張君

當(dāng)前的文化市場(chǎng)上，根據(jù)著名IP改編的內(nèi)容越來越受到重視。從電視劇到電影，IP改編內(nèi)容讓長(zhǎng)期受到政策限制的影視傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者找到了一塊“新大陸”。然而，隨著IP內(nèi)容如雨后春筍般的出現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量及其品牌合作的價(jià)值也正受到來白市場(chǎng)的質(zhì)疑。日前劇版《幻城》制片人、耀客傳媒副總裁陳倏盈就IP改編內(nèi)容的一些問題與《廣告主》雜志分享了自己的觀點(diǎn)。

IP有益，人氣和時(shí)間是關(guān)鍵

IP是內(nèi)容的一部分，但他更重要的作用是加強(qiáng)內(nèi)容本身與各個(gè)不同身份的對(duì)象之間溝通的效率。陳倏盈以制片人的角度對(duì)《廣告主》雜志分享道：“和投資人、演員、觀眾講一個(gè)故事要很久，但如果是IP，比如說《幻城》，只需要這兩個(gè)字就夠了。因?yàn)椤痘贸恰返谋澈?，有著銷量的支持、有著粉絲的支持，許多合作方，未必看過原著，但知道小說的影響力，就會(huì)有關(guān)注度?！?/p>

而對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的衡量方面，陳倏盈認(rèn)為人氣和時(shí)間很重要，她說“人氣和時(shí)間，這兩個(gè)維度缺一不可。人氣是代表粉絲量，只有高人氣的作品才具有高價(jià)值，而時(shí)間是指它的熱度能夠在多年的時(shí)間段里經(jīng)久不衰。因?yàn)楦木幰徊孔髌罚瑢⑺曈X化.也需要時(shí)間。如果一部作品的熱度能夠長(zhǎng)達(dá)5年，那我可以預(yù)計(jì)再花兩年時(shí)間去改編，還能確保這個(gè)作品依舊能夠受歡迎，可如果是短期內(nèi)大熱，一會(huì)兒就沒影的，比如許多網(wǎng)絡(luò)熱詞，紅得快，消失得也快，那就很有風(fēng)險(xiǎn)了?！?/p>

IP開發(fā)目的很重要，內(nèi)容改編更需打磨

近來一些知名IP改編而成的電視劇劇和電影，在播出之后頻遭觀眾吐槽，這一真實(shí)口碑與市場(chǎng)的超高期待形成的反差，讓不少從業(yè)者和觀眾震驚。對(duì)于這一現(xiàn)象，陳倏盈說出了自己的看法：“出現(xiàn)這種情況，主要還是和制作方的目的有關(guān)。許多制作方是為了賺錢，賺快錢，那就會(huì)導(dǎo)致劇本水平的下滑、制作水平的下滑。作品不是商品，真正要做好IP劇，一定要對(duì)原著有真正的感情，要抱著是因?yàn)橄矚g和熱愛而將它影視化，而不是為了賺錢?！?/p>

談到制作方做IP劇的目的，就不得不提一個(gè)已經(jīng)卅現(xiàn)，并且講來或許會(huì)持續(xù)出現(xiàn)的一種現(xiàn)象——同一IP“影劇雙吃”。IP的版權(quán)是可以分隔成不同的表現(xiàn)形式來進(jìn)行售賣的，由此在電影和電視劇兩個(gè)不同的行業(yè)產(chǎn)生“同名作品“的出現(xiàn)。對(duì)于這樣一種現(xiàn)象，陳倏盈再一次說明了制片方目的的重要性：“好的影劇雙吃會(huì)極好地互動(dòng)配合，擴(kuò)大作品的關(guān)注度和影響力。但怕的是單純?yōu)榱速嶅X的開發(fā)，如果作品的改編不好，勢(shì)必會(huì)演變成對(duì)IP的過度消費(fèi)?！?/p>

說起lP作品的改編，陳倏盈認(rèn)為還原角色性格最重要，她與《廣告主》雜志記者分享道：“重點(diǎn)是還原原著的氛圍和人物關(guān)系、人物性格，最怕的是用了原著人物的名字，而把性格都改掉。只要角色的性格是和原著相符的、人物關(guān)系沒有發(fā)生變化，那么增添情節(jié)、橋段，讓故事更符合影視表現(xiàn)，則都是可以的?！辟I下了IP版權(quán)并不意味著就為內(nèi)容質(zhì)量服下了靈丹妙藥，真正好的作品，從來都是需要經(jīng)過精心打磨的。

以內(nèi)容質(zhì)量為重，品牌合作要看匹配度

由于當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)IP內(nèi)容中的故事環(huán)境是脫離現(xiàn)實(shí)生活的，因此盡管有些IP擁有足夠的粉絲和人氣，但卻因?yàn)閮?nèi)容與現(xiàn)實(shí)的差距而導(dǎo)致參與合作的品牌范圍有所限制。陳倏盈說：“這種情況下，能做的就只有在資源配置和宣傳上加強(qiáng)與品牌的配合，如果硬要在劇中去做植入，是會(huì)和劇情嚴(yán)重不符的，觀眾們就會(huì)有意見?！彼又浴痘贸恰窞槔f道：“像《幻城》這部劇，就可能會(huì)考慮和飾品或者服裝品牌合作，以類似展出這樣非情節(jié)性的形式來完成內(nèi)容和品牌結(jié)合的價(jià)值體現(xiàn)?！?/p>

在采訪最后，陳倏盈再次對(duì)《廣告主》雜志強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的重要性，并表示內(nèi)容與品牌的合作應(yīng)充分考慮二者的匹配度，切不可做過度開發(fā)。她說：“不論什么樣的劇，與品牌合作時(shí)都必須要考慮品牌和內(nèi)容的匹配度，所以是要根據(jù)內(nèi)容本身的一些特質(zhì)來考量可能匹配的合作品牌。對(duì)于《幻城》這部劇來說，我們目前還是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量做優(yōu)先考慮，不希望做過度開發(fā)?！?/p>