“互聯(lián)網(wǎng)+”：猩猩變?nèi)?/h1>
2015-05-20 07:07:12朱星光
出版人 2015年5期
朱星光
開(kāi)年至今，如果說(shuō)有什么概念最火，那一定是“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是以戰(zhàn)略的高度被寫(xiě)入了政府工作報(bào)告。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不同于“+互聯(lián)網(wǎng)”。后者將互聯(lián)網(wǎng)視為一種有一些新特性的工具，可以使傳統(tǒng)行業(yè)或降低成本、或增加收益，但其主體仍然是傳統(tǒng)行業(yè)本身。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念核心在于，從最底層根本上重塑整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。后者好比是一只聰明的黑猩猩，學(xué)會(huì)了用簡(jiǎn)單的工具，可其依然是一只黑猩猩；而前者則完全成為了“人類(lèi)”這個(gè)全新的物種，是基因?qū)用娴耐暾M(jìn)化。
那么，對(duì)于圖書(shū)和出版行業(yè)這只“黑猩猩”而言，應(yīng)該怎樣從基因?qū)用嫔线M(jìn)化，成為全新的“人類(lèi)”呢？
國(guó)內(nèi)的出版行業(yè)，都已認(rèn)清形勢(shì)，積極地參與進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，但仍有許多機(jī)構(gòu)，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作黑猩猩手中的工具，將生產(chǎn)的傳統(tǒng)內(nèi)容簡(jiǎn)單的由紙上搬遷到網(wǎng)上，表面上看似乎在傳播的形態(tài)上更加多樣化了，但實(shí)際上相當(dāng)于自掘墳?zāi)埂诩埫綍r(shí)代，倘若市場(chǎng)對(duì)某產(chǎn)品已呈現(xiàn)出沒(méi)落的態(tài)勢(shì)，那么遷移到網(wǎng)上，豈非更加南轅北轍？紙媒時(shí)代讀者不看，同樣的內(nèi)容放到網(wǎng)上讀者依然不會(huì)看；而對(duì)于那些在紙媒時(shí)代頗有市場(chǎng)的媒體而言，只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)黑猩猩的新工具，會(huì)使讀者更加傾向于閱讀被遷移到網(wǎng)上的內(nèi)容，沒(méi)有合適的盈利方式，反過(guò)來(lái)造成紙媒市場(chǎng)的萎縮，豈非得不償失？
與此形成對(duì)比的，是一些一開(kāi)始就已經(jīng)融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，如“好奇心日?qǐng)?bào)”、“界面新聞”，以其輕型化但并不“碎片”的獨(dú)特角度成為“人類(lèi)”?？晒﹤鹘y(tǒng)媒體及出版行業(yè)借鑒的是，除了早已有之的將“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”變成線下正式出版物之外的模式，起碼還可以有“知乎”出版兩本實(shí)體書(shū)籍的有效嘗試。更不用提著名的互聯(lián)網(wǎng)社群“羅輯思維”進(jìn)行的“好書(shū)復(fù)活”，著實(shí)挑選和“復(fù)活”了一批出版時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容過(guò)硬，但是因?yàn)楦鞣N原因（主要是宣傳）沒(méi)能賣(mài)得很好的書(shū)籍?；蛴脗€(gè)人化的“羅胖”向社群推薦書(shū)籍以及與“老六”的合作，共同為好書(shū)背書(shū)，完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)出版營(yíng)銷(xiāo)的融合，從書(shū)的銷(xiāo)售狀況來(lái)看，效果甚好。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的讀者和市場(chǎng)，其實(shí)也已經(jīng)完全不同于以往的模樣，亦完成了消費(fèi)端的“進(jìn)化”。讀者已經(jīng)漸漸厭倦了去新華書(shū)店、圖書(shū)大廈等大賣(mài)場(chǎng)像買(mǎi)大白菜一樣買(mǎi)書(shū)，而是呈現(xiàn)出需求多元化、口味個(gè)性化、消費(fèi)便利化和環(huán)境優(yōu)雅化的趨勢(shì)，這也是絕大多數(shù)實(shí)體書(shū)店將文具售賣(mài)、咖啡簡(jiǎn)餐、文化創(chuàng)意和講座場(chǎng)地等結(jié)合經(jīng)營(yíng)的原因。更不用說(shuō)眾多獨(dú)立出版物和出版人也在進(jìn)行著艱辛卻充滿(mǎn)新鮮的嘗試。
出版業(yè)和書(shū)業(yè)作為陪伴人類(lèi)許多年的傳統(tǒng)行業(yè)，在與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合并進(jìn)化的過(guò)程中，似乎顯得稍微慢了一些，但慢也意味著，潛力巨大。“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的美麗模樣，就在來(lái)路上。
（本位作者為獨(dú)立媒體人）
猜你喜歡
書(shū)業(yè)ERP迭代進(jìn)行時(shí)出版人(2024年7期)2024-09-23 00:00:00 黑猩猩作文周刊·小學(xué)一年級(jí)版(2023年40期)2023-10-18 08:07:57 魯迅與“書(shū)籍代購(gòu)”公民與法治(2022年10期)2022-10-12 07:46:48 被隔離的黑猩猩小哥白尼(野生動(dòng)物)(2022年6期)2022-08-17 08:05:10 書(shū)業(yè)再次盯上開(kāi)團(tuán)出版人(2022年5期)2022-05-25 08:32:40 書(shū)業(yè)如何擁抱新渠道？出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04 2020書(shū)業(yè)年度評(píng)選揭曉出版人(2021年2期)2021-04-01 07:15:32 黑猩猩瘋狂英語(yǔ)·初中天地(2019年1期)2019-07-28 07:32:40 AOS在書(shū)籍編寫(xiě)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作信息(2018年28期)2018-11-22 05:26:22 書(shū)籍新產(chǎn)經(jīng)(2018年6期)2018-07-04 00:39:24
