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        新廣告法里的代言人長啥樣?

        2015-05-30 03:02:38Zoe
        廣告主·市場觀察 2015年9期
        關(guān)鍵詞:廣告法童星代言人

        Zoe

        新廣告法將于9月1日起施行。這部被稱作中國最嚴(yán)格的新廣告法可謂亮點多多,但最大的亮點之一莫過于對名人代言廣告的規(guī)定。新廣告法再次明確和強調(diào)了對廣告薦證者的法律責(zé)任。

        廣告代言人是誰?

        根據(jù)修改后的《廣告法》第二條規(guī)定:“本法所稱廣告代言人,是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”

        從法律規(guī)定來看,《廣告法》規(guī)定的代言人并非僅指文體明星,在某一行業(yè)有一定權(quán)威性的單位和組織也可以成為代言人,受到《廣告法》的約束。

        這么說來,像陳歐、董明珠這樣的企業(yè)CEO作為自然人為自己的品牌做代言也是可以的。

        誰可以成為廣告代言人?

        明星虛假代言問題近年來屢被曝光。針對該問題,新廣告法規(guī)定,“廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務(wù),不能在廣告中作推薦、證明?!?/p>

        這也意味著,從今往后,名人明星等公眾人物將不能隨便接受廣告代言了,比如汪東城就該考慮下,代言衛(wèi)生巾真的合適嗎?

        值得一提的是,像新晉小萌娃諾一、夏天、軒軒這樣的童星可能做代言人的機會就少了。新廣告法明確規(guī)定“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”。這表明新法實施后,不滿10周歲的童星將不能再代言廣告。但這并不意味著人們不能在廣告里見到小萌娃,如果是以大人為主,小孩子只是作背景小演員的話,那還是可以的。

        廣告代言人有哪些責(zé)任?

        隨著屢被曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題,其代言明星也屢遭質(zhì)疑。如張國立代言的“初元”營養(yǎng)液、李敏鎬代言的愛尚土豆、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、小S代言的佳潔士牙膏等,都曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題或產(chǎn)品效果不符合廣告宣傳,而遭到質(zhì)疑和指責(zé)。

        新廣告法的規(guī)定將約束這一現(xiàn)象,提升虛假違法廣告的懲治力度。新法規(guī)定,廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦和證明;而明星代言虛假廣告一旦被罰,3年內(nèi)不得進行廣告代言,對于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為,將沒收違法所得,并處違法所得1倍以上2倍以下罰款;關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費者損害的,廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

        哪些產(chǎn)品不能用廣告代言人?

        應(yīng)叫停藥品代言的呼聲,新廣告法第16條明確規(guī)定,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦,而這些代言人更不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣,明星自然也不行。

        這么說來,新廣告法里的代言人,必須顏高、眼亮、性真了。

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