【內(nèi)容簡(jiǎn)介】《自媒體時(shí)代來(lái)了，一大批媒體人或者企業(yè)借助自媒體這股“東風(fēng)”從幕后走向了前臺(tái)，變成了意見(jiàn)領(lǐng)袖！人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都根據(jù)獨(dú)立獲得的資訊對(duì)事物做出判斷。新興的自媒體使得原來(lái)處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量。

這本書從自媒體一線人士手中收集到自媒體運(yùn)營(yíng)的獨(dú)門秘籍并將其匯總，觀點(diǎn)獨(dú)到，言之有物、案例豐富，兼具可讀性與可操作性，一冊(cè)在手，即可快速了解自媒體并且玩轉(zhuǎn)自媒體。

《自媒體紅利》

出版/西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

作者/井婷婷

分類/經(jīng)濟(jì)通俗讀物

價(jià)格/38.00元

潘越飛：自媒體，該產(chǎn)品化了

病來(lái)如山倒，病去如抽絲。前段時(shí)間，我身患感冒，微信賬號(hào)停止更新數(shù)日。我從每日指點(diǎn)江山的亢奮狀態(tài)中抽離了出來(lái)，臥床在家無(wú)聊之余，腦中反思，自媒體是不是到了該產(chǎn)品化的時(shí)候。

自媒體，半年內(nèi)必進(jìn)入淘汰期

說(shuō)實(shí)話，我最早跑到微信上開(kāi)公眾號(hào)時(shí)，壓根沒(méi)有“自媒體”這個(gè)概念，只圖一樂(lè)罷了。

如今，自媒體風(fēng)氣大盛，連張朝陽(yáng)都發(fā)微博看好自媒體，“如果有好的商業(yè)模式支撐，中國(guó)的媒體可以擺脫混沌的狀態(tài)”。我一不小心成了抓住潮流的人。3個(gè)月過(guò)去，微信公眾號(hào)上積累了不少朋友，發(fā)了不少文章，但我總覺(jué)得缺了什么。

讓我去翻以前做記者時(shí)的文章，我一篇都看不下去，因?yàn)閮?nèi)容太淺、太虛、太無(wú)力。

讓我去翻做自媒體的內(nèi)容，我翻了幾篇后也看不下去了，因?yàn)閮?nèi)容太散。

自媒體的第一波熱潮差不多了，從前朝元老到毛頭小伙，從科技領(lǐng)域到吃喝玩樂(lè)，都在玩自媒體?？吹教嘧悦襟w朋友，寫了幾篇文章，微信一群發(fā)，就草草了事。雖然自由隨性瀟灑得不行，但總覺(jué)得，這是自媒體第一波浪潮，迎著風(fēng)的豬都能飛。

不少朋友說(shuō)，訂閱了一堆的公眾賬號(hào)，已經(jīng)積累600條未讀。

我估摸著，自媒體已經(jīng)完成了普及的歷史任務(wù)，該進(jìn)入第二波了。第二波的主題是淘汰，淘汰掉渾水摸魚、一夜暴發(fā)的家伙，我認(rèn)為半年之內(nèi)必應(yīng)驗(yàn)。

萬(wàn)里長(zhǎng)跑，進(jìn)入了第一個(gè)彎道。這時(shí)候，離商業(yè)化的終點(diǎn)線仍有很長(zhǎng)一段距離，大家要做的是，如何把自媒體產(chǎn)品化，畢竟，剩者為王。

刷出來(lái)參與感和存在感

潘越飛，26歲，從來(lái)沒(méi)在主流網(wǎng)站混過(guò)，幾篇文章聲名鵲起。這扇動(dòng)的幾下翅膀，就被搜狐感受到了，擢升為主編，讓人又妒又恨。

媒體形態(tài)在發(fā)生改變，信息獲取方式在重構(gòu)，你光告訴我哪里發(fā)生了什么事情已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，我還需要知道發(fā)生了這個(gè)事情你怎么看，我是個(gè)信息白癡，我需要你的看法。

互聯(lián)網(wǎng)和媒體最大的作用是把人變聰明了。以前的小白用戶進(jìn)步得比你都快，你還固守在告訴他發(fā)生了什么事兒就夠了的年代，那就完蛋了。用戶都會(huì)獨(dú)立思考，并且將自己的觀點(diǎn)輸出去。

風(fēng)起云涌的時(shí)候，率先感知，及時(shí)參與，證明存在。聰明人的聰明不在于只會(huì)捕魚，而是能將捕魚的辦法融匯到打獵、泡妞的路數(shù)上去。

我算不上純粹的自媒體，我在桔子水晶酒店有正式的工作，還有一個(gè)科技媒體網(wǎng)站Bianews.com，寫這個(gè)微信自媒體純屬業(yè)余愛(ài)好，純屬刷參與感和存在感。

