【摘要】計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，催生了許多新興產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，強(qiáng)化了數(shù)據(jù)的資源性質(zhì)，變革了社會生產(chǎn)與消費(fèi)模式，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的革命。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其高效、快捷、便利的優(yōu)勢，在我國經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著越來越重要的地位，也逐步為社會接受。然而，相對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，其“虛擬經(jīng)濟(jì)”的特征，會加大交易和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，基于此，本文探討大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)提出建議措施。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 大數(shù)據(jù) 虛擬經(jīng)濟(jì)

一、引言

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)知識與科技的迅猛發(fā)展，帶動了商品與服務(wù)交易模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)交易變得越來越頻繁。通過網(wǎng)絡(luò)交易的方式，不僅可以降低交易的貨幣成本，還可以降低諸如談判、履約、維權(quán)等成本，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其高效、快捷、便利的優(yōu)勢，在我國經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著越來越重要的地位，逐步為社會所接受?，F(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)時(shí)代逐步到來，其不僅強(qiáng)化了數(shù)據(jù)的資源性質(zhì)，變革了社會生產(chǎn)與消費(fèi)模式，更引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的革命。

大數(shù)據(jù)背景下，簡單的數(shù)據(jù)處理與分析，已經(jīng)不能夠滿足決策的需要，特別是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會生產(chǎn)與消費(fèi)的決策，已經(jīng)在云計(jì)算處理平臺的基礎(chǔ)上，變成了一個(gè)“決策——執(zhí)行——修正——決策……”的循環(huán)過程，在這樣一種循環(huán)模式下，網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)不再是簡單的單次一元行為，而是復(fù)雜的循環(huán)多元行為，這對網(wǎng)絡(luò)交易模式創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，具有深遠(yuǎn)的影響。然而，大數(shù)據(jù)進(jìn)一步“虛擬化”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，加劇了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和波動性。因此，大數(shù)據(jù)猶如雙刃劍，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動意義

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，強(qiáng)化了數(shù)據(jù)的資源性特征，便于使用者在眾多紛繁相關(guān)的海量數(shù)據(jù)中，獲取與決策相關(guān)的信息，滿足決策需要。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)逐步進(jìn)入我國居民日常生活中，依賴于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)批量處理功能，強(qiáng)化信息共享機(jī)制，逐步打破供需方信息壟斷或不對等局面，降低了供給方或需求方憑借信息優(yōu)勢所進(jìn)行的市場投機(jī)行為，凈化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境。

大數(shù)據(jù)所提供的強(qiáng)大的信息支持，有利于順暢供需渠道，便利了供需雙方的談判、簽約與支付等一系列行為，極大地降低了交易的成本，提高了交易的效率。同時(shí)，大數(shù)據(jù)有利于供給方挖掘社會需求潛力，發(fā)現(xiàn)新的需求愿望，從而引領(lǐng)供需雙方創(chuàng)新交易內(nèi)容、豐富交易模式、擴(kuò)展交易規(guī)模，進(jìn)一步鼓勵(lì)線下交易向線上交易的轉(zhuǎn)移，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，從而保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供需動力。

三、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困境

大數(shù)據(jù)依賴云計(jì)算技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的數(shù)據(jù)資源，降低供需雙方信息的不對稱，順暢了供需渠道，提高了網(wǎng)絡(luò)交易的效率。但由于大數(shù)據(jù)所要求的軟硬件環(huán)境以及監(jiān)管機(jī)制等都越來越嚴(yán)格，這便對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了更高的要求。

（一）大數(shù)據(jù)提升了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟硬件要求

大數(shù)據(jù)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理分析功能，為決策提供更多的數(shù)據(jù)資料，使不特定的供需主體能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺完成交易與支付。正因?yàn)槿绱耍矊W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟硬件提出了更高要求，諸如如何提升計(jì)算機(jī)的功能、如何演進(jìn)數(shù)據(jù)處理流程、如何提升計(jì)算機(jī)操作人員的技能、如何確保計(jì)算機(jī)操作與維護(hù)、如何帥選相關(guān)數(shù)據(jù)等，都是大數(shù)據(jù)時(shí)代對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)。

