括弧笑

首先，小編覺(jué)得有必要科普一下“次元墻”的概念：一般來(lái)說(shuō)，次元墻指三次元與二次元之間不可跨越的隔閡。另外當(dāng)兩人的思路對(duì)不上、無(wú)法溝通時(shí)，也可以說(shuō)xx和xx之間真是隔了一層次元墻。

正所謂“3歲一代，4歲一溝”，當(dāng)年輕人群逐漸成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量時(shí)，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)高手們面對(duì)起機(jī)靈古怪的年輕受眾，心里也不一定有底。特別是眼下的95后，從出生到成長(zhǎng)，他們所處的環(huán)境都與之前每一個(gè)時(shí)代的人相比都有著迥然的差異。面對(duì)這樣的差異，品牌如何達(dá)到正確而有效傳播呢？小編給你答案。

文案要有糖衣炮彈，產(chǎn)品要能千變?nèi)f化

根據(jù)MUX所做的一份問(wèn)卷調(diào)查顯示，95后是一群超自信的新生代。因此，從投其所好的傳播策略上來(lái)看，“糖衣炮彈”式的溝通方式最容易被95后所接受。所以，才華橫溢的廣告文案?jìng)?，面?duì)95后時(shí)千萬(wàn)不要吝惜你們的溢美之詞哦！

同時(shí)，95后之間還具有較大的個(gè)體差異，他們不隨便盲從。這一點(diǎn)與95后超自信的心理不無(wú)關(guān)系。因?yàn)樗麄儽绕渌甏娜巳焊绲木哂凶晕乙庾R(shí)，他們篤信“我就是我”（至于是焰火還是炮仗就不知道了），因而在群體特征上表現(xiàn)出了一定的差異。

這一特征對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理們頗有參考價(jià)值。人群的個(gè)體差異越多，說(shuō)明不同的需求也會(huì)越多，因此品牌在推出新品時(shí)，不妨多設(shè)計(jì)幾款不同香味、不同味道甚至是不同包裝的產(chǎn)品?？傊强钍皆蕉嘣胶?，如果你能提供“私人定制”的話，那一定會(huì)讓他們心里長(zhǎng)草。

傳播要重視互動(dòng)，溝通不要忽略引導(dǎo)分享

95后或許信息的渠道主要是QQ空間、電視、同學(xué)聊天、搜索引擎和微博。而與其他“成熟”人群相比，成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的95后似乎對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的陌生人有著更多的好感。他們?cè)诰W(wǎng)上最?lèi)?ài)點(diǎn)贊，也愛(ài)分享評(píng)論吐槽。因此，從傳播的角度來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)95后進(jìn)行品牌傳播會(huì)是比較高效的溝通渠道。

另外，在傳播的同時(shí)不妨為95后提供一個(gè)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，一方面互動(dòng)為他們提供了發(fā)表意見(jiàn)的渠道，另一方面品牌也可以通過(guò)95后及時(shí)給予的準(zhǔn)確反饋，對(duì)自身的傳播策略甚至是產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整。所以，品牌傳播時(shí)，千萬(wàn)不要忘了和95后來(lái)一次親密而又真誠(chéng)的互動(dòng)，他們會(huì)毫不保留的告訴你，他們真正想要的是什么！

同時(shí)，95后對(duì)于無(wú)門(mén)檻、輕松隨意、舉手之勞的行為的接受程度遠(yuǎn)高于高年齡段，這也是為什么他們最?lèi)?ài)在網(wǎng)上點(diǎn)贊，樂(lè)于分享評(píng)論吐槽的一個(gè)深度原因。而這一群體特征對(duì)于品牌傳播而言，就意味著更多更廣的二次傳播。不論是你的文案、平面還是TVC，只要你的傳播內(nèi)容”合“他胃口，分分鐘分享給好友不過(guò)是舉手之勞。所以，在進(jìn)行品牌傳播的溝通時(shí)，可以適當(dāng)?shù)摹疤崾尽彼麄円幌罗D(zhuǎn)發(fā)分享哦！

二次元什么的，簡(jiǎn)直就是大殺器

在MUX的問(wèn)卷調(diào)查得到的反饋中，95后最?lèi)?ài)的是音樂(lè)、視頻游戲和動(dòng)漫——請(qǐng)注意，這里要打上“二次元”的標(biāo)簽。（又看了一眼本公眾號(hào)的粉絲結(jié)構(gòu)，小編覺(jué)得有必要再科普一下“二次元”——指ACGN次文化中對(duì)動(dòng)畫(huà)、游戲等作品中虛構(gòu)世界的一種稱(chēng)呼用語(yǔ)，與“三次元”的現(xiàn)實(shí)世界相對(duì)。）

鐘愛(ài)“二次元”這一點(diǎn)，可能是所有其他年齡段的人群都比較難以理解的一大愛(ài)好，然而事實(shí)就是如此。與其他已經(jīng)開(kāi)始在為生活在殘酷現(xiàn)實(shí)中奔忙的人群不同，熱愛(ài)虛擬二次元世界的95后，離三次元的現(xiàn)實(shí)生活世界還很遙遠(yuǎn)。這也從側(cè)面反映了，95后其實(shí)是一群非常有想象力有創(chuàng)意的人，因此看似嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)的二次元世界的產(chǎn)物才會(huì)對(duì)他們有著磁鐵一般的吸引力。

看到對(duì)二次元如此狂熱的人群，聰明的廣告主們已經(jīng)開(kāi)始在下半年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)里，加上了各種ACG內(nèi)容版權(quán)合作的建議了。沒(méi)錯(cuò)，以二次元文化為突破口，借助內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌傳播是對(duì)95后人群的一大殺器。當(dāng)品牌主們?cè)诟鞣N二次元集會(huì)上，看到一群又一群年輕的95后毫不吝嗇的掏錢(qián)買(mǎi)動(dòng)漫周邊時(shí)，他們一定會(huì)恨不得該行。

小結(jié)

作為新時(shí)代的“新人類(lèi)”，95后的身上必然還有更多與眾不同之處。而作為品牌主來(lái)講，知己知彼始終是讓品牌立于不敗之地的唯一訣竅。面對(duì)“陌生”而更具差異化的95后，品牌主唯有通過(guò)更加悉心的觀察，依靠更加敏銳的洞察才可以順利打破兩者之間的“次元墻”。