沒(méi)辦法去為“小潘潘”的未來(lái)去預(yù)測(cè)一個(gè)注腳，也許他會(huì)不適應(yīng)門戶媒體的生態(tài)，也許他會(huì)很痛苦，也許他會(huì)更加如魚得水。但不管對(duì)他還是對(duì)搜狐IT而言，這都是一次冒險(xiǎn)，唯一能夠說(shuō)得通的也是那六個(gè)字。這是一個(gè)必須刷參與感和存在感的時(shí)代，并且還要及時(shí)。

最后我用三句古詩(shī)來(lái)為結(jié)尾裝個(gè)逼，都是高中的時(shí)候背的。

問(wèn)泉哪得清如許，惟有源頭活水來(lái)。媒體競(jìng)爭(zhēng)拼的是人，只有思維是活的，才能為讀者提供清泉。

穿花蛺蝶深深見(jiàn)，點(diǎn)水蜻蜓款款飛。人人都是花蝴蝶，人人都是潘越飛。

曉看紅濕處，花重錦官城。春意盎然，紅花滿地，這是遲早的事情。

三個(gè)好的自媒體產(chǎn)品形態(tài)

如何產(chǎn)品化？概念性的東西就不說(shuō)了，我就聊聊已經(jīng)看到的好形態(tài)吧。

Ztalk@青龍老賊（Z_TALK）

我看到別人對(duì)他的最新推薦詞是“微信自媒體四大天王”，囧，按他的大塊頭，還是四大金剛比較合適。

初期，老賊的成名迎合了微信的快速發(fā)展。我硬拉著他做了一場(chǎng)微信沙龍，他第一次做了演示稿軟件（PowerPoint，以下簡(jiǎn)稱PPT），談了微信與大數(shù)據(jù)的概念，事后他把演講文章發(fā)到網(wǎng)上，轉(zhuǎn)發(fā)率很高。這讓做慣了碼農(nóng)（埋頭寫代碼的人）的老賊第一次感到，有干貨的文章可以更爽，于是從碼英文狀態(tài)切換到碼中文狀態(tài)了。

隨后，微信熱什么，他就聊什么。由于本身是碼農(nóng)，對(duì)微信的理解的確超過(guò)裝腔作勢(shì)的媒體人。但那一波，他是亂拳打出的大片江山。

進(jìn)入守江山的時(shí)期，老賊的轉(zhuǎn)型方式是，不做“磚家”，做老師。

從開(kāi)始寫《微信公眾平臺(tái)入門到精通》，至今已有18期（包括一個(gè)番外篇），從被我們嘲諷“太降格了”的微信公眾號(hào)注冊(cè)開(kāi)始，一步步寫到我們“完全看不懂了”的今后如何用云計(jì)算平臺(tái)（Sina App Engine，以下簡(jiǎn)稱SAE）玩分布式存儲(chǔ)。

果然是碼農(nóng)出身，天生有做產(chǎn)品的潛質(zhì)，這一系列文章，應(yīng)該是目前微信自媒體中最成熟的產(chǎn)品形態(tài)，用戶會(huì)追，出版社會(huì)搶，視頻網(wǎng)站會(huì)請(qǐng)。一炮打紅是狗屎運(yùn)，一直大紅就靠頭腦了。

玩轉(zhuǎn)微信（studywechat）

“玩轉(zhuǎn)微信”是涅槃重生的一個(gè)典型案例。

2014年3月28是分水嶺。3月28日前，這只是一個(gè)占了好名字的資訊集合公眾號(hào)，3月28日后，這是一個(gè)微信輕應(yīng)用（Light App，簡(jiǎn)稱LApp）圈的頭號(hào)媒體。

微信應(yīng)用推薦，其實(shí)這是很多人一直想做的事情。礙于微信的規(guī)則，做一個(gè)App，內(nèi)置一鍵關(guān)注功能的玩法被認(rèn)定是失敗的，金山微信公眾號(hào)推薦應(yīng)用的下架就是一個(gè)最好例子，這踩了微信的尾巴。endprint

但推薦的需求肯定存在，畢竟有近億的微信公眾號(hào)，水越來(lái)越混，急需篩選。既然官方不做，那就民間做；既然技術(shù)不能做，那就媒體來(lái)做。

從推薦第一款微信應(yīng)用開(kāi)始，“玩轉(zhuǎn)微信”的模式就是清晰簡(jiǎn)約的：兩段圖文，上半部分做功能性介紹+個(gè)人點(diǎn)評(píng)，下半部分由操盤人自訴運(yùn)營(yíng)心得。有功能，有故事，有評(píng)論，全齊活了。

