沈世婧

果殼閱讀就像一個(gè)慢工出細(xì)活的內(nèi)容作坊，在他們看來(lái)，做書是一件“高貴”的事。

果殼閱讀（以下簡(jiǎn)稱“果閱”）正式創(chuàng)立于2011年，是北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“果殼傳媒”）旗下的出版品牌。抱著“身處果殼，心懷宇宙”的美好志向，一群從事科普傳播的年輕人，將知識(shí)的幽默、多變、嚴(yán)謹(jǐn)，以真實(shí)而優(yōu)雅的姿態(tài)不斷輸送給讀者。

果閱成立短短四年，始終保持不超過(guò)10人的團(tuán)隊(duì)，卻積累起一大批忠實(shí)粉絲，且品牌和口碑在業(yè)界俱佳。他們不緊不慢，耐心地為讀者積累、制作內(nèi)容生動(dòng)有趣的優(yōu)質(zhì)科普?qǐng)D書，喚起大眾對(duì)科學(xué)的興趣。

自互聯(lián)網(wǎng)中來(lái)

果殼閱讀是一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)精神的圖書工作室。幾個(gè)對(duì)科學(xué)有著狂熱喜好的青年知識(shí)分子，因?yàn)楣餐睦硐胱叩揭黄穑麄兇罱ǚ窒砜茖W(xué)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，編輯成書出版，吸引更多相同愛(ài)好的人走到一起，試圖默默改變中國(guó)科普教育的現(xiàn)狀，讓科學(xué)真正流行起來(lái)。

回顧2008年4月的一天，科普作家姬十三在北京北三環(huán)一家書吧里與一群對(duì)科學(xué)感興趣的年輕人碰面，暢聊科普寫作。其間，一名北京師范大學(xué)的博士生建議搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，辦個(gè)群體博客，把優(yōu)秀的科普文章集中在一起發(fā)布。之后不久，公益性質(zhì)的網(wǎng)站“科學(xué)松鼠會(huì)”注冊(cè)成立，后來(lái)成為果殼閱讀創(chuàng)始人的小莊是最早的一批會(huì)員，也是當(dāng)時(shí)網(wǎng)站和群博客的主編。一年后，“科學(xué)松鼠會(huì)”的幾個(gè)人走出來(lái)成立了一家公司，便是如今的果殼傳媒。

最初，果殼傳媒的核心僅是以興趣分享為主旨的知識(shí)型科技網(wǎng)站——果殼網(wǎng)。不過(guò)，在網(wǎng)站之外，關(guān)于打造果殼出版品牌的設(shè)想也開始在小莊和姬十三的心中醞釀。

在小莊看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)高品質(zhì)的科普?qǐng)D書并不多。過(guò)去那種教科書方式的科普書早已過(guò)時(shí)，科學(xué)知識(shí)本應(yīng)該是有趣的，所有人都應(yīng)該從獲取知識(shí)的過(guò)程中收獲快樂(lè)。

“當(dāng)時(shí)，我每天在網(wǎng)上處理一些有趣的科普文章，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有內(nèi)容沉淀。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，基于某一個(gè)相似主題的內(nèi)容積累得多了，就考慮系統(tǒng)整理一下，用兩、三年時(shí)間做一本書。”小莊認(rèn)為，將果殼網(wǎng)上海量的素材，系統(tǒng)地編輯成書，既是對(duì)有趣的科普行之有效的宣傳形式，亦是對(duì)果殼傳媒品牌的一種補(bǔ)充。

小莊告訴《出版人》，當(dāng)初她讓朋友設(shè)計(jì)Logo，為這個(gè)出版品牌取名“光芒閱讀”，2010年，正式更名為果殼閱讀。從那時(shí)起，背靠果殼這顆大樹，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)登門造訪希望合作。

從2011年開始，小莊著手組建成立了一個(gè)圖書工作室，開始系統(tǒng)地做“果殼閱讀”系列書系，并逐漸形成大眾成人科普、科幻和少兒三個(gè)板塊。時(shí)至今日，果閱作為果殼傳媒旗下一個(gè)獨(dú)立的圖書出版品牌，先后已推出了30余部作品，且不少圖書還成為眾多“好書榜”上的?？汀?/p>

科學(xué)文藝范

有點(diǎn)小資、有點(diǎn)文藝，年輕化、生活化，一直以來(lái)，果殼閱讀秉承著這樣的理念，并形成了自己鮮明的標(biāo)簽，使得讀者一眼就能辨識(shí)出哪些是果閱出品的書籍，而這也正是他們成功的關(guān)鍵所在。

果閱圖書天生就具備一種“親民”的特質(zhì)，語(yǔ)言通俗幽默，設(shè)計(jì)生動(dòng)活躍，從書名到封面，再到內(nèi)文的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都展現(xiàn)出一股原本和科學(xué)不搭邊的“文藝風(fēng)”。

不過(guò)，在追求文藝、可讀的同時(shí)，果閱圖書又保持了科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。小莊笑言自己有“文獻(xiàn)癖”，會(huì)逐字逐句地讀文稿，看到作者文章中未標(biāo)明出處的引用和人名，都會(huì)查資料求證之后，一一標(biāo)出來(lái)。

