于小利

摘 要：基于服裝賣場中模特陳列的基本原則和特點，從理性設(shè)計的角度研究服裝賣場中主觀性較大且難以掌控的模特陳列，實際解決了模特陳列所面臨的五個主要問題，使模特陳列變得有章可循、有據(jù)可依，并易于復制，有助于實現(xiàn)服裝陳列效果在不同地點、不同時間和不同工作人員手中的一致性。

關(guān)鍵詞：理性設(shè)計；服裝賣場；模特陳列

模特陳列的特點是借助于模特道具，以最接近于人的自然穿著狀態(tài)進行服裝展示。[1]相對于其他服裝陳列形式，模特陳列的展示效果最好，但與陳列設(shè)計師的個人能力相關(guān)性最大，操作難度也最大，所以在應(yīng)用的過程中，往往會導致同一個品牌的不同賣場或者同一個賣場的不同時期，展示效果水平不一，從而使品牌形象的塑造和品牌文化的傳遞大打折扣，因此研究模特陳列的設(shè)計方法勢在必行。

1 模特的選擇

模特的選擇主要是基于模特的類型、部位、色彩、姿態(tài)和質(zhì)感五個方面進行衡量。

按類型可分為兩種：具象模特和抽象模特。具象模特形象親切、自然，易于營造出情景化、生活化的氛圍；抽象模特更富有現(xiàn)代感和趣味性，易于表達前衛(wèi)、個性或活潑的風格。

按部位可分為四種：有頭全身模特、無頭全身模特、半身模特和局部模特。有頭全身模特具有極強的逼真性，有利于烘托出著裝者的整體形象；無頭全身模特逼真性次之，易于突出展示的服裝本身；半身模特展示重點更為突出，可強調(diào)服裝的細節(jié)展示；局部模特（如頭部、頸部、手部模特）則更適合服飾品的陳列。

按色彩可分為五種：白色、膚色、黑色、金銀色和其他有彩色。白色和膚色模特給人以純凈、舒適的感覺，適合多數(shù)服裝品牌；黑色模特既可以表現(xiàn)高雅、低調(diào)感，也可以表現(xiàn)冷酷、前衛(wèi)感，較適合中性、歐美或朋克等風格的品牌；金銀色模特易于打造高端、貴氣的視覺效果；其他有彩色模特給人以年輕、時尚感，多用于個性、前衛(wèi)風格的品牌。

按姿態(tài)可分為四種：站姿、坐姿、臥姿和其他姿態(tài)。站姿和坐姿模特比較常見，可用于多數(shù)服裝品牌；臥姿模特多用于內(nèi)衣品牌；其他多為動作幅度較大的夸張姿態(tài)，如跑姿、跳姿，這類模特適合嘻哈、街頭或運動風格的品牌。

按質(zhì)感可分為五種：塑膠感、金屬感、透明感、木質(zhì)感和布料感。塑膠感的模特多為啞光，溫潤、自然，較適合淑女、通勤或簡約風格的品牌；金屬感的模特是通過高光電鍍技術(shù)實現(xiàn)的，表面光潔、明亮，視覺沖擊力較強，適合嘻皮、朋克或前衛(wèi)風格的品牌；透明材質(zhì)的模特現(xiàn)代感較強，適合OL、簡約、歐美風格的品牌；木質(zhì)感的模特更容易體現(xiàn)出自然、溫馨、專業(yè)的效果，適合民族、休閑或職業(yè)風格的品牌；表面包覆布料的模特往往給人以舒適、親切感，較適合浪漫、民族風格的品牌。

2 模特的位置

根據(jù)銷售管理的流程，服裝賣場被分為導入?yún)^(qū)、營業(yè)區(qū)、服務(wù)區(qū)和后臺管理區(qū)，[2]模特陳列展示效果雖好，但占地面積過大，因此在導入?yún)^(qū)可利用模特陳列當季重點推薦的產(chǎn)品，以引起消費者的興趣；營業(yè)區(qū)可使用少量模特陳列，以突出展示每季的主推款或臨時性的促銷款，而超大型賣場可酌情增加模特陳列，以制造若干視覺沖擊點，吸引消費者的注意力，增加停留時間。服務(wù)區(qū)和后臺管理區(qū)一般無需設(shè)計模特陳列。

