徐銥璟

愛(ài)奇藝：“版權(quán)資源+原創(chuàng)內(nèi)容”雙翼齊飛

經(jīng)歷了前兩年的兼并收購(gòu)業(yè)內(nèi)整合大潮，以及瘋狂燒錢的版權(quán)大戰(zhàn)之后，視頻行業(yè)已不再處于資本與輿論的風(fēng)口浪尖上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，各家紛紛意識(shí)到單靠購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容只能徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈下游，只有向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，才能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制力的競(jìng)爭(zhēng)，這意味著不單要掌控住優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，還要加強(qiáng)原創(chuàng)自制內(nèi)容生產(chǎn)能力，版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容雙管齊下，并行發(fā)展。

在愛(ài)奇藝的策略中，可以清晰看到這種趨勢(shì)。自去年獨(dú)播《來(lái)自星星的你》《爸爸去哪兒2》等多檔熱門(mén)大劇和綜藝節(jié)目，到最近宣布以創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格拿下“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目《奔跑吧兄弟3》全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)，被稱為“版權(quán)收割機(jī)”的愛(ài)奇藝在面對(duì)優(yōu)質(zhì)稀缺版權(quán)資源時(shí)一貫下手“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，毫不手軟。

與此同時(shí)，自去年宣布“工作室戰(zhàn)略”后，愛(ài)奇藝推出的《奇葩說(shuō)》《曉松奇談》等王牌節(jié)目，以及《盜墓筆記》《心理罪》等自制網(wǎng)絡(luò)劇，均收獲了叫好又叫座的效果。今年愛(ài)奇藝宣布成立“生活家”工作室，布局“健康娛樂(lè)節(jié)目帶”，放大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘原創(chuàng)自制內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

在《奇葩說(shuō)》第二季中，馬東說(shuō)了一段話，大意是：我在兩個(gè)偉大的單位工作過(guò)，一個(gè)是中央電視臺(tái)，一個(gè)是愛(ài)奇藝，前者的偉大不必多說(shuō)，后者在五年時(shí)間內(nèi)就發(fā)展到行業(yè)領(lǐng)先地位……

這段深情款款的話其實(shí)又是馬東在無(wú)節(jié)操花式口播廣告，但也未必不是真情流露。自2010年成立至今，愛(ài)奇藝的發(fā)展速度有目共睹。無(wú)論是版權(quán)資源還是原創(chuàng)IP，內(nèi)容都是決定視頻營(yíng)銷價(jià)值的根本，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，對(duì)“悅享品質(zhì)”的不懈堅(jiān)持，也是助力愛(ài)奇藝一路向前飛奔的關(guān)鍵。