十八

據(jù)說，QQ公眾平臺要上線了，小伙伴們突然之間像掉入了一個新的錢坑，幻想著在新的機(jī)遇中大撈一筆。作為國內(nèi)最大的IMT具，QQ在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的地位毋容置疑。你可以不懂互聯(lián)網(wǎng)，但你一定會有一個QQ號，這足以讓人明白QQ的商業(yè)價值有多大。但在繁華的背后是QQ面臨的愈來愈嚴(yán)峻的困境，同樣作為通訊工具，從產(chǎn)品氣質(zhì)方面來看，自家微信更商務(wù)范，QQ更娛樂范。這次QQ公眾平臺的推出，剛把微信營銷捂熱的營銷人該如何接招呢？

厘清QQ用戶畫像

這些年微信成為了最大的商業(yè)信息中心之一，而對QQ用戶的關(guān)注降低成為行業(yè)不可否定的現(xiàn)狀。QQ用戶在這期間經(jīng)歷了成長迭代，有些已經(jīng)淡化了QQ的使用，而目前大量QQ用戶也是新面孔，如何通過各種手段分析現(xiàn)階段乃至未來幾年QQ用戶的畫像，成為QQ公眾平臺上線前營銷人刻不容緩的重要任務(wù)。

據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，最近五年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經(jīng)成長為新一代核心用戶。這部分人群的特質(zhì)，決定了QQ的發(fā)展方向。在所有國內(nèi)主流社交平臺中，00中95后用戶占比最高，達(dá)到44.36%，排名第二位的為QQ空間，95后用戶占比40.82%，QQ一直以來都是以年輕人為用戶主體，尤其是近年來手機(jī)QQ針對年輕人推出的各種個性化服務(wù)，更使得QQ成為95后最主要的活躍陣地。很有可能，他們都是崇拜tfboys的哦～至于劉天王、商務(wù)機(jī)對他們來說也許是無感的。

迅速串聯(lián)準(zhǔn)自媒體號

QQ公眾平臺消息一出，許多白媒體朋友們紛紛表示：這個逼我裝定了，一時掀起搶注風(fēng)潮。聽說，有位朋友的朋友準(zhǔn)備注冊好幾十個賬號！因為QQ用戶的量級太大了，無人可比，所以就算大家都還沒有明白QQ公眾平臺到底是什么，先搶注再說！雖然現(xiàn)在還不知道哪些白媒體號會成為大號，但是微博、微信白媒體大號已經(jīng)投下石子，有經(jīng)驗的社會化營銷人是可以預(yù)測其成長趨勢的。這項工作雖然繁雜，但是難度并不是太大。

認(rèn)識QQ公眾號家族

手機(jī)QQ本來就越來越臃腫，QQ公眾號推出后，可能更會顯得雜亂無章。打開手機(jī)QQ你會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有QQ團(tuán)隊、騰訊新聞等這樣的“QQ服務(wù)號”，還有“興趣號”，打開興趣號，也有“部落精選”這樣的官方默認(rèn)關(guān)注號等等，當(dāng)這些號打通了雜亂的QQ空間……剪不斷理還亂……不過話說回來，QQ在覆蓋本地生活服務(wù)方面商機(jī)巨大，這也是00公眾平臺可連接的營銷機(jī)遇。毫無問題企業(yè)QQ和營銷QQ的本身屬性就屬于品牌營銷服務(wù)類，最終應(yīng)該會歸納并入到QQ公眾平臺的服務(wù)號里面，我們需要將這個體系重新認(rèn)識一遍，才能在日后的營銷中更加精準(zhǔn)有效地進(jìn)行營銷活動。

與微信號明確區(qū)分開來

雖然傳聞QQ公眾平臺與微信公眾平臺極其相似，但是應(yīng)該也只是在構(gòu)架層面，我們習(xí)慣了用微信號營銷的手段，并且已經(jīng)擁有了成熟的營銷理論和實踐體系，但是微信與QQ的迥異是我們需要快速認(rèn)知的。QQ的用戶是年輕群體，有消費潛力，但目前還未具備消費能力。相比之下，微信通過早期推出的微信公眾號平臺、微信紅包、朋友圈廣告等，搶盡了風(fēng)頭，基本上都能稱得上是“爆款產(chǎn)品”。QQ是一個娛樂通訊工具，而微信更具商業(yè)氣質(zhì)。

尋找新的效果評估標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)

據(jù)說，QQ公眾平臺將公開粉絲數(shù)，并且進(jìn)行分類排名，這就意味著所有的QQ公眾平臺的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是透明的。許多依靠刷量的營銷號現(xiàn)在面臨著致命的危機(jī)，如何在公開的數(shù)據(jù)面前保值，恐怕只有提升內(nèi)容品質(zhì)，以內(nèi)涵打動人了。不過，以QQ用戶的特征，標(biāo)題黨的生意還是會繼續(xù)興隆的。已經(jīng)有人為QQ公眾平臺做了標(biāo)題攻略，借名人、牛人，借熱點、流行，夸大型軟文標(biāo)題，“史上型”軟文標(biāo)題等都會獲得不錯的關(guān)注度，看來這些套路都是換廟不換僧啊。除了閱讀數(shù)和粉絲數(shù)，我們是不是應(yīng)該尋找新的營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？

早在2013年6月份，QQ伙伴們看到微信公眾平臺火氣來了，看到他們享盡了榮華富貴以及特殊的內(nèi)部待遇！真的羨慕嫉妒恨哇！于是他們從那一年初開始就已經(jīng)立下挑戰(zhàn)書，也要做公眾平臺?，F(xiàn)在他們就要如愿以償，登上人生巔峰了。

QQ公眾平臺將會是商機(jī)的另外一個風(fēng)口，也許你錯過了淘寶，錯過了微信公眾號，錯過了各種機(jī)會，如果QQ公眾平臺注冊你再錯過，那么也許幾年之內(nèi)都沒有這樣的機(jī)會了，而幾年意味著什么，相信大家都深知其中味。QQ公眾平臺真的就要激活，你準(zhǔn)備好了嗎？