王思佳 藺建旭

色彩的運(yùn)用可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，當(dāng)時(shí)的人們就知道運(yùn)用色彩來(lái)為自己的衣食住行進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配。在文藝復(fù)興時(shí)期，色彩被藝術(shù)家用在創(chuàng)作中，使其作品中的形象具有更鮮明的特色。從遠(yuǎn)古到現(xiàn)在，人們對(duì)色彩的運(yùn)用、認(rèn)識(shí)的過(guò)程是從感性上升到理性的過(guò)程，將從自然界感受到的紛繁復(fù)雜的色彩予以規(guī)律性，從而形成色彩理論與法則并將其運(yùn)用于色彩實(shí)踐。為了增強(qiáng)電視節(jié)目效果，吸引觀眾的注意力，目前的大多數(shù)電視節(jié)目都用到“包裝”這種手段，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目包裝，使觀眾增強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)，提升他們對(duì)電視節(jié)目的忠誠(chéng)度。

一、色彩在電視節(jié)目包裝中的作用

在電視節(jié)目的包裝過(guò)程中，色彩起著舉足輕重的作用。色彩使電視節(jié)目更加五彩繽紛，使各個(gè)節(jié)目具有獨(dú)特的特色，加深觀眾對(duì)電視節(jié)目的印象，從而提升節(jié)目的品質(zhì)。

（一）色彩使電視節(jié)目具有視覺享受

打開電視，映入眼簾全部是繽紛的色彩，隨著電視節(jié)目包裝的進(jìn)步，給人的感受愈發(fā)強(qiáng)烈，色彩已經(jīng)是電視節(jié)目包裝中至關(guān)重要的元素。究竟什么樣的包裝算是好的電視包裝呢？評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)只有一條，那就是觀眾對(duì)于節(jié)目的反應(yīng)，觀眾能記住的包裝就是最好的電視包裝。如艷麗的黃色就是鳳凰衛(wèi)視的主色調(diào)。如今，一些電視臺(tái)也用這種色調(diào)包裝，但即使包裝的再好看，總會(huì)給人感覺是在模仿鳳凰衛(wèi)視，這也能體現(xiàn)鳳凰的包裝已經(jīng)深入人心。

（二）色彩已經(jīng)成為識(shí)別電視節(jié)目的重要元素

我認(rèn)為電視節(jié)目色彩的包裝對(duì)電視節(jié)目的宣傳能起到事半功倍的作用。一提到某個(gè)電視節(jié)目與其他電視節(jié)目的區(qū)別，一個(gè)重要的區(qū)別就是色彩。如大多數(shù)新聞節(jié)目的片頭一般都采用藍(lán)色為主調(diào)，并結(jié)合三維光效和強(qiáng)烈的空間感，體現(xiàn)新聞欄目的大氣、時(shí)效性、鮮明性和現(xiàn)代性。少兒節(jié)目一般的包裝色彩是五顏六色的，顏色也是豐富多彩的，這樣做的目的是為了符合兒童的心理。浙江衛(wèi)視被包裝成淺藍(lán)色，很容易讓人聯(lián)想到了水，浙江是水鄉(xiāng)，有著諸多的河流和湖泊，包裝成淺藍(lán)色讓人感覺清新自然。文藝性的節(jié)目一般設(shè)計(jì)成暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些，給人比較強(qiáng)烈的感官刺激。

（三）色彩具有心理引導(dǎo)的作用

色彩在吸引視線之后，起著營(yíng)造氛圍和引發(fā)情感的作用。不同色彩組合，能夠引起人們不同的感受，營(yíng)造出冷靜、開朗、安詳、興奮和熱烈等不同的氛圍。如，暖色能給人帶來(lái)興奮的感覺，使人產(chǎn)生積極、朝氣、陽(yáng)光的聯(lián)想；冷色，會(huì)帶給人收縮感，給人帶來(lái)冷靜、悠遠(yuǎn)和深沉的聯(lián)想。如果一個(gè)節(jié)目的精神能夠通過(guò)節(jié)目的色彩來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化，就會(huì)在觀眾的心目中留下極其深刻的印象。

二、電視節(jié)目色彩設(shè)計(jì)需要注意的事項(xiàng)

電視節(jié)目色彩設(shè)計(jì)性，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，電視節(jié)目色彩的設(shè)計(jì)，通常使用單一色彩體系，即通常將一種顏色作為其主色調(diào)，并搭配其他輔助色。這是因?yàn)閱我簧鼠w系對(duì)建立電視節(jié)目的色彩記憶和形象識(shí)別非常有益。第二，注重色彩對(duì)比。在電視節(jié)目色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首要解決的問(wèn)題是怎樣將兩種以上的顏色搭配組合。我們從明度、色相、面積、純度等方面的對(duì)比尋找色彩的調(diào)和。第三，注重互補(bǔ)色的運(yùn)用?；パa(bǔ)色是色彩調(diào)和的主要方式。人的視覺在接受某種顏色的時(shí)候，總是想通過(guò)與這種顏色相對(duì)應(yīng)的互補(bǔ)色來(lái)取得顏色的平衡。第四，注重節(jié)目配色的主次之分。在電視節(jié)目的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先要明確哪種顏色是主色，哪些顏色是輔助色。

三、色彩在電視節(jié)目包裝中的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今時(shí)代，隨著人們的思想觀念的變化，電視節(jié)目更新的速度會(huì)變得越來(lái)越快，只有跟上時(shí)代的步伐，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，要善于打破傳統(tǒng)常規(guī)，才能取得出其不意的效果。所以現(xiàn)今的電視節(jié)目包裝需要向個(gè)性化的方向發(fā)展，它必將成為包裝的主流，具有個(gè)性化的色彩搭配必將會(huì)加強(qiáng)節(jié)目的視覺沖擊力，給節(jié)目觀眾留下深刻的印象，從而大大提升節(jié)目的影響力。

隨著電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，只有通過(guò)有效的包裝才能突出電視節(jié)目的節(jié)目特點(diǎn)，提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和識(shí)別能力，從而穩(wěn)定和提高電視節(jié)目的品牌地位和收視率，增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視節(jié)目的包裝人員應(yīng)該充分考慮色彩藝術(shù)的特殊性，根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格，合理運(yùn)用色彩，使電視節(jié)目的畫面更加有序、簡(jiǎn)潔、合理，從而使節(jié)目的畫面更具有視覺沖擊力、想象力和表現(xiàn)力，將色彩藝術(shù)和色彩技術(shù)完美地融為一體，從而創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電視節(jié)目。

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（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）