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        “剪”出學(xué)校品牌

        2015-05-30 10:48:04謝曼一
        關(guān)鍵詞:品牌形象紀(jì)錄片模塊

        謝曼一

        由英國(guó)BBC制作的紀(jì)錄片《中國(guó)老師來(lái)了》似乎展示了中國(guó)教育與英國(guó)教育的巨大差異,不少人在看過(guò)紀(jì)錄片之后,認(rèn)為中國(guó)教育的品牌特點(diǎn)就是:板書與無(wú)止境的抄寫。參加了紀(jì)錄片拍攝的南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的李愛(ài)云在接受媒體采訪時(shí)就指出紀(jì)錄片在展示紀(jì)律混亂的情況時(shí),是“從最亂狀況里挑了最亂的”。

        先不論參加拍攝的中國(guó)教師基本都是來(lái)自我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的國(guó)際化學(xué)校,很多采取的本就是小班化教學(xué),愣是為了展現(xiàn)BBC所認(rèn)為的“中式教育”,在拍攝中被改成了五十人的大班教學(xué),且上課的時(shí)間也被延長(zhǎng)以激發(fā)更多矛盾,本就存在很多不合理之處。單看目前國(guó)內(nèi)的教學(xué)形式,經(jīng)歷了數(shù)代“課堂改革”,從“有效”到“高效”再到“信息化”,早已不再是“教師主導(dǎo)課堂”的局面。更何況“中國(guó)教育”如果只從教學(xué)去看,忽略課程、德育、學(xué)校文化,甚至師生的課外生活,是否會(huì)太片面?

        顯然,在中國(guó)教育人眼中并不真實(shí)的中國(guó)教育品牌形象被BBC以自己的認(rèn)識(shí)、某些拍攝目的進(jìn)行剪輯整理,為中國(guó)定位并在世界范圍內(nèi)廣而告之。不認(rèn)可BBC的同時(shí),這也在提醒著我們從側(cè)面去反思和認(rèn)識(shí),品牌形象是可以通過(guò)剪輯呈現(xiàn)的。

        在這次事件背后,我們需要思考、借鑒的是:“剪輯”,不失為進(jìn)行學(xué)校品牌元素梳理的一種實(shí)用技巧。

        1.?學(xué)校品牌建設(shè)的目的是形成統(tǒng)一的風(fēng)格。找到學(xué)?;騾^(qū)域教育各個(gè)模塊工作中的關(guān)鍵元素,在這些豐富的元素中找到他們一致的內(nèi)核,再把這個(gè)內(nèi)核轉(zhuǎn)化為一條品牌主線,把所有模塊串聯(lián)起來(lái),使它們呈現(xiàn)出一種特定、統(tǒng)一的風(fēng)格。

        2.?學(xué)校品牌建設(shè)可以借鑒流程管理。就如同電影剪輯需要經(jīng)過(guò)初剪、復(fù)剪、精剪以至綜合剪等步驟,學(xué)校品牌建設(shè)也要經(jīng)過(guò)多次調(diào)研、校內(nèi)研討、外部專家研討等環(huán)節(jié),將所有素材進(jìn)行標(biāo)記,在品牌形象框架下對(duì)相關(guān)的素材進(jìn)行提取、分類、排序等,使所有素材都能相融。各個(gè)模塊的呈現(xiàn)必須整體流暢,任何一部分都是整個(gè)品牌形象的一部分,再好的元素如果與品牌形象不符甚至相悖,都必須舍去或進(jìn)行處理,不至于產(chǎn)生錯(cuò)亂、跳躍的觀感。

        3.?學(xué)校品牌也需要進(jìn)行后期“包裝”。如同影視后期會(huì)加入旁白、音樂(lè)、光處理等各種元素,學(xué)校品牌形象不能只是口號(hào)、思想的堆砌,要有故事、有案例等多種元素來(lái)支持品牌形象的描述。

        學(xué)校品牌建設(shè)方案與影視作品都是集體智慧的結(jié)晶,學(xué)校品牌建設(shè)也與“影視剪輯”有很大區(qū)別:學(xué)校品牌建設(shè)最終目的不僅是為了傳播,更重要的是為使品牌形象植入所有觀者心中,驅(qū)動(dòng)組織內(nèi)部的成員根據(jù)品牌形象調(diào)整自己的思想觀念、制度、行為,使之與品牌形象匹配。

        (作者系《學(xué)校品牌管理》策劃部記者)

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