王彬

摘 要：“服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”無疑是近幾年時(shí)尚界內(nèi)曝光頻率最高的先鋒力量，在傳統(tǒng)服裝營銷模式遭遇電商挑戰(zhàn)、“快時(shí)尚”愈演愈烈的情況下，一些重慶的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌開始少而精的定制化路線并逐漸嶄露頭角。但是，這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，本文就重慶地區(qū)服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析與探討。

關(guān)鍵詞：重慶；獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌

2015年9月22日重慶國際時(shí)裝周盛裝啟動(dòng)，作為西南最大的服裝生產(chǎn)基地和時(shí)尚之都，重慶的服裝產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展可謂高歌猛進(jìn)。由重慶紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，以及設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同著力舉辦的一些相關(guān)賽事和秀場推廣活動(dòng)，為重慶年輕設(shè)計(jì)師的成長提供了有利的發(fā)展平臺(tái)和空間，似乎預(yù)示著屬于設(shè)計(jì)師們的時(shí)代即將到來。

1 重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展環(huán)境

根據(jù)2014年重慶市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)：重慶目前已有200多個(gè)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量增加和興起的背后，預(yù)示著服裝消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與觀念正在逐漸發(fā)生改變。但是，從客觀角度分析重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師所處的整體服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境，其優(yōu)勢和問題一并存在。

1.1 發(fā)展環(huán)境中的優(yōu)勢

優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，勞動(dòng)力成本低，這是近年東部沿海地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)向西南轉(zhuǎn)移和拓展市場的主要原因。第二，市場空間潛力大，重慶的經(jīng)濟(jì)增長速度持續(xù)穩(wěn)定，2015年上半年GDP增長列全國第一，為服裝行業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。第三，政策優(yōu)勢明顯，服裝行業(yè)發(fā)展受到了來自地方政府和外來投資者、行業(yè)協(xié)會(huì)的關(guān)注與扶持，并在稅收、品牌建設(shè)、市場培育、設(shè)計(jì)師人才培養(yǎng)方面創(chuàng)造和提供了很多有利條件與優(yōu)惠補(bǔ)貼。第四，日漸成熟的服裝消費(fèi)群，有逐漸成長中的時(shí)裝消費(fèi)群體、泛時(shí)尚化新生活方式的流行，這些都為獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展提供了良好的培育土壤和生長環(huán)境。

1.2 發(fā)展環(huán)境中的問題

主要存在三個(gè)方面問題：第一，服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對(duì)重慶在售的本地服裝品牌和外埠服裝品牌進(jìn)行調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)目前的很多服裝風(fēng)格類型趨同，特別是女裝的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出。第二，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，尚未形成如廣州中大、浙江柯橋等紡織面輔料比較完善的市場，同時(shí)配套的新工藝和新技術(shù)也不夠成熟，采購程序繁瑣，無形中提高了產(chǎn)品的價(jià)格成本。第三，技術(shù)性人才缺失，有經(jīng)驗(yàn)的成衣工人，特別是經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)成熟的服裝板師稀缺。

2 重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 重慶設(shè)計(jì)師品牌目前發(fā)展情況

目前，重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師的構(gòu)成包括：服裝高校畢業(yè)生、教師、海歸設(shè)計(jì)師以及部分非專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)愛好者，這些設(shè)計(jì)師最大特點(diǎn)是以80、90后的年輕血液為主，擁有全新的設(shè)計(jì)和經(jīng)營理念。其中部分設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)過短短1～2年的發(fā)展，已擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、實(shí)體概念店、參加showroom，入駐設(shè)計(jì)師集成店，擁有不錯(cuò)的口碑和知名度。但與前者形成反差，也有相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師品牌籍籍無名，產(chǎn)品營銷尚未達(dá)到收支平衡。并且有的設(shè)計(jì)師品牌銷售情況是“墻內(nèi)開花，墻外紅”，在重慶本地的銷售量差強(qiáng)人意，但是外地銷售比較看好。

2.2 重慶設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中的瓶頸

（1）品牌實(shí)力和產(chǎn)品水準(zhǔn)參差不齊。重慶獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌大多處于發(fā)展階段，品牌之間在資金、設(shè)計(jì)等整體實(shí)力上不同，加上整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，導(dǎo)致其產(chǎn)品水準(zhǔn)與國內(nèi)的成熟設(shè)計(jì)師品牌相比差距明顯。尤其在高級(jí)定制方面存在軟肋，部分品牌無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)者個(gè)性化定制需求，僅停留在向消費(fèi)者傳達(dá)概念的層面，只有概念沒有實(shí)質(zhì)設(shè)計(jì)等問題，顧客的消費(fèi)體驗(yàn)滿意度并不高，這也是導(dǎo)致客戶資源不穩(wěn)定的原因。