3 模特的數(shù)量

導入?yún)^(qū)櫥窗中模特的數(shù)量與櫥窗設(shè)計的風格和面積有關(guān)。簡潔式櫥窗更強調(diào)服裝本身，道具少，根據(jù)櫥窗面積，平均每平方陳列1個模特較為合適；場景式櫥窗通過真實場景的再現(xiàn)拉近與消費者的距離，引起消費者的共鳴，模特只是場景中的角色，所以使用數(shù)量較少，一般1～3個較為合適。

營業(yè)區(qū)中模特的數(shù)量與賣場面積有關(guān)。中小型賣場往往以掛裝和疊裝陳列為主，模特的使用數(shù)量較少，一般是1～2個；大型賣場可利用多個模特設(shè)計系列式的組合陳列，一般是5個以上。

4 模特的站位

兩個以上模特組合陳列時，會產(chǎn)生前后、左右、高低和疏密等關(guān)系，站位組合方式的設(shè)計可遵循四個原則：

（1）疏密搭配，有均衡感。橫向間距的排列上疏密有致，有利于打破過于呆板的對稱效果，營造出一絲活躍的氣氛。

（2）前后錯落，有空間感。前后位置錯落排列，有利于增強視覺效果的深度空間感，表現(xiàn)服裝的立體感。

（3）“眼神”交流，有情節(jié)感。通過改變模特的朝向可以使模特之間達到“眼神”的交流，從而營造出一定的場景氛圍和情節(jié)感。

（4）高低起伏，有節(jié)奏感。通過選擇站、坐、臥等不同姿態(tài)的模特，或者改變模特地臺的高度即可實現(xiàn)高低起伏的視覺效果，從而賦予了陳列一定的節(jié)奏感。

5 模特的著裝

單個模特的著裝搭配一般需按照服裝設(shè)計師的設(shè)計思路。兩個或兩個以上模特的著裝搭配須遵循同組模特穿著同系列的服裝的搭配準則。[3]然后根據(jù)色彩或圖案參考以下三種搭配方法：

（1）平行色彩或圖案法。模特A與模特B的上裝或下裝使用相同的色彩或圖案，從而形成相互平行的視覺效果，這種方法具有強烈的統(tǒng)一感和整體感。

（2）交叉色彩或圖案法。模特A的上裝與模特B的下裝使用相同的色彩或圖案，或者反之，從而形成相互交叉的視覺效果，這種方法在統(tǒng)一中增加變化，更強調(diào)不同服裝的差別與個性。

（3）呼應(yīng)色彩或圖案法。某一模特的服裝上有色彩或圖案與其他模特的一樣，從而形成相互呼應(yīng)的視覺效果，這種搭配方法使成組服裝的陳列效果靈活多變，增加了貨品的豐富性。

文章根據(jù)模特陳列須基于服裝品牌定位和品牌形象要求的基本原則，結(jié)合模特陳列的特點，分析了服裝賣場模特陳列設(shè)計的各個細節(jié)，解決了如何選擇陳列模特、如何設(shè)計模特的陳列位置、如何確定模特的陳列數(shù)量、如何設(shè)計模特站位組合方式和如何搭配模特著裝等五個實際問題。賦予了模特陳列理性的設(shè)計方法，使其變得有章可循、有據(jù)可依，并易于復制，從而幫助服裝陳列人員提高工作效率，并實現(xiàn)服裝展示效果在不同地點、不同時間和不同工作人員手中的一致性。

參考文獻：

[1] 呂釗，王婷.論服飾形象的展示形式[J].西安工程大學學報，2012，12（118）：730-733.

[2] 楊敏華，黃蜜.形式藝術(shù)在服裝陳列中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2010，08（16）：155-158.

[3] 孫雪飛.服裝展示設(shè)計教程[M].上海：東華大學出版社，2013.