王正琳

【摘 要】現(xiàn)代社會隨著計算機技術(shù)和三維動畫技術(shù)的蓬勃發(fā)展，三維動畫技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域也隨之變得越來越廣泛，本文所主要討論的問題：計算機三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品演示領(lǐng)域里得到發(fā)展的原因，以及三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品演示中的運用，同時闡述了三維動畫技術(shù)為產(chǎn)品演示所帶來的一系列優(yōu)勢，為進一步讓三維動畫與產(chǎn)品演示相結(jié)合提供了依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】三維；動畫；產(chǎn)品演示

一、有關(guān)三維動畫技術(shù)

（一）三維動畫技術(shù)的簡介與發(fā)展

三維動畫又稱3D動畫，它是在電腦中首先創(chuàng)建一個虛擬的世界，設(shè)計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當這一切完成后就可以讓電腦自動運算，生成最后的畫面。

三維動畫技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于地產(chǎn)、工業(yè)、醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。

隨著近些年來電腦技術(shù)的快速發(fā)展，3D技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)走過了幾十年的前期摸索階段，技術(shù)的成熟度、完善度、易用性、人性化、經(jīng)濟性等，都已經(jīng)取得了巨大的突破；隨著電腦網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速普及，就3D應(yīng)用而言，更是成為了普通大專學(xué)生輕松駕馭的基本電腦工具，像電腦打字一樣；3D的消費和使用，如通過3D技術(shù)做出來的游戲、電影、大廈、汽車、手機、服裝等等，更已經(jīng)成為了普通大眾工作和生活中的一部分。

（二）三維動畫技術(shù)的特點

（1）極佳的造型功能，為用戶提供多種靈活方便的造型工具。

（2）強大的數(shù)字特技效果

（3）人體骨骼和皮膚，制作計算機人體模型只需在骨骼外包上一層曲面皮膚，便可通過調(diào)整骨骼運動控制人體運動，此時人物既然與皮膚骨骼一起運動，并自然產(chǎn)生舒張收縮等具有彈性的反應(yīng)。

（4）人物性格塑造，可塑造人物面部表情、嘴型變化。

（5）紋理庫，用戶可通過紋理庫的使用，映射產(chǎn)生雨雪等自然現(xiàn)象。

（6）逼真的渲染效果

（三）三維動畫技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域

隨著虛擬現(xiàn)實和三維動畫技術(shù)的不斷發(fā)展，對于行業(yè)的應(yīng)用也日益廣闊，從最初的動畫片發(fā)展到三維動畫，三維影視，并逐漸涉入到房產(chǎn)、交通、展示展覽、工業(yè)設(shè)備等領(lǐng)域。

（1）建筑領(lǐng)域—建筑動畫從腳本創(chuàng)作到精良的模型制作，后期的電影剪輯手法，以及原創(chuàng)音樂音效，情感式的表現(xiàn)方法，制作出的建筑動畫綜合水準越來越高，建筑動畫費用也比以前降低了許多。

（2）規(guī)劃領(lǐng)域—道路、橋梁、隧道、立交橋、街景、夜景、景點、市政規(guī)劃、城市規(guī)劃、城市形象展示、數(shù)字化城市、虛擬城市、城市數(shù)字化工程、園區(qū)規(guī)劃、場館建設(shè)、機場、車站、公園、廣場、報亭、郵局、銀行、醫(yī)院、數(shù)字校園建設(shè)、學(xué)校等動畫制作。

（3）產(chǎn)品演示—產(chǎn)品動畫涉及：工業(yè)產(chǎn)品如汽車動畫、飛機動畫、輪船動畫、火車動畫、艦艇動畫、飛船動畫；電子產(chǎn)品如手機動畫、醫(yī)療器械動畫、監(jiān)測儀器儀表動畫、治安防盜設(shè)備動畫；機械產(chǎn)品動畫如機械零部件動畫、油田開采設(shè)備動畫、鉆井設(shè)備動畫、發(fā)動機動畫；產(chǎn)品生產(chǎn)過程動畫如產(chǎn)品生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工藝等三維動畫制作。

（4）施工動畫—模擬動畫制作，通過動畫模擬一切過程如制作生產(chǎn)過程、交通安全演示動畫（模擬交通事故過程）、煤礦生產(chǎn)安全演示動畫（模擬煤礦事故過程）、能源轉(zhuǎn)換利用過程、水處理過程、水利生產(chǎn)輸送過程、電力生產(chǎn)輸送過程、礦產(chǎn)金屬冶煉過程、化學(xué)反應(yīng)過程、植物生長過程、施工過程等演示動畫制作。

（5）片頭動畫—片頭動畫創(chuàng)意制作，如宣傳片片頭動畫、游戲片頭動畫、電視片頭動畫、電影片頭動畫、節(jié)目片頭動畫等。

（6）影視動畫—影視三維動畫涉及影視特效創(chuàng)意、前期拍攝、影視3D動畫、特效后期合成、影視劇特效動畫等。隨著計算機在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費用遠比實拍所產(chǎn)生的費用要低的多，同時為劇組因預(yù)算費用、外景地天氣、季節(jié)變化而節(jié)省時間。制作影視特效動畫的計算機設(shè)備硬件均為3D數(shù)字工作站。制作人員專業(yè)有計算機、影視、美術(shù)、電影、音樂等。影視三維動畫從簡單的影視特效到復(fù)雜的影視三維場景都能表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品演示中的應(yīng)用

（一）產(chǎn)品動畫簡介

產(chǎn)品動畫是動畫領(lǐng)域的一個分支，它采用計算機圖形技術(shù)，用來表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀、特性、原理、使用方法等。產(chǎn)品動畫又分為二維動畫和三位動畫兩種主要表現(xiàn)方式，其中三維產(chǎn)品動畫的效果更為真實，廣泛應(yīng)用于展會宣傳、賣場促銷、電視廣告等領(lǐng)域，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的重要工具。