朱星光
開(kāi)年至今，如果說(shuō)有什么概念最火，那一定是“互聯(lián)網(wǎng)+”。今年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是以戰(zhàn)略的高度被寫(xiě)入了政府工作報(bào)告。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不同于“+互聯(lián)網(wǎng)”。后者將互聯(lián)網(wǎng)視為一種有一些新特性的工具，可以使傳統(tǒng)行業(yè)或降低成本、或增加收益，但其主體仍然是傳統(tǒng)行業(yè)本身。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念核心在于，從最底層根本上重塑整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。后者好比是一只聰明的黑猩猩，學(xué)會(huì)了用簡(jiǎn)單的工具，可其依然是一只黑猩猩；而前者則完全成為了“人類(lèi)”這個(gè)全新的物種，是基因?qū)用娴耐暾M(jìn)化。
那么，對(duì)于圖書(shū)和出版行業(yè)這只“黑猩猩”而言，應(yīng)該怎樣從基因?qū)用嫔线M(jìn)化，成為全新的“人類(lèi)”呢？
國(guó)內(nèi)的出版行業(yè)，都已認(rèn)清形勢(shì)，積極地參與進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，但仍有許多機(jī)構(gòu)，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作黑猩猩手中的工具，將生產(chǎn)的傳統(tǒng)內(nèi)容簡(jiǎn)單的由紙上搬遷到網(wǎng)上，表面上看似乎在傳播的形態(tài)上更加多樣化了，但實(shí)際上相當(dāng)于自掘墳?zāi)埂诩埫綍r(shí)代，倘若市場(chǎng)對(duì)某產(chǎn)品已呈現(xiàn)出沒(méi)落的態(tài)勢(shì)，那么遷移到網(wǎng)上，豈非更加南轅北轍？紙媒時(shí)代讀者不看，同樣的內(nèi)容放到網(wǎng)上讀者依然不會(huì)看；而對(duì)于那些在紙媒時(shí)代頗有市場(chǎng)的媒體而言，只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)黑猩猩的新工具，會(huì)使讀者更加傾向于閱讀被遷移到網(wǎng)上的內(nèi)容，沒(méi)有合適的盈利方式，反過(guò)來(lái)造成紙媒市場(chǎng)的萎縮，豈非得不償失？
與此形成對(duì)比的，是一些一開(kāi)始就已經(jīng)融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，如“好奇心日?qǐng)?bào)”、“界面新聞”，以其輕型化但并不“碎片”的獨(dú)特角度成為“人類(lèi)”?？晒﹤鹘y(tǒng)媒體及出版行業(yè)借鑒的是，除了早已有之的將“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”變成線下正式出版物之外的模式，起碼還可以有“知乎”出版兩本實(shí)體書(shū)籍的有效嘗試。更不用提著名的互聯(lián)網(wǎng)社群“羅輯思維”進(jìn)行的“好書(shū)復(fù)活”，著實(shí)挑選和“復(fù)活”了一批出版時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容過(guò)硬，但是因?yàn)楦鞣N原因（主要是宣傳）沒(méi)能賣(mài)得很好的書(shū)籍?；蛴脗€(gè)人化的“羅胖”向社群推薦書(shū)籍以及與“老六”的合作，共同為好書(shū)背書(shū)，完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)出版營(yíng)銷(xiāo)的融合，從書(shū)的銷(xiāo)售狀況來(lái)看，效果甚好。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的讀者和市場(chǎng)，其實(shí)也已經(jīng)完全不同于以往的模樣，亦完成了消費(fèi)端的“進(jìn)化”。讀者已經(jīng)漸漸厭倦了去新華書(shū)店、圖書(shū)大廈等大賣(mài)場(chǎng)像買(mǎi)大白菜一樣買(mǎi)書(shū)，而是呈現(xiàn)出需求多元化、口味個(gè)性化、消費(fèi)便利化和環(huán)境優(yōu)雅化的趨勢(shì)，這也是絕大多數(shù)實(shí)體書(shū)店將文具售賣(mài)、咖啡簡(jiǎn)餐、文化創(chuàng)意和講座場(chǎng)地等結(jié)合經(jīng)營(yíng)的原因。更不用說(shuō)眾多獨(dú)立出版物和出版人也在進(jìn)行著艱辛卻充滿(mǎn)新鮮的嘗試。
出版業(yè)和書(shū)業(yè)作為陪伴人類(lèi)許多年的傳統(tǒng)行業(yè)，在與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合并進(jìn)化的過(guò)程中，似乎顯得稍微慢了一些，但慢也意味著，潛力巨大。“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的美麗模樣，就在來(lái)路上。
（本位作者為獨(dú)立媒體人）
猜你喜歡
出版人(2024年7期)2024-09-23 00:00:00
作文周刊·小學(xué)一年級(jí)版(2023年40期)2023-10-18 08:07:57
公民與法治(2022年10期)2022-10-12 07:46:48
小哥白尼(野生動(dòng)物)(2022年6期)2022-08-17 08:05:10
出版人(2022年5期)2022-05-25 08:32:40
出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04
出版人(2021年2期)2021-04-01 07:15:32
瘋狂英語(yǔ)·初中天地(2019年1期)2019-07-28 07:32:40
經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作信息(2018年28期)2018-11-22 05:26:22
新產(chǎn)經(jīng)(2018年6期)2018-07-04 00:39:24
