陳家卿等

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)，作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被視為國家軟實力其中一個重要組成部分，而與其發(fā)展直接相關(guān)的元素是區(qū)域要素稟賦。當(dāng)談及要素稟賦時，一般情況下看到要素稟賦對某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單一方向的影響。而看待二者，不僅僅要看到區(qū)域要素稟賦對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起到的導(dǎo)向性作用，更要看到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對區(qū)域要素稟賦的反作用，即影響該區(qū)域的要素稟賦的重新分布、流向。本文以廣東省的玩具動漫產(chǎn)業(yè)作為案例，具體分析其二者間的互動關(guān)系。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；要素稟賦；互動關(guān)系；動漫產(chǎn)業(yè)；玩具產(chǎn)業(yè)；

文章編號：1674-3520（2015）-09-00-02

如今已進入二十一世紀逾15年，文化產(chǎn)業(yè)由原來的新興產(chǎn)業(yè)到如今的發(fā)展勢頭蓬勃，而且，文化產(chǎn)業(yè)作為一個國家軟實力的象征，其作用不容忽視。而學(xué)界對文化產(chǎn)業(yè)的認識也越來越清晰，對文化產(chǎn)業(yè)的研究也逐漸深入。從1947年由法蘭克福學(xué)派的西奧多·阿多諾和霍克海默提出，在這短短的幾十年的時間里，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了否定，發(fā)展等一系列歷程，“北美行業(yè)分類系統(tǒng)”的發(fā)布，更是意味著文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)進入了它的黃金發(fā)展期。但是想要統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)它是如此的不易，每個國家都有自己的界定標(biāo)準(zhǔn)。我國在十六大之前一直沿用聯(lián)合國教科文組織的定義，將文化產(chǎn)業(yè)定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。經(jīng)過不斷地實踐與調(diào)整，確立了與國情相匹配的劃分標(biāo)準(zhǔn)，把它定義成為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。

一、狹義要素稟賦論

而提到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要素稟賦論也是會被提及的，具體是指狹義的赫克歇爾一俄林理論（Heckscher-Ohiln theory，H—O理論），又稱要素比例學(xué)說（factor proportions theory）。該學(xué)說由赫克歇爾首先提出基本論點，由俄林系統(tǒng)創(chuàng)立。要素稟賦論以生產(chǎn)要素、要素密集度、要素密集型產(chǎn)品、要素稟賦、要素豐裕程度等概念表述和說明。而與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的區(qū)域要素主要包括經(jīng)濟因素，文化資源狀況、文化環(huán)境（包括文化市場狀況）、科技發(fā)展水平、文化政策和文化管理體制等方面。其中影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的是經(jīng)濟因素，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件是區(qū)域文化資源的豐盈程度，文化資源狀況對某地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和走向有著很大的影響。文化環(huán)境包括文化市場狀況、公眾的文化消費需求和消費水平，而且能給公眾提供參與文化活動的機會和場所、有利于維護文化多樣性。至于市場是產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，因此建立健全文化市場體系，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文化產(chǎn)業(yè)能否具有突飛猛進的發(fā)展，是由科學(xué)技術(shù)水平的高低決定。文化管理體制和文化政策如何適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展極為重要的因素。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與要素稟賦間互動關(guān)系

從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，有人將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素歸結(jié)為資源、資本、人才和市場，這些要素指引著一定區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向和程度。而廣東地區(qū)，作為改革開放政策的首位受益者，自1980年后，廣東地區(qū)以其優(yōu)異的沿海地區(qū)地理位置，鄰近港澳吸收先進的經(jīng)驗技術(shù)，利用國家政策的扶持，逐漸成為了我國經(jīng)濟發(fā)展速度最快的地區(qū)，也因此吸引了大量的人才。依托內(nèi)陸經(jīng)濟腹地，發(fā)展國內(nèi)外市場。原始資本的積累，各地人才的集聚，海內(nèi)外市場的開辟以及本地區(qū)保有的經(jīng)濟文化資源，都為廣東地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了巨大的貢獻。

從前文可知，廣東省的經(jīng)濟基礎(chǔ)是使其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，除此之外，省政府的政策支持、高素質(zhì)人才的流入、基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)較為完善、人民對文化產(chǎn)品的需求等也作用于其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反過來，廣東省的印刷、傳媒、文化娛樂、文化旅游、高新技術(shù)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等的產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出，對要素稟賦有明顯的反作用，包括吸引高素質(zhì)專業(yè)人才來粵施展才華、商賈投資廣東，左右政府政策的制定，文化資源得以保護，以及其他要素稟賦流向的變化。目前學(xué)界對這方面的研究比較少，本文從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和要素稟賦二者的互動關(guān)系出發(fā)，研究二者是如何相互影響，相互作用的，以玩具動漫產(chǎn)業(yè)為例。

