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        巨頭游戲之下

        2015-05-20 07:07:43張遠(yuǎn)
        出版人 2015年5期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字圖書折射出網(wǎng)文

        張遠(yuǎn)

        即使是關(guān)乎于文字的精神世界,也正逐漸籠罩于互聯(lián)網(wǎng)寡頭的陰影之中。

        國外,是蘋果、谷歌、亞馬遜三座高墻深壘的“圍墻花園”。國內(nèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山盡握于騰訊之手,而手機(jī)閱讀市場80%的收入來自于移動運(yùn)營商。

        如果說過去幾年,數(shù)字閱讀版圖中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字圖書還涇渭分明,今年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勢力向傳統(tǒng)圖書的“反攻”則已經(jīng)是大兵壓境。騰訊旗下的閱文集團(tuán)攜20億元的年收入劍指亞馬遜,未來不僅將推出自己的閱讀器,也將在版權(quán)采購方面豪擲億元,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)、網(wǎng)文兩者通吃。

        免費(fèi)模式和IP運(yùn)營這兩件網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的法寶,正成為抽打在不溫不火的“數(shù)字圖書”身上的兩記響鞭。雖然Kindle、多看、豆瓣閱讀等正在培養(yǎng)起國人的付費(fèi)習(xí)慣,但是在“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)上,付費(fèi)模式將受到在網(wǎng)文領(lǐng)域殺入的“野蠻人”的沖擊。

        百度閱讀的“免費(fèi)+流量廣告”模式,淘寶閱讀的“免費(fèi)+交叉補(bǔ)貼”模式,閱文集團(tuán)的IP聯(lián)動模式今年都將見出分曉。

        今年我們將繼續(xù)見證那些情懷玩家的邊緣化。在資本游戲、流量游戲、版權(quán)游戲的泰坦戰(zhàn)場上,留給勢單力薄者的騰挪空間將愈發(fā)逼仄。字節(jié)社的無疾而終、多看閱讀的動蕩頻仍、豆瓣閱讀的小眾依舊……這些“逼格派”、“體驗(yàn)派”的代表長期受困于內(nèi)容貧血、流量無源的局面,今年將雪上加霜。

        巨頭陰影之下的數(shù)字閱讀創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域幾乎一片荒蕪,畢竟,內(nèi)容都被深鎖在圍墻花園之中,而內(nèi)容是一切衍生項(xiàng)目的根基。如果說過去讀者的盜版行為是為了繞過“付費(fèi)墻”,那么今后的盜版行為將是一種翻越“圍墻花園”的努力。

        雖然頭懸“達(dá)摩克利斯之劍”的法律風(fēng)險,但只要有需求,就會有創(chuàng)業(yè)者鋌而走險地去滿足。App Store、Android Market都是盜版的重災(zāi)區(qū),手機(jī)應(yīng)用排行榜上90%以上的都是聚合閱讀類的應(yīng)用。以今年以來倍受追捧的追書神器為例,雖然用戶體驗(yàn)、讀者口碑都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于正版平臺,然而先天的“原罪”卻難以讓它行走于陽光之下。

        而出版社在數(shù)字化方面的步履遲緩也催生了“沒我找不到的電子書”這樣的電子書“人肉引擎”,讓懶于在100多個網(wǎng)盤里大海撈針的數(shù)字讀者可以“書來伸手”。而我本人在微博上賺足了粉絲和人氣之后,在淘寶上開賣起了Kindle,以微信推送圖書服務(wù)作為賣點(diǎn),也成為一種飽受爭議的影響力變現(xiàn)渠道。

        我當(dāng)然不是在鼓勵盜版,對于盜版者我的態(tài)度很堅(jiān)決。不過我想說:“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生”的盜版如一面鏡子,折射出了讀者未被滿足的需求,對于閱讀體驗(yàn)創(chuàng)新的呼喚,折射出了內(nèi)容持有者在用戶體驗(yàn)方面的進(jìn)步空間,折射出信息自由無所阻礙、自由流動的自我意志。

        (本文作者為微信公號“做書”運(yùn)營者)

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