“既嚴(yán)肅又活潑”，讓果閱圖書自成一派。以他們出版的《冷浪漫》為例，該書在寫作手法上做了新穎嘗試，把文藝風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言引進(jìn)到科普寫作中來(lái)，讓青年讀者愛(ài)不釋手和交口稱贊。比如，你隨手一搜就可以發(fā)現(xiàn)隨書的“冷知識(shí)約會(huì)救急卡”中的“當(dāng)你收到紅玫瑰時(shí)，不妨注意一下莖稈上是否只有寥寥數(shù)枚刺？這些幾乎全是月季花的后代?！鳖愃频谋磉_(dá)已經(jīng)成為引用率很高的“冷幽默知識(shí)”。

除了對(duì)每一本書精雕細(xì)琢外，果閱還注重將不同類型的內(nèi)容歸納整理，分成具有辨識(shí)度的體系，再取一個(gè)既文藝又讓人印象深刻的名字?！暗诹兆g叢”、“搞笑諾貝爾獎(jiǎng)”、“謠言粉碎機(jī)”等書系的鍛造，不僅方便讀者按照門類記住知識(shí)，同時(shí)增加了自身的品牌記憶。

在粉絲們看來(lái)，果殼出品的科普?qǐng)D書能用最合理的科學(xué)依據(jù)來(lái)解釋生活中方方面面的問(wèn)題，而最重要的是，這些問(wèn)題都與我們的生活休戚相關(guān)。此外，果閱的書名夠怪夠長(zhǎng)，像《是高跟鞋還是高爾夫修改了我的大腦？》《再冷門的問(wèn)題也有最熱鬧的答案》《我知道你不知道的自己在想什么》《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》等，雖然很難讓人一次就記住，但讓人印象深刻，不知不覺(jué)中，這種略帶文藝氣息和極具創(chuàng)意感的標(biāo)題逐漸成為果殼閱讀的一個(gè)鮮明標(biāo)記。曾經(jīng)一度，市場(chǎng)上還引來(lái)眾多跟風(fēng)追隨者。

專注“一塊田”

有趣、有效地傳播科學(xué)知識(shí)，而不是一味地迎合市場(chǎng)，是果殼閱讀的出版追求。小莊至今依然清晰地記得他們做第一本書的經(jīng)歷。《當(dāng)彩色的聲音嘗起來(lái)是甜的》一共54篇文章，精選自百位作者近三年創(chuàng)作的上千篇科普文章，從口腔潰瘍到國(guó)際空間站，從玫瑰花到數(shù)學(xué)思想實(shí)驗(yàn)，內(nèi)容天馬行空，文字靈動(dòng)活潑，一改傳統(tǒng)科普的嚴(yán)肅面孔。而這期間，她與姬十三通過(guò)郵件反復(fù)溝通，耗時(shí)兩年才將這部作品推向市場(chǎng)。這本書一炮而紅，書評(píng)人梁文道稱贊果殼閱讀的“科普小品簡(jiǎn)直有點(diǎn)像是帶甜的涼茶”。

不過(guò)，成長(zhǎng)的過(guò)程也有艱辛。小莊坦言，有的書在前期投入大量金錢和心血，最終的市場(chǎng)反響卻不盡如人意。即便如此，她也堅(jiān)持不屈從和迎合大眾的口味。

“其實(shí)只要是果殼網(wǎng)的粉絲，我們出版的書他們大多都會(huì)買。果閱的目標(biāo)人群是一、二線城市的20?30歲的年輕人?！毙∏f并不否認(rèn)，他們所出版的圖書就是做給圍繞在果殼周圍的人看的，通過(guò)這些粉絲再去輻射更多的人。

在圖書的營(yíng)銷推廣上，小莊并不擔(dān)心。母公司北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司本身有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播能力，其社區(qū)已有600多萬(wàn)注冊(cè)用戶，微博粉絲超過(guò)300萬(wàn)人，微信粉絲超過(guò)40萬(wàn)，App客戶端的下載量也在百萬(wàn)數(shù)量級(jí)。據(jù)果閱的宣傳人員介紹，大部分“果粉”是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的宣傳和線上活動(dòng)的介紹了解到新書的信息。

果殼閱讀的快速成長(zhǎng)也吸引了越來(lái)越多的出版社登門“提親”。談到與出版社的合作時(shí)小莊表示：“幾乎每天都會(huì)收到出版商希望合作的郵件，但多數(shù)出版商給人的感覺(jué)缺乏耐心來(lái)一起培育品牌，等待作者成長(zhǎng)，等待作品成熟。他們更多的是想直接獲取一些東西，比如結(jié)集出一本書?！?/p>

就在去年，果殼閱讀從果殼傳媒的一個(gè)部門分立出來(lái)，正式注冊(cè)成為上海果閱文化傳播有限公司，盡管如此，小莊還是更愿意把它稱作一個(gè)小型圖書工作室。從選題策劃開始，在下印廠之前的所有工序都由果閱來(lái)完成，后期的宣傳和發(fā)行，則交由合作的出版機(jī)構(gòu)。而果閱本身，就像一個(gè)慢工出細(xì)活的內(nèi)容作坊。在這個(gè)小團(tuán)隊(duì)看來(lái)，做書是一件“高貴”的事，他們希望圖書能夠傳遞正確的價(jià)值觀。然而，不論是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是紙質(zhì)出版，“果殼家族”早就意識(shí)到，越來(lái)越個(gè)性的學(xué)習(xí)和生活方式，才是這個(gè)時(shí)代的脈動(dòng)所在。