王玉鳳

摘要/Abstract

色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中占有很重要的地位。在現(xiàn)代摩托車的外觀設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)也越來越受到企業(yè)的重視。本文通過實(shí)例分析色彩設(shè)計(jì)在摩托車外觀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，探討了在摩托車的新產(chǎn)品開發(fā)中該如何把握色彩、合理選擇主體色和配色來創(chuàng)新產(chǎn)品。

Color design plays a very important role in the appearance design. Enterprises pay more and more attention to the color design of modern motorcycles. This paper discusses howto grasp the color、select dominant、subordinate color of innovative products reasonably，through analyzing application examples of color design in the motorcycles' appearance.

關(guān)鍵詞/Key words：色彩設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、摩托車外觀設(shè)計(jì)、主體色、配色

色彩具有主動(dòng)的、吸引人的感染力，能先于形體而影響人們的情感，具有先聲奪人的魅力，下面探討一下色彩設(shè)計(jì)在摩托車外觀創(chuàng)新中的應(yīng)用。

一、嚴(yán)品色彩設(shè)計(jì)的心理層次

產(chǎn)品色彩的心理感受中，一是色彩本身帶來的感受，二是視覺感受所衍生出的心理感受，包括冷暖感、輕重感、動(dòng)靜感、距離感和體量感等。

以摩托車的色彩設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的色彩心理感覺為例：

（1）明度高、偏暖（比如黃色）的色彩有膨脹感（圖1），低明度、偏冷的色彩（圖2）有縮小的感覺；

（2）色彩的輕重感與明度關(guān)系最大，明度越高感覺越輕（圖3），明度越低感覺越重（圖4）；

（3）色彩的動(dòng)靜感，明度、純度低（濁色調(diào)）的色彩會(huì)使人產(chǎn)生靜默的傾向（圖2和圖4），而高純度的色彩對(duì)觀察者產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激（圖1和圖3）。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)摩托車外觀時(shí)要充分分析消費(fèi)群體的心理取向來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。圖7

二、摩托車的主體色彩設(shè)計(jì)

首先應(yīng)考慮如何同整車的造型特點(diǎn)和價(jià)值取向相吻合。例如郵政用、警用等專用摩托車，其色調(diào)肯定是由其功能決定的，重點(diǎn)突出其莊嚴(yán)權(quán)威性；太子車多用暗色調(diào)搭配電鍍零部件，給人以高端、霸氣感（圖5）；為體現(xiàn)越野車粗獷豪放的個(gè)性，設(shè)計(jì)師多選用鮮艷色調(diào)，如檸檬黃、朱紅、亮藍(lán)等等，同時(shí)配上色彩對(duì)比強(qiáng)烈的貼花，將整車的動(dòng)感體現(xiàn)得淋漓盡致（圖6）；對(duì)于山區(qū)農(nóng)村以載貨為主要用途的摩托車，其色彩設(shè)計(jì)方面肯定要考慮體現(xiàn)其厚重感。當(dāng)然，摩托車色彩設(shè)計(jì)的主要依據(jù)是從市場調(diào)查實(shí)踐中來，通過市場信息的收集、整理得出科學(xué)的結(jié)論確定其色彩設(shè)計(jì)定位。

日本色彩設(shè)計(jì)研究所開發(fā)的，以冷暖變化為橫軸、軟硬變化為縱軸組成一個(gè)坐標(biāo)系（圖7）；我們?cè)谠O(shè)計(jì)摩托車的色彩時(shí)也要根據(jù)市場定位做一個(gè)坐標(biāo)系（圖8），坐標(biāo)系根據(jù)需要變換縱、橫坐標(biāo)軸，比如運(yùn)動(dòng)感、年齡區(qū)間、檔次感、體量感等等。

以上是全新產(chǎn)品開發(fā)階段應(yīng)考慮的。

當(dāng)然，產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，不同階段色彩設(shè)計(jì)策略不同，前兩個(gè)時(shí)期，色彩設(shè)計(jì)主要突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，形象清晰易于辨認(rèn)，有助于擴(kuò)大認(rèn)知度。后兩個(gè)階段，色彩設(shè)計(jì)采取提起關(guān)注和挖掘市場潛力的策略，可以用修改色彩體系的方式延長產(chǎn)品線，如增加色彩方案、采用流行色等。如以下這款車型，在前兩個(gè)階段設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的主要色調(diào)為傳統(tǒng)的鈴木紅配無彩色貼花（圖9），整車大氣、穩(wěn)重，傳承了鈴木血統(tǒng)，但在經(jīng)歷了成熟期后，伴隨著市場競爭產(chǎn)品的多樣化和年輕人審美觀的時(shí)尚化，再沿用原來的風(fēng)格顯然跟不上時(shí)代的步伐，于是重新加入流行色進(jìn)行了色彩設(shè)計(jì)（圖10），整車采用黑色和純度較高的橙色分色涂裝，色調(diào)鮮艷，使整車充滿了活力與運(yùn)動(dòng)感。

三.巧妙使用配色可以使車體的外觀達(dá)到全新的視覺效果。

說到摩托車的外觀配色不得不提到的就是貼花，成功的貼花設(shè)計(jì)能起到錦上添花甚至點(diǎn)石成金的作用。

（1）利用漸變規(guī)律可以加強(qiáng)車的動(dòng)感

色彩漸變的處理方法在貼花設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，它能突出動(dòng)感，給車帶來靈氣。顏色上由深到淺或者是色譜的漸變，還有最常用的透明度的漸變。透明度的漸變讓貼花和車體實(shí)現(xiàn)平滑過渡，結(jié)合更自然，微妙之處有渾然一體的感覺（圖11），若顏色不進(jìn)行過渡，色彩對(duì)比處理不當(dāng)，貼花直接貼附往往顯得生硬（圖12）。

（2）巧妙的利用色彩和形態(tài)上的對(duì)比可以起到相互映襯、相得益彰的作用，尤其適用于LOGO的突出表現(xiàn)。

（3）色彩和形態(tài)上的近似處理既可以達(dá)到變化中統(tǒng)一的效果，又可以豐富產(chǎn)品的層次感。（圖11）

總之，單純的造型可以賦予摩托車以性格，而成功的色彩設(shè)計(jì)則又為其增添了一絲與眾不同的氣質(zhì)。一種充滿質(zhì)感的色彩會(huì)賦予摩托車更多新的價(jià)值和內(nèi)涵，讓人耳目一新。為了創(chuàng)造奪人眼球的視覺效果，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品創(chuàng)新中應(yīng)將色彩（含主色與配色）與材質(zhì)、紋理、透明度等有機(jī)結(jié)合，提升摩托車的魅力和競爭力。

參考文獻(xiàn)：

【1】張寒凝，許繼峰，《魅力色彩工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)教程》，廣西美術(shù)出版社，2009年5月1日第一次出版

【2】中西色彩北京管理咨詢有限公司，《色彩搭配設(shè)計(jì)師培訓(xùn)教程3級(jí)》，中國紡織出版社，2007年8月第一次出版

【3】任麗敏，《產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩》，北京大學(xué)出版社，2013年6月1日第一次出版