三、案例分析

廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其區(qū)域內(nèi)的具有的要素稟賦是分不開的。有人說文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素歸結(jié)為資源、資本、人才和市場，這些要素指引著一定區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向和程度。因此考慮一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必定要通過其所在的區(qū)域，分析其區(qū)域內(nèi)的要素稟賦發(fā)掘其內(nèi)部的互動關(guān)系，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引方向和調(diào)正不足。

（一）動漫產(chǎn)業(yè)

從資金、技術(shù)、人才、政策、文化資源這五個角度分析對廣州市動漫產(chǎn)業(yè)的影響。在資金上，廣州擁有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，資金投入大。早在明清時期作為開放港口，以及經(jīng)歷改革開放，廣州市場發(fā)展比較完善，資金積累豐富，為日后動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。而且，廣州市內(nèi)企業(yè)類型多，既有民營企業(yè)， 也有臺資企業(yè)和港資企業(yè)， 還有中外合資企業(yè)，投資來源豐富。在技術(shù)上，廣州動漫技術(shù)位于全國前茅。在發(fā)展的早期，由于廣州與港臺、國外交流頻繁，學(xué)習(xí)了其先進的制作技術(shù)，成為全國范圍的動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。目前，廣州的制作動漫技術(shù)成熟，質(zhì)量上乘。優(yōu)秀作品有《喜羊羊與灰太狼》、《開心超人》、《小胖妞》等。在人才上，廣州從事動漫產(chǎn)業(yè)人才較多，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)中的策劃、制作精英占其大部分， 提供了豐富人才資源。此外， 廣州市內(nèi)各大高校也相繼開設(shè)與動漫相關(guān)專業(yè)，例如廣州美術(shù)學(xué)院，為后續(xù)人才的供應(yīng)保駕護航。在政策上，《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，政府將加大財政投入到動漫產(chǎn)業(yè)中，且積極保護知識產(chǎn)權(quán)，完善投融資政策，實行稅收優(yōu)惠，加強組織實施。在此政策上，廣州市的動漫產(chǎn)業(yè)得以更快速發(fā)展。在文化資源上，廣州自身的傳統(tǒng)文化資源豐厚，為動漫作品內(nèi)容提供了豐富的資源。廣州動漫品牌多，云集原創(chuàng)資源，如《漫友》以原創(chuàng)作品吸引眾多讀者全省有4家少兒頻道，其中的廣東嘉佳卡通衛(wèi)視更是上星頻道，網(wǎng)絡(luò)運營商和服務(wù)提供商眾多，為其提供了多個播出渠道。而且，廣州位置毗鄰港臺，兩地交流頻密，香港漫畫家更會來到廣州與本地企業(yè)合作動漫項目。

動漫產(chǎn)業(yè)對廣東省要素稟賦的分布有著反作用，體現(xiàn)在資金、技術(shù)、人才、政策、文化資源這五個方面。資金方面，由于廣州動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和增長速度位于全國前列，具有投資優(yōu)勢，吸引著外來資金的投入，主要流到以廣州為首的珠三角，少量流向粵東粵西。本土動漫企業(yè)的資金則大部分留在企業(yè)本部用于制作動漫，其他則流向生產(chǎn)周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上。技術(shù)方面，廣州動漫產(chǎn)業(yè)擁有良好前景，為了制作質(zhì)量優(yōu)秀的作品，國外先進的制作技術(shù)將被引進。廣州本身擁有的技術(shù)則會傳播到其他相對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后省市，帶動其他省市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人才方面，由于要引入先進技術(shù)，部分國外優(yōu)秀制作團隊會來到廣州傳授技術(shù)，而且國內(nèi)其他地區(qū)有意從事動漫、進修自身技術(shù)以及被良好的就業(yè)前景所吸引的人才也會流入，至于廣州市內(nèi)各大高校的動漫專業(yè)人才則大多會留在廣州工作。政策方面，蓬勃的動漫產(chǎn)業(yè)會左右政府在做政策決定時偏向作出關(guān)于廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。文化資源方面，優(yōu)惠政策的出臺將保護廣州本地的傳統(tǒng)文化資源，且以動漫的形式繼續(xù)得以流傳。

（二）玩具產(chǎn)業(yè)