教唱歌、呼呼收音機(jī)、掌上快遞、今夜酒店特價(jià)微信版、我要投訴、訂酒店、經(jīng)典打折門票、人人獵頭、機(jī)情華強(qiáng)北、練口語(yǔ)……凡是被“玩轉(zhuǎn)微信”推薦的賬號(hào)，都能迅速?gòu)娜?nèi)自?shī)首詷?lè)，進(jìn)入到大眾視野，這就是它的影響力。

運(yùn)營(yíng)者曾航有個(gè)很棒的說(shuō)法：“做自媒體，必須明確是面向B（Business，企業(yè)）端還是面向C（Customer，消費(fèi)者）端?！薄巴孓D(zhuǎn)微信”就是面向C端的自媒體產(chǎn)品。

微雜志（weixinzazhi）

出生第一天，“微雜志”就含著金湯匙。

知道微信小說(shuō)的概念嗎？知道首部微信小說(shuō)是在哪里連載嗎？知道30個(gè)科技自媒體賬號(hào)都沒(méi)他粉絲多嗎？它就是“微雜志”。

獨(dú)占首部微信小說(shuō)的名頭，“微雜志”的崛起就跟坐了火箭一樣快?！拔㈦s志”的運(yùn)作者NBC二當(dāng)家既是微信小說(shuō)的作者，又是微信小說(shuō)里的主角，偶爾還客串下公眾號(hào)背后的冷血老板。

隨后的日子里，除了微信小說(shuō)，“微雜志”定期推送那些文藝得一塌糊涂的文章，“每一天微信，都深深觸及你的體溫”，絕不左右搖擺，絕不瞎扯科技時(shí)事那些另外一個(gè)世界的事情，只關(guān)注“青春”“旅行”“愛(ài)情”“情書”“疼痛”這些關(guān)鍵詞。

如果我們把媒體的概念泛化，認(rèn)可小說(shuō)也是媒體的一種。那么微信上的小說(shuō)，至少在收費(fèi)閱讀這件事情上，靠譜程度超過(guò)資訊點(diǎn)評(píng)類十條街。

我的產(chǎn)品化實(shí)驗(yàn)

媒體出身的習(xí)慣讓我有種沖動(dòng)，要做個(gè)實(shí)驗(yàn)：設(shè)欄目。

我現(xiàn)在的構(gòu)思是這樣的：

接地氣：非發(fā)燒友、非內(nèi)幕達(dá)人、非知道分子，以一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普通用戶身份，去講述我覺(jué)得一流的產(chǎn)品。

例如，之前推薦的打車應(yīng)用線上到線下（Online To Offline，簡(jiǎn)稱O2O）推廣模式，很接地氣。我還特想夸一夸“多看閱讀”，贊一贊“MIUI”。

不和氣：這是我的口號(hào)之一。既然我不靠寫作為生，我當(dāng)然可以不諂媚、不虛偽、不客氣地說(shuō)說(shuō)那些互聯(lián)網(wǎng)破事。

例如，說(shuō)微信不適合傳統(tǒng)媒體，聊新浪微博的暗黑過(guò)去，講傳統(tǒng)媒體的自大，都是我之前寫過(guò)的。接下來(lái)，準(zhǔn)備說(shuō)說(shuō)社交電視的泡沫。

聚焦力：每隔一段時(shí)間，我會(huì)給自己出題目，集中關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域，至少持續(xù)一個(gè)月。

例如，我接下來(lái)準(zhǔn)備寫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“杭州幫”，把杭州的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都挖一圈，粗粗一算，至少有30家。

侃話題：這是微信的特色。如果一天到晚只是推送文章，那是傻媒體對(duì)微信的理解，互動(dòng)起來(lái)才是微信的核心。我準(zhǔn)備每周末的時(shí)候，花兩小時(shí)“坐臺(tái)”，每次拋一個(gè)話題，和大家在線討論交流，領(lǐng)域包括新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不沾風(fēng)月。

我不看好的自媒體形態(tài)

好的產(chǎn)品總有各自的特色，壞的產(chǎn)品總是驚人的相似。

我最不看好的自媒體產(chǎn)品形態(tài)是：一文而紅后，后繼無(wú)力；無(wú)法用三個(gè)詞描述目標(biāo)人群的形象；無(wú)法用三個(gè)詞描述自己的媒體形象；不花時(shí)間互動(dòng)，高高在上；啥都能扯，走上人生導(dǎo)師的歧途。

我堅(jiān)持我的想法：自媒體的淘汰期馬上會(huì)出現(xiàn)，產(chǎn)品化的自媒體才能被剩下。

用許維同學(xué)前兩天的標(biāo)題來(lái)做結(jié)尾：小而美，小才美。

（本文摘自《自媒體紅利》）endprint