吳同

摘??要：輿論引導(dǎo)工作在我國輿論環(huán)境中的重要性和必要性越發(fā)顯著，如何更好地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)是主流媒體必須要面對和重視的問題。本文將從傳播活動中的傳受關(guān)系和受眾心理角度出發(fā)，探討主流媒體如何在突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)中更好地理解和把握?“快”與“慢”兩種節(jié)奏的引導(dǎo)方式，以及其運(yùn)用的條件。

2.對官方的相關(guān)行動或者態(tài)度不急于大力宣傳。如前文所述，我國公眾對政治信息有著獨(dú)特的關(guān)注度，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，公眾關(guān)心官方對事件的態(tài)度。而當(dāng)輿論焦點(diǎn)內(nèi)含公眾的不滿情緒時，主流媒體還在一味“按照慣例”大力宣傳領(lǐng)導(dǎo)人和政府部門的動態(tài)，很可能引起民眾的逆反情緒，形成強(qiáng)大的、與官方輿論場對立的民間輿論場。

2014年6月10號，鳳凰網(wǎng)報道深圳地下管道面臨老化，暴雨突襲導(dǎo)致城市水澇頻發(fā)的新聞。事件發(fā)生以后，各路媒體都對災(zāi)情進(jìn)行了及時報道，卻也緊接著“領(lǐng)導(dǎo)如何重視、相關(guān)部門已經(jīng)采取何種急救措施”等內(nèi)容。政府期望的公眾理解并未出現(xiàn)，反而是公眾越來越不滿：“質(zhì)疑相關(guān)部門——為何城市的下水道總是出問題？為何總是要等到出現(xiàn)澇災(zāi)之后才進(jìn)行急救？”

主流媒體不宜在事發(fā)之初就立即采取壓制性宣傳，這會在一定程度上掩蓋了公眾內(nèi)心對于安全的真實(shí)訴求。應(yīng)當(dāng)重視公眾的意愿和呼聲，及時消除公眾的不安情緒。如若不在此方面進(jìn)行改善，政府只會慢慢陷入“塔西佗陷阱”之中。

3.對爆發(fā)的民間輿論不急于打壓甚至封鎖。社會轉(zhuǎn)型的不斷深化和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的普及，使我國目前形成了較明顯的官方輿論場與民間輿論場相互對峙的輿論格局。官方輿論場已經(jīng)不具備壓倒性的控制力，為了維護(hù)自身的權(quán)威急于打壓甚至封殺民間輿論場，可能會導(dǎo)致后者更強(qiáng)力的反彈。

“東莞掃黃”事件中，以央視為代表的主流媒體扔出了東莞賣淫嫖娼重大內(nèi)幕這一重磅炸彈后，期望通過相關(guān)報道和評論達(dá)到全民反對賣淫嫖娼、增強(qiáng)法律意識的輿論效果。但結(jié)果并非如此，有網(wǎng)友質(zhì)疑央視自身的暗訪手段不妥當(dāng)，不應(yīng)該站在道德審判的角度進(jìn)行報道;有人認(rèn)為政府故意忽視重大的社會問題，對小問題抓住不放;甚至部分網(wǎng)友公然調(diào)侃表示支持東莞。兩大輿論場的對立情緒日漸高漲，主流媒體站在道德制高點(diǎn)對公眾“異樣的聲音”進(jìn)行抨擊和打壓，同時，民間輿論場表現(xiàn)出對絕對權(quán)威的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

（二）“慢”處理的條件

當(dāng)相關(guān)信息不夠全面、準(zhǔn)確，或民眾的情緒較敏感時，不宜快速宣傳和引導(dǎo)，節(jié)奏要放慢、方式要軟化;當(dāng)公眾關(guān)注的問題沒有得到切實(shí)解決時，主流媒體的引導(dǎo)不宜用強(qiáng)硬、快速的方式;當(dāng)公眾的情緒沒有得到足夠的表達(dá)和釋放，尤其是民間輿論場和官方輿論場存在較大分歧時，主流媒體不宜用快速的壓制性手段。

四、輿論引導(dǎo)中節(jié)奏把握的現(xiàn)實(shí)意義

（一）促進(jìn)政府和主流媒體與公眾實(shí)現(xiàn)良好溝通

“社會參與論”（也稱“受眾介入論”）認(rèn)為，時代在進(jìn)步，如今的公眾已不滿足于消極地當(dāng)一名接受者，而是試圖積極的參與到信息的制造和傳播中;讓公眾參與傳播，正是為了讓他們更好地接受傳播，因?yàn)槿藗兘邮苡H身參與形成的觀點(diǎn)，要比被動接受他人觀點(diǎn)更為容易。因此，政府與主流媒體必須放棄過去以“單向意見整合”為特征、輿論引導(dǎo)源自文化精英的話語方式，放低姿態(tài)、重新確立定位，合理掌握了受眾接受引導(dǎo)的心理節(jié)奏，就能夠更好的實(shí)現(xiàn)與民間輿論的溝通，從而達(dá)到更好的引導(dǎo)效果。

（二）提高政府和主流媒體的社會形象和公信力

社會輿論是政府合法性的重要來源，也是公共管理的主要對象，如何處理和引導(dǎo)好社會輿論，是政府行政的重要任務(wù)。一個好的政府能夠在輿論引導(dǎo)工作中，及時地了解到民眾的真實(shí)訴求，把握住民眾輿論形成的緣由和動態(tài)走向，并施以快慢結(jié)合、輕重結(jié)合的方式，更好更快地搭建起官方與民間兩大輿論場之間溝通的橋梁。因此，把握住輿論引導(dǎo)中的節(jié)奏，迎合受眾接受信息的心理規(guī)律就能夠提升政府及官方媒體在民眾心中的地位和公信力。

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