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        麥子金服:移動(dòng)金融營(yíng)銷訴求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神分享

        2015-05-30 12:08:31常倩
        廣告主·市場(chǎng)觀察 2015年8期
        關(guān)鍵詞:金服麥子旅行

        常倩

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮已經(jīng)蔓延到各個(gè)行業(yè),發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)金融也在不斷升級(jí),紛紛加入“移動(dòng)”大軍。

        但不可否認(rèn)的是,移動(dòng)金融的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重,勇于創(chuàng)新的企業(yè)總是能先行一步搶占商機(jī),率先進(jìn)行移動(dòng)金融戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的金融服務(wù)集團(tuán)麥子金服就是其中之一。

        今年5月,麥子金服贊助了一檔由第一財(cái)經(jīng)電視打造的財(cái)智旅游類真人秀節(jié)目《首席旅行官》。該節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域重量級(jí)的CEO參加,節(jié)目中的他們一改往日西裝革履、眉頭緊鎖的工作狀態(tài),帶著觀眾看遍世界風(fēng)景,嘗遍全球美食。

        在該節(jié)目中,麥子金服除了冠名和廣告投放進(jìn)行品牌展示外,還借鑒當(dāng)下電視節(jié)目流行的真人秀元素,在后期選擇一些熱點(diǎn)嘉賓人物,利用社交媒體讓旅行官們和用戶進(jìn)行互動(dòng),給節(jié)目制造更多的話題和傳播點(diǎn)。同時(shí),麥子金服還在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行以旅行目的地旅行套票抽獎(jiǎng)、讓用戶決定旅行官們的旅行目的地、邀請(qǐng)用戶一同參與錄制《首席旅行官》等多種形式與廣大觀眾進(jìn)行深層次互動(dòng)。

        淡到此次首次試水娛樂營(yíng)銷,為何選擇與該節(jié)目進(jìn)行合作,麥子金服品牌公關(guān)總監(jiān)林莉燁告訴《廣告主》記者,“選擇第一財(cái)經(jīng),首先我們認(rèn)為其收看群體和我們品牌調(diào)性相吻合;其次,選擇投放該節(jié)目是因?yàn)楹推渌眯蓄惞?jié)目不同,該節(jié)目展現(xiàn)企業(yè)家生活中最真實(shí)一面,旅行官在旅行過程中展現(xiàn)自己思想和個(gè)性,輕松又不乏商業(yè)價(jià)值,是一個(gè)很好的推廣品牌的欄目?!?/p>

        業(yè)內(nèi)專家曾指出,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,物質(zhì)生活改善,人們對(duì)旅行的關(guān)注度逐漸上升。從近幾年旅游類節(jié)目《十二道鋒味》、《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等各大衛(wèi)視的頻頻出招中和其在市場(chǎng)上掀起的收視狂潮就不難看出其火爆的形勢(shì)。

        目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融群雄逐鹿,包括銀行、券商、互聯(lián)網(wǎng)公司等各方大佬都在參與,當(dāng)越來越多的移動(dòng)金融平臺(tái)打著“高收益”“高回報(bào)”的口來吸引用戶,企圖滿足用戶的物質(zhì)追求,麥子金服將目光從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求,在移動(dòng)金融的營(yíng)銷策略上邁進(jìn)了一步。

        一直以來,麥子金服的推廣渠道很多元,包括電視、高鐵、紙媒等傳統(tǒng)渠道,也包括網(wǎng)絡(luò)媒體、微博微信等新媒體和社交媒體。近幾年隨著智能手機(jī)普及度,用戶的習(xí)慣隨之遷移。于是,麥子金服在今年特別加大了對(duì)移動(dòng)廣告以及社交媒體投放,同時(shí)開始和滴滴打車、芝麻征信等互聯(lián)網(wǎng)公司開展品牌合作。

        前段時(shí)間,獲得海通創(chuàng)新巨額注資讓麥子金服聲名鵲起,麥子金服CEO黃大容也表示,公司的目標(biāo)是做強(qiáng)移動(dòng)金融,保證安全穩(wěn)健的收益,讓金融溫暖而可及,未來會(huì)在移動(dòng)金融方面植入更多貼近生活的互動(dòng)類產(chǎn)品,滿足投資者多元化的金融需求。 此次電視合作,讓更多普通觀眾認(rèn)識(shí)了麥子金服,增強(qiáng)了其品牌的信任度。正如林莉燁所說,之所以贊助這個(gè)節(jié)目,除了提升公司品牌,更多希望能夠拉進(jìn)CEO與投資者的距離,共同關(guān)注創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)智慧和自然情懷。 據(jù)林莉燁介紹,接下來麥子金服會(huì)擴(kuò)大在品牌方面的投放,金融最重要的是信任,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在品牌建設(shè)上還處于早期,在這一階段通過品牌投放提升公司知名度相對(duì)成本較小,未來會(huì)嘗試更多線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷。

        移動(dòng)金融風(fēng)生水起,成為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要戰(zhàn)場(chǎng),用炙手可熱來形容互聯(lián)網(wǎng)金融一點(diǎn)也不為過,而如何在群雄逐鹿中做出特色,麥子金服給我們提供了參考。

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