（2）缺乏穩(wěn)定的客戶資源和資金支持。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的風(fēng)格多以創(chuàng)意為主導(dǎo)，鎖定專屬的目標(biāo)消費(fèi)群體，所以培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶資源尤為重要。而目前重慶獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌中，從前衛(wèi)新銳、本土文化到高端禮服幾大類型的代表品牌被消費(fèi)者了解和熟知的寥寥幾個(gè)，處于起步的獨(dú)立設(shè)計(jì)師需要到處尋找客戶資源，沒有穩(wěn)定的客戶資源資金回籠困難，獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室的運(yùn)營也會(huì)出現(xiàn)問題，陷入創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難的尷尬境地。

（3）受到產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的一些限制。雖然重慶市政府及行業(yè)相關(guān)部門已經(jīng)加大扶持力度，計(jì)劃以主城為中心輻射周邊，在巴南、渝北、萬州、江津、合川等區(qū)域重點(diǎn)打造幾個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)基地。但目前的燃眉之急是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌普遍對(duì)面、輔料的要求較高，而重慶的面輔料市場，甚至國內(nèi)一些較大的面輔料市場都很難與國際市場面料流行同步。加上獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品品質(zhì)定位“少而精”，愿意的合作加工源難覓，這些原材料以及加工資源的匱乏都是限制獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展的主要原因。

3 重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展建議

3.1 抱團(tuán)取暖，積極參與行業(yè)組織提供的各種平臺(tái)

很多獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師在創(chuàng)業(yè)初期都面臨很多實(shí)際的問題，例如宣傳推廣、客戶資源、生產(chǎn)銷售等層層環(huán)節(jié)。個(gè)體的能力和精力都是有限的，這讓很多設(shè)計(jì)師無暇專注于設(shè)計(jì)創(chuàng)作。如果加入行業(yè)協(xié)會(huì)，或者建立和組織本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)體，由行業(yè)協(xié)會(huì)牽線搭橋可以整合和提供更多的服務(wù)信息和行業(yè)資源。獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)體互相之間可以增加交流學(xué)習(xí)，互相建議獻(xiàn)策，達(dá)到共同進(jìn)步、謀求發(fā)展的作用。

3.2 政策助力，多方支持重慶獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展

重慶市政府、相關(guān)行業(yè)組織機(jī)構(gòu)還需在扶持本土獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展中發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用。在創(chuàng)業(yè)貸款、稅收、扶植基金和獎(jiǎng)勵(lì)，以及配套設(shè)施等方面給予充分的經(jīng)濟(jì)支援。同時(shí)，定期舉辦相關(guān)的培訓(xùn)課程，讓獨(dú)立設(shè)計(jì)師了解和合理利用一些創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，熟悉商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，為品牌的發(fā)展和壯大提供持續(xù)有效的幫助。

3.3 提高自身，樹立“重慶智造”設(shè)計(jì)師品牌形象

獨(dú)立設(shè)計(jì)師終究是整個(gè)品牌的核心和靈魂，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性、為消費(fèi)者提供不可替代的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，是增加消費(fèi)者與品牌粘性的關(guān)鍵。作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師一定要深入地研究目標(biāo)消費(fèi)人群的職業(yè)、著裝目的、興趣愛好、價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣等因素，深挖品牌的文化內(nèi)涵，依靠獨(dú)樹一幟的風(fēng)格來滿足特定消費(fèi)人群的需求，樹立重慶獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的鮮明形象。

4 結(jié)語

雖然相比國外和國內(nèi)一線城市，重慶的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌起步較晚，但是伴隨西部經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起、新興消費(fèi)觀念的逐漸流行，這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師們將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間。依托日益成熟的市場和產(chǎn)業(yè)鏈，平衡好商業(yè)價(jià)值與原創(chuàng)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，希望不久的將來能有一批代表重慶制造的新生力量登上國際時(shí)裝的舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張蕎.西南地區(qū)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的地域性研究[J].大眾文藝，2015（7）.

[2] 李克兢，張璐.中國獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌推廣模式的現(xiàn)狀及分析[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2015（3）.

[3] 劉眾.中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的興起與發(fā)展[D].北京：北京服裝學(xué)院，2008.

[4] 王雪燕.淺議服裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌意識(shí)和創(chuàng)新趨勢[J].服飾導(dǎo)刊，2014（3）.