（二）大數(shù)據(jù)容易模糊網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的功能定位

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的網(wǎng)上交易，買賣雙方并無面對面的議價(jià)、交易和支付行為，具有“虛擬經(jīng)濟(jì)”的特征。但是，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”才是我國經(jīng)濟(jì)體系的主體，支撐著我國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，“虛擬經(jīng)濟(jì)”只是有益補(bǔ)充，無法取代“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。由于大數(shù)據(jù)使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易內(nèi)容和規(guī)模、交易和支付模式等方面出現(xiàn)創(chuàng)新變革，從而模糊了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的功能定位，得出“虛擬經(jīng)濟(jì)”可以取代“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的不科學(xué)結(jié)論。

（三）大數(shù)據(jù)使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇監(jiān)管危機(jī)

大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來創(chuàng)新革命，極大地推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，由于大數(shù)據(jù)龐大的、無隱秘保護(hù)的信息體系，在深化信息分享程度的同時(shí)，也使得許多無關(guān)的、甚至有害的信息充斥其中。加之大數(shù)據(jù)交易平臺受益群體的不確定性，供需方主體的行為難以得到有效監(jiān)管，許多“非市場化”的商品流入網(wǎng)絡(luò)交易平臺，影響了正常的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管危機(jī)。

四、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策分析

（一）進(jìn)一步普及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。是要有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，通過計(jì)算機(jī)軟硬件的支撐，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供交易、支付平臺，大數(shù)據(jù)的處理基礎(chǔ)是云計(jì)算，其對計(jì)算機(jī)軟硬件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都提出了更高的要求。因此，要在大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，就必須進(jìn)一步普及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升計(jì)算機(jī)軟硬件功能，加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣力度，增加網(wǎng)絡(luò)技術(shù)受益群體規(guī)模，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。

（二）加強(qiáng)立法監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因其高效、便捷，而為越來越多的社會群體所接受，但我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處于起步階段，“虛擬經(jīng)濟(jì)”的特性降低了交易的安全性、穩(wěn)定性，由于我國還缺少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律監(jiān)管和規(guī)范體系，不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，特別是在大數(shù)據(jù)背景下，“虛擬經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)險(xiǎn)杠桿容易被放大。因此，必須加強(qiáng)立法監(jiān)管，通過制定和實(shí)施一些列旨在引導(dǎo)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易的法律體系，重點(diǎn)從交易環(huán)節(jié)和支付環(huán)節(jié)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，構(gòu)建合理的競爭格局

大數(shù)據(jù)雖有利于進(jìn)一步完善信息的傳遞，降低信息的不對等性，但信息監(jiān)管機(jī)制主要發(fā)生在交易雙方或多方發(fā)生作用，而對不同的供給群體或需求群體而言，差異性的供給主體或需求主體，則有可能憑借對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，獲取更多的或隱瞞更多的信息，加劇了信息在供給群體內(nèi)部或需求群體內(nèi)部的不對等性，從而造成惡意競爭。因此，必須在國家宏觀調(diào)控層面，規(guī)范供需群體的交易，構(gòu)建合理的競爭格局，確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為健康、有序地進(jìn)行。

（四）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)交易是應(yīng)商品與服務(wù)流通需求而出現(xiàn)的，現(xiàn)階段，需求方行為對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，往往要比供給方明顯，原因在于需求對供給的導(dǎo)向作用，加之社會產(chǎn)生力的提升，容易使市場出現(xiàn)供給飽和，因此，不科學(xué)、不健康的消費(fèi)需求，雖然可以得到滿足，但不利于網(wǎng)絡(luò)交易的持續(xù)性。因此，必須在政府主導(dǎo)下，建立網(wǎng)絡(luò)行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，堅(jiān)決摒棄不科學(xué)、不健康的消費(fèi)需求，才能確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性。

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作者簡介：賈玉武，云南省農(nóng)村信用社聯(lián)合社，碩士，主要從事銀行卡風(fēng)險(xiǎn)管理方面的工作與研究。