孟潭

除了商標申請和注冊外，通過對商標以及商標數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析，還可以為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。

由于商標侵權(quán)的判斷相對簡單，使其成為目前司法實踐中最容易操作的一種知識產(chǎn)權(quán)類型。近些年眾多數(shù)額巨大的商標侵權(quán)案例的判決及媒體的深度曝光，讓越來越多的中國企業(yè)家們意識到商標的價值。然而大部分企業(yè)主對商標的認識還僅僅停留在將自己企業(yè)的字號、產(chǎn)品或服務名稱申請為商標。

實際上，除了商標申請和注冊外，通過對商標以及商標數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析，還可以為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。

根據(jù)筆者對最近300萬件商標申請的分析發(fā)現(xiàn)，這些商標僅來自10萬個申請人，這意味著還有大量的企業(yè)并沒有進行商品和品牌的保護。這些未申請商標的企業(yè)或者是商標保護不全面的企業(yè)是否可以合法開展商業(yè)活動呢？答案顯然是肯定的，但前提是在商業(yè)活動開展之前，需要對活動中所涉及到的圖標、標語、口號進行商標檢索。考慮到商標申請的盲查期以及持續(xù)性，更需要通過定期的、持續(xù)的商標監(jiān)控來保持對最新申請狀態(tài)的跟進。

以最近的格力訴美的商標侵權(quán)案為例。如果美的提前進行檢索，一定會發(fā)現(xiàn)格力在2011年5月11號就已經(jīng)申請過“五谷豐登”商標，就能免除后續(xù)的法律訴訟。

通過長期的商標監(jiān)控，不僅能避免商業(yè)活動中的訴訟糾紛，更可預防他人搶注相關(guān)商標對企業(yè)甚至行業(yè)產(chǎn)生影響。以筆者前一段時間在其他文章中提及的“參與感”、“海淘”、“雙11感”等為例，這些商標若成功注冊必將影響一個行業(yè)。通過第一時間對初審公告商標的監(jiān)控，可以及時對這些商標采取有效措施。

監(jiān)控競爭對手或同行業(yè)的商標變化，是獲取競爭對手商業(yè)布局和意圖的重要方式。筆者在《以商標窺商業(yè)》一文中對比進行了簡單探討，簡而言之，通過對目標企業(yè)注冊的商標所對應的商品或服務名稱的分析，結(jié)合目標企業(yè)所在的行業(yè)以及過往商業(yè)歷史，大致可以推斷出企業(yè)的商業(yè)布局和策略；然后可以通過搜索網(wǎng)絡上的媒體報道進行相互驗證。以比亞迪為例，筆者在前幾個星期通過對比亞迪商標的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)比亞迪在第4類申請了“擎護”、“擎速”、“擎暢”等商標，基本可以判斷出比亞迪計劃進入后汽車市場。為了進一步驗證這種猜測，搜索“比亞迪機油”、“比亞迪潤滑油”、“擎護”等關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)的確有比亞迪擎護機油的少量用戶交流貼，也就是說并沒有大幅的媒體報道，同時在京東、天貓等主流電商平臺搜索“擎護”也未發(fā)現(xiàn)有該品牌產(chǎn)品上線，由此可見，比亞迪對轉(zhuǎn)入后汽車市場可能仍在試水階段。

那么，如何監(jiān)控呢？筆者有如下建議：

監(jiān)控對象

在進行商標監(jiān)控時，設(shè)置好商標監(jiān)控對象非常重要的。筆者建議從下面幾個方面對商標進行監(jiān)控：與本公司商標相同或類似的商標名稱、目標企業(yè)名稱、在本公司商品和服務類型上所申請的商標。通過將本企業(yè)核心商標設(shè)置為監(jiān)控條件，可以檢索出與本企業(yè)核心商標相同或相似的商標。比如通過將筆者企業(yè)的核心商標“權(quán)大師”設(shè)置為監(jiān)控條件，就發(fā)現(xiàn)2015年4月28號友商在權(quán)大師核心類別第45類同樣遞交了“權(quán)大師”商標申請，這樣的監(jiān)控可以讓筆者謹記在該商標審查過程中采取必要的法律手段。

