梁瑞麗+梁莉萍

“對北級絨來說，這是我們第一次參加專業(yè)家紡展，這次參展也標(biāo)志著北極絨正式進軍家紡行業(yè)?！?北級絨（上海）紡織科技有限公司家紡家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人鄧峰在接受本刊記者采訪時表示。

以功能性產(chǎn)品為主打

眾所周知，北極絨被消費者認(rèn)知的是內(nèi)衣，此次參加2014上海國際家紡展，北極絨把其熱銷的四件套、被芯、枕頭等業(yè)績靠前的產(chǎn)品作了集中展示，更好地讓家紡?fù)姓J(rèn)識到了北極絨的家紡產(chǎn)品。在展館設(shè)計上，北極絨更多表達了家紡家居生活館的概念。

在鄧峰看來，在不斷推出新花型和新設(shè)計的基礎(chǔ)上，功能性產(chǎn)品更成為北極絨家紡的主打。“我們接下來的目標(biāo)是把被芯作為拳頭產(chǎn)品線，并將作為整個年度的重點品牌。大家都知道我們的內(nèi)衣里面有個黃金甲的概念，今年我們會把它運用到家紡產(chǎn)品中，更多地強調(diào)功能性，從而體現(xiàn)品牌差異化?！?/p>

北極絨對品牌的定位是追求極致的性價比，為此，北極絨堅持創(chuàng)新，并和國內(nèi)領(lǐng)先的面料生產(chǎn)商、纖維生產(chǎn)商持續(xù)進行戰(zhàn)略合作，如藍(lán)品科技和金太陽等?！白鳛楸睒O絨家紡產(chǎn)品來講，希望能和這些大企業(yè)進行合作，強強聯(lián)手，更多地為消費者貢獻高科技、功能性的產(chǎn)品?！?/p>

家紡全新發(fā)力

北極絨誕生于1997年，是中國最早的保暖內(nèi)衣龍頭品牌之一。產(chǎn)品一經(jīng)問世，依靠先進的科技理念、優(yōu)良的品質(zhì)、大眾化消費，以一騎絕塵之勢迅速占領(lǐng)市場，北極絨迅速躥升為中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的重要領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。特別是“國民大叔”吳秀波的傾情代言，更是在一定程度上提升了北極絨的品牌知名度。

2008年，北極絨聯(lián)合體品牌運營正式上升為集團戰(zhàn)略，緊扣商業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展脈搏，以科技研發(fā)為創(chuàng)新動力，以服務(wù)消費者為品牌使命，以卓越品質(zhì)為發(fā)展根本，其運作模式獲得空前發(fā)展，遠(yuǎn)超行業(yè)平均發(fā)展速度，成為行業(yè)趕、超、學(xué)的楷模品牌。

北極絨不斷實施產(chǎn)品創(chuàng)新改革、營銷模式改革。北極絨產(chǎn)品涵蓋內(nèi)衣、男裝、母嬰、女裝、家紡五大類共計上萬個品類，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國28個省、市、自治區(qū)6000多個終端。自2010年進軍電商以來，北極絨聯(lián)合體地網(wǎng)并進，供銷兩旺，全年全品類發(fā)貨額再度領(lǐng)先行業(yè)。

北極絨成立17年來，僅保暖內(nèi)衣一個品類就創(chuàng)造了累計銷售過億套的經(jīng)營神話，締造了業(yè)內(nèi)無數(shù)銷售傳奇，成就了一個被世界品牌實驗室評估為94.28億元人民幣的“地球人都知道”的國際品牌。

去年上半年，北極絨推出家紡產(chǎn)品，推出當(dāng)年，北極絨就實現(xiàn)了6000萬的銷售額。截至今年9月，北極絨整體銷售額已經(jīng)超一億。在鄧峰看來，“我們的目標(biāo)是要實現(xiàn)3個億，我們希望引領(lǐng)消費者的消費習(xí)慣，希望家紡成為快速消費品，每一季都要有更換，提高消費頻次。”endprint