三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用，其主要是指用動畫演示的形式，把產(chǎn)品的外觀、特征、原理、功能和使用方法等展示出來。讓顧客更直觀的去了解所展示的產(chǎn)品，使顧客在看到產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品的每一個信息都有一定的認知度。

產(chǎn)品動畫演示領(lǐng)域主要表現(xiàn)為：產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品功能演示、工廠工藝流程展示、工業(yè)品流水線、精密儀器儀表內(nèi)部表現(xiàn)、機械設(shè)備內(nèi)部剖面、發(fā)動機工作原理、石化產(chǎn)品冶煉、售后服務(wù)調(diào)試等。

（二）產(chǎn)品動畫簡介

產(chǎn)品動畫的制作要比普通的動畫難度要大，一般要有技術(shù)人員來公司協(xié)助，或者有詳細的說明資料。但是出于產(chǎn)品設(shè)計的機密性，最好是公司派技術(shù)人員到公司近行溝通，這樣可以減少很多的麻煩，溝通起來比較順暢：

（1）制作前要與技術(shù)人員做好充分的溝通，完成演示動畫腳本規(guī)劃和設(shè)計，射影鏡頭的運動設(shè)計，每段鏡頭片段時間控制，視覺效果，整體美術(shù)效果，音樂效應(yīng)，解說詞于鏡頭畫面的結(jié)合等，決定哪些部分需要在軟件中制做，哪些部分在后期軟件中處理。

（2）建立模型：先建立產(chǎn)品主體，次要的根據(jù)制作要求可以簡單制作，模型要盡量精簡數(shù)目。如果是設(shè)計規(guī)劃動畫要先建立起整體地形布局，再運用其它技巧去制作。

（3）3D產(chǎn)品模型的動畫設(shè)置：產(chǎn)品模型完成后，先將攝影機的動畫按照腳本的設(shè)計和表現(xiàn)方向調(diào)整好，完后再設(shè)定其他物體動畫。

（4）3D產(chǎn)品模型的貼圖與燈光設(shè)置：產(chǎn)品模型的動畫設(shè)置完成后，為模型賦材質(zhì)，再設(shè)燈光。最后根據(jù)攝影機動畫設(shè)定好的方向進行細部調(diào)節(jié)。

（5）渲染輸出：依制作需要渲出不同尺寸和分辨率的動畫。

（6）后期處理：渲完后。用后期軟件進行修改和調(diào)整。

（7）非編輸出：最后將分鏡頭的動畫按順序加入，剪輯后輸入所需格式。

（三）三維動畫技術(shù)運用于產(chǎn)品演示的優(yōu)勢

生產(chǎn)出一個好的產(chǎn)品，必然有一套技術(shù)先進的生產(chǎn)工藝，然而在市場上很多終端用戶面對的是產(chǎn)品，很多企業(yè)無法將自身產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、標準等內(nèi)容直觀的傳達給終端用戶，從而造成很多好的產(chǎn)品賣不出去的情況。

而三維產(chǎn)品動畫所展現(xiàn)出來的全方位立體感能讓您更加深入的了解這款產(chǎn)品，根據(jù)圖中所展示的產(chǎn)品，更直觀的了解這款產(chǎn)品的特性，所展示的效果也能盡收眼中。甚至可以讓客戶根據(jù)自己的興趣和愛好，想看到那個部位，就可以操作觀看到那個部位，增加客戶的興趣，提升企業(yè)品牌競爭力，為企業(yè)在銷售中起到重要的輔助作用，和加深客戶的印象分值，可以在銷售展示，投標競標，售后服務(wù)，員工培訓(xùn)等諸多方便展示。

三、對產(chǎn)品動畫發(fā)展前景的展望與分析

對于消費者：三維的產(chǎn)品演示動畫增強了顧客與產(chǎn)品之間的互動。通過產(chǎn)品三維虛擬展示，顧客可以更方便，風直觀地了解產(chǎn)品的相關(guān)細節(jié)，以及各部分的特征，并且通過一個傳感設(shè)備與動畫技術(shù)的結(jié)合，顧客可以對產(chǎn)品有著真實版的互動和體驗，這樣可以使用戶更好地去體會產(chǎn)品，接受產(chǎn)品。

對于公司：產(chǎn)品演示動畫通過三維動畫技術(shù)的運用，省去了傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計過程需要做出實體模型進行推敲，而通過三維模型的構(gòu)建和相關(guān)動畫的演示，更加節(jié)省了模型制作以及模型材料的浪費，很大程度上減少了資源浪費。

工業(yè)產(chǎn)品的三維動畫制作是三維動畫制作行業(yè)的一個分支，九十年代時已經(jīng)有雛形產(chǎn)生，但市場環(huán)境不夠成熟，中國工業(yè)還處在以加工為主的制作業(yè)初級階段。隨著中國工業(yè)產(chǎn)品在新世紀逐漸有了更多中國創(chuàng)造，新技術(shù)，新工藝不斷涌現(xiàn)，對開拓市場、教育客戶、公司培訓(xùn)的要求不斷增加，產(chǎn)品三維動畫制作也隨之得到長足的發(fā)展。就特性而言，三維動畫技術(shù)具有重復(fù)利用性，可修改性，高效率性和高畫質(zhì)性，故而在今后產(chǎn)品動畫中也將越來越扮演舉足輕重的重要角色，甚至成為最優(yōu)秀的產(chǎn)品展示手段，而隨著中國工業(yè)不斷產(chǎn)生更多領(lǐng)先企業(yè)，中國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，工業(yè)三維動畫制作行業(yè)也必然進入行業(yè)快速成長期。

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