通過將關(guān)注的企業(yè)名稱設(shè)置為監(jiān)控條件，可以檢索出目標企業(yè)所有的商標。比如通過將阿里、百度或比亞迪設(shè)置為監(jiān)控條件，就可以第一時間獲得這些企業(yè)每周最新公開或公告的商標。

監(jiān)控內(nèi)容

對于中國市場而言，考慮到時間和效率，筆者認為更應該關(guān)注以下幾個方面：

三個月內(nèi)申請的商標。按照目前商標局的工作進度，基本上只需要2個月左右即可將新遞交的商標申請收錄到商標庫中，實時監(jiān)控，即可獲得最有價值的商業(yè)信息。

初審公告的商標。如果在三個月內(nèi)沒有人對這一類商標提出異議，三個月的公告期滿，這些商標將會被注冊，所以密切關(guān)注這一類商標。

注冊滿三年的商標。此類商標可以對方未使用為由撤銷對方商標。請求人在提起撤三請求時無需舉證，初始舉證責任在商標權(quán)利人；如果權(quán)利人因為地址變更等原因沒有收到撤三通知書，也可能導致商標局的缺席審查。即使收到了撤三通知書，要有一條充分的證據(jù)鏈證明三年內(nèi)已經(jīng)使用該商標，也是需要小費周折，不少小權(quán)利人（特別是很多以囤商標為業(yè)的執(zhí)業(yè)商標人）可能會因此放棄。這種情況下，也會有大量好的商標被釋放出來，可供再次注冊。

十年未續(xù)展的商標。一旦監(jiān)控到十年商標專有期限已滿，因任何原因?qū)е聶?quán)利人沒有續(xù)費的，該商標也可以被釋放出來，可供再次注冊。

中國工商局每周都會出具商標公告，商標公告中既有初審公告、也有授權(quán)公告，還有各類商標狀態(tài)變化的公告（如轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)讓等），所以每周一次的監(jiān)控周期是相對合理和有效的。

誰更應該做好商標監(jiān)控

雖然我們認為每一個企業(yè)都需要將商標監(jiān)控有序地落實下去。但相比于特殊小眾行業(yè)以及面對大B的企業(yè)（這類企業(yè)以特別產(chǎn)品或者個人引起客戶，品牌更換對企業(yè)影響相對較少）而言，客戶目標為數(shù)量龐大的非特定中小型企業(yè)，以及面向2C產(chǎn)品的企業(yè)尤其需要經(jīng)常性地進行商標監(jiān)控。因為對于這些企業(yè)而言，其與客戶最為緊密的聯(lián)系點就是企業(yè)的品牌和標識，這些企業(yè)的品牌標識特別是主品牌標識可能是公司最大的價值所在，也是客戶選擇的最大依據(jù)。目前的創(chuàng)業(yè)者和投資人也應該時時關(guān)注商標動向。筆者經(jīng)常在各類路演會議上聽到很多創(chuàng)業(yè)家提及商業(yè)路線是做品牌、做加盟、做平臺，很多投資人也非常著迷于這類的商業(yè)模式。用權(quán)大師簡單搜索一下，發(fā)現(xiàn)這些號稱運營了1年以上的團隊連核心品牌都沒有進行商標保護，這樣的團隊，投資人應該多長點心眼。

監(jiān)控的方式

目前監(jiān)控的方式有幾種，一種是委托代理人，這些代理人或去數(shù)據(jù)提供商查詢，或自行去工商局查看PDF版本的商標公告，最后將篩選整理好的監(jiān)控結(jié)果發(fā)送給企業(yè)負責人。但由于代理人的商業(yè)靈敏度與企業(yè)的負責人，甚至是IPR有很大的差距，因此很多有價值的商標被忽略掉了。

還有一種方式，那就需要筆者舉賢不避親了。商標初審公告監(jiān)控上，權(quán)大師手機端可以說是史上最好用的工具，沒有之一。通過設(shè)置申請人信息或者關(guān)注的商標名稱，生成監(jiān)控任務，權(quán)大師將監(jiān)控結(jié)果一鍵推送給用戶，商標標示、申請人、所在類別、異議期限一網(wǎng)打盡。最重要的是，公司核心人員可以利用碎片化時間隨時隨地去查看和監(jiān)控。