十八

海報大戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足受眾的眼球，很多品牌在面對熱點時現(xiàn)在都愿意來點實在的，相信這也是用戶的期待。如果一個品牌在面對熱點時依然只會在海報上繡花，恐怕也已經(jīng)疲憊且走進(jìn)了死胡同。事實上，在微博之外，我們依然能在生活中感受節(jié)日的氛圍，這些營造氛圍的品牌是真正的營銷高手。

跨界合作：滴滴&roseonly

香車與鮮花都應(yīng)該贈美人。從這一點來看，滴滴和roseonly在相互選擇合作伙伴時都有市場共識。滴滴是跨界合作的高手，既有線上紅包渠道也有線下專車隊伍，而且用戶以白領(lǐng)為主，很多品牌前來洽談常見不過。阿斯頓馬丁加上roseonly的浪漫玫瑰，豪車配合鮮花的浪漫要打造七夕逼格最高的出行了，滴滴與roseonly幫你到這已經(jīng)夠了。另外，滴滴聯(lián)合了多點Dmall推出了搶龍蝦紅酒套餐，并送貨上門的活動，在吃上結(jié)合自己在出行上的快，再次跨界。

創(chuàng)意點亮入口：百度搜索

百度搜索“七夕”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的是來自百度微購的圖片窗口，“七夕挑禮神器”，選擇送禮對象的性別，對方性格類型，預(yù)計送禮金額，即可獲得送禮建議。如送給女神價值100～300元的禮物可以送巧克力禮盒類，如果想要繼續(xù)看看細(xì)分目

錄，點擊挑選禮物便能進(jìn)入百度微購與其合作商所推薦的各種禮物，一鍵下單購買快速便捷。百度的商業(yè)化營銷善于借助天時地利人和的做法可謂已經(jīng)到了登峰造極的地步。名義上，是更人性化地慶祝七夕，實際上，每一步都在營銷。

說到百度，就不得不提到百度的對頭360，360的網(wǎng)址導(dǎo)航以及搜索主頁絲毫沒有七夕的蹤影，倒是在360搜索的首頁看到了一個360搜索一周年的專題，往下拉，長長的都是關(guān)于360歷程的介紹。但對于作為搜索用戶來說，特別是在這個浪漫的日子里，這個專題一點都沒法引起用戶的興趣。

品牌聯(lián)合造勢：世紀(jì)佳緣、凡客、海爾

七夕對于婚戀網(wǎng)站相當(dāng)于每年雙十一對于電商網(wǎng)站，但是網(wǎng)友變得越來越挑剔，一般的相親活動很難引起注意。世紀(jì)佳緣在微博上聯(lián)合了多家公司一起推熱門話題，同時配合其他針對單身用戶活動打了一套組合拳。

去年百合聯(lián)合眾商家舉辦了中國首個單身福利日，名聲大噪。而今年卻只選擇了三星等一兩家企業(yè)進(jìn)行了跨界合作，甚至在合作過程幾乎就是全場為三星進(jìn)行線上導(dǎo)流，對百合網(wǎng)來說并沒有多大卵用?？磥?，在用戶需求不斷刷新的時候，品牌還需依靠線上線下相結(jié)合來與用戶對話才更為直接有效。

電商七夕主題

記得在《哆啦A夢》電影上映時，各大電商移動端入口都換成了機器貓的標(biāo)簽，但是這個七夕大家似乎不為所動。淘寶的首頁沒有太大的變化，Banner大多是一些換季促銷的信息，沒有七夕的專題，但是在產(chǎn)品分類欄的圖片上倒是在好幾個大類分類上都做了七夕專題。京東首頁六張Banner圖片，其中有一半是七夕的專題，分別是通訊類產(chǎn)品、音樂產(chǎn)品、禮物類產(chǎn)品的促銷。相比之下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對七夕投入的力度比較少，僅僅設(shè)置了禮物專題以及美妝專題，不過1折優(yōu)惠的活動還是很令人心動……

從整體上來說，互聯(lián)網(wǎng)電商們對于傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度并不是很高，很多大型網(wǎng)站都沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于七夕的信息，但是在社交網(wǎng)絡(luò)上卻有很多關(guān)于七夕的討論與分享。

對于傳統(tǒng)節(jié)日的營銷潛力還沒被聰明的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所發(fā)現(xiàn)。但實際上，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的人情營銷是我們營銷手段中很有效的一種，人情營銷屬于社交網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，而社交網(wǎng)絡(luò)營銷的威力，已經(jīng)在近年的互聯(lián)網(wǎng)營銷中逐漸體現(xiàn)出來。

社交O2O：比亞迪微信廣告

深入人心的微信營銷應(yīng)該是打通人們的社交關(guān)系鏈和關(guān)系網(wǎng)，并激發(fā)人們維系社交關(guān)系的情感因子來持續(xù)進(jìn)行的，巧妙植入品牌，讓用戶在情感體驗下感知品牌，使品牌活動更能深入人心。這個七夕，比亞迪汽車推出的七夕品牌游戲活動“七夕佳節(jié)，此秦可待”，用戶通過游戲給對方發(fā)送告白信，并獲得試駕機會，一舉兩得，把比亞迪品牌和和微信關(guān)系鏈應(yīng)用得淋漓盡致。值得一提的是，比亞迪在去年也通過類似的活動獲得佳績。

活動定制款：杜蕾斯&360水滴攝像機&訊飛&微票

在營銷界一向玩得風(fēng)生水起的杜蕾斯，今年七夕節(jié)果然也沒讓網(wǎng)友失望。8月18日，在眾人的萬般期待中杜蕾斯官方微博終于發(fā)布活動消息，聯(lián)合360水滴攝像機推出七夕專屬豪華套裝，號稱史上最貴的杜蕾斯產(chǎn)品。

更有意思的是，杜蕾斯聯(lián)合訊飛輸入法創(chuàng)作專屬用戶的顏文字表白體，用戶轉(zhuǎn)發(fā)并評論個性顏文字，杜杜將送定制禮物給最內(nèi)涵的盆友！不一樣的情人節(jié)，就用獨一無二的顏文字示愛！萌萌噠的顏文字不僅能表達(dá)一些簡單的意思，還能取代愛的表白。杜蕾斯為這些表白也是拼了，據(jù)說提供貼心、實用、最內(nèi)涵的禮品，絕對需要點上32個贊。

在線下，杜杜早就說了要請用戶看一場只歡迎單身男女的電影，這場活動聯(lián)合微信電影票推出，在杜蕾斯微博下評論轉(zhuǎn)發(fā)，即有觀影機會。

紙媒+微博炒作：韓后#我恨你#

一向熱衷炒作營銷的韓后一直話題不斷，去年曾引起軒然大波的“喊話原配”廣告言猶在耳，今年韓后又發(fā)明了新的廣告slogan“我恨你”，真是“語不驚人死不休”。正值七夕，韓后又如法炮制，在報紙上大篇幅投放廣告。偌大的“我恨你”也是讓網(wǎng)友們醉了……網(wǎng)友調(diào)侃，一個化妝品，天天哪兒來那么多愛啊恨啊。無關(guān)痛癢的文案看似裝瘋賣傻，可就在這期間品牌也得到了更高知名度。