作為動漫產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè)鏈的玩具產(chǎn)業(yè)，同樣也在蓬勃發(fā)展，以廣東澄海的玩具業(yè)為例。自上世紀八十年代初的改革開放，經(jīng)過了三十年的發(fā)展中國成為了世界最大的玩具生產(chǎn)基地，廣東得益于改革開放的有利政策和香港與珠三角之間形成的“前店后廠”的地理優(yōu)勢，從而使得玩具行業(yè)在廣東的一些城市發(fā)展發(fā)展迅猛，其產(chǎn)地主要集中在東莞、澄海、深圳、南海等地。澄海位于廣東省的東南部，屬廣東汕頭市的一個區(qū)，玩具業(yè)是當(dāng)?shù)刈罹咛厣?、最有活力的第一支柱產(chǎn)業(yè)。在澄海區(qū)內(nèi)，形成了以城區(qū)為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮(zhèn)（街道）及埔美、外埔、西門、東湖、渡亭等專業(yè)鎮(zhèn)為生產(chǎn)基地的“眾星拱月”生產(chǎn)格局，以下則從宏觀和微觀的角度分析。

澄海玩具業(yè)出現(xiàn)在農(nóng)村地域，與改革開放初期的社會背景有著緊密地聯(lián)系。宏觀上來說，我國的城鄉(xiāng)隔離的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)使得鄉(xiāng)村工業(yè)化無法與城市工業(yè)相融合，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展因而被迫走上“離土不離鄉(xiāng)”的道路。微觀上，澄海玩具業(yè)發(fā)展初期正趕上農(nóng)村開始實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，但澄海人多地少，農(nóng)村制度改革無法真正改變當(dāng)?shù)厝说纳?，而改革開放初期消費品市場仍處于供不應(yīng)求的階段，這使得玩具業(yè)有很大的發(fā)展空間和市場。再加上澄海是我國著名的僑鄉(xiāng)，海外僑胞為當(dāng)時澄海玩具業(yè)發(fā)展提供了資金、設(shè)備、技術(shù)和信息，這大大的促進了該地區(qū)玩具業(yè)的發(fā)展。因而我們可以發(fā)現(xiàn)，澄海玩具業(yè)的發(fā)展離不開該區(qū)域內(nèi)剩余的勞動力，國內(nèi)及區(qū)域內(nèi)廣闊的消費品市場，海外僑胞帶來的資金、技術(shù)和人才，以及通過僑胞還打開了海外市場的大門。該區(qū)域內(nèi)的種種要素稟賦極大地促進了玩具業(yè)發(fā)展。

從另外一個角度來看，澄海的玩具業(yè)對該區(qū)域內(nèi)的各項要素稟賦起著積極的作用。如今澄海玩具業(yè)以一種家庭式企業(yè)的形式集聚了各種資源，對該地區(qū)的資源、資本、人才和市場起著促進作用。首先，澄海玩具業(yè)目前全年可實現(xiàn)產(chǎn)值近80億元，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻，也為該區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展累積了原始資本。作為全國唯一的“公國玩具禮品城”，澄海為將中國玩具推向世界，擺脫加工貼牌的舊有生產(chǎn)模式，該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)立自有品牌，強化了自主研發(fā)和產(chǎn)權(quán)保護意識，提高產(chǎn)品附加值，為該區(qū)域吸引不少人才和技術(shù)。同時，澄海玩具業(yè)形成了自有的發(fā)展方式，以產(chǎn)業(yè)集群的“抱團”式來提升行業(yè)競爭力，至今已在區(qū)域內(nèi)形成完善的玩具產(chǎn)業(yè)群。此外，該區(qū)域還建立起了澄海玩具協(xié)會，形成一個完善的玩具制造發(fā)展體系。由此可看出，澄海玩具業(yè)對該區(qū)域內(nèi)的種種要素稟賦都是具有積極的促進作用的，可為區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的資金、市場、人才、技術(shù)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與要素稟賦是緊密結(jié)合的，文化產(chǎn)業(yè)也不例外?？创齼烧?，不僅要看到要素稟賦如何影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還要關(guān)注到要素稟賦對文化產(chǎn)業(yè)的反向影響。本文以廣東澄海的玩具產(chǎn)業(yè)、廣東廣州的動漫產(chǎn)業(yè)為例，分析了二者的互動關(guān)系，得出了以下結(jié)論：一個區(qū)域的要素稟賦對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是具有導(dǎo)向性作用，有什么樣的要素稟賦就可以發(fā)展不同的產(chǎn)業(yè)。而某個區(qū)域的具體某個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對該區(qū)域的要素稟賦分布也有著影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好則吸引有利要素稟賦流入，反之則會導(dǎo)致有利要素稟賦的流失，從而進一步影響產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。因此，政府在制定政策或企業(yè)在規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略時，要考慮到二者的互動關(guān)系，這樣才能更全面地認識到二者的狀況，從而能更好地作出促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

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作者簡介：陳家卿，女，廣東開平人，廣東金融學(xué)院外語系13級英語（商務(wù)翻譯）學(xué)生，研究方向：商務(wù)英語。