梁龍

當(dāng)前，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的飛躍發(fā)展和普及應(yīng)用，電子商務(wù)作為新型商業(yè)模式，正在與實體經(jīng)濟(jì)加速融合，對人們的生產(chǎn)生活和消費產(chǎn)生著深刻影響。電子商務(wù)的應(yīng)用，將有助于提升專業(yè)市場的競爭力和新活力，成為新時期專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的新“戰(zhàn)衣”。

電商改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)布局

電子商務(wù)近年來發(fā)展迅猛，不但能夠減少中間環(huán)節(jié)，降低企業(yè)的經(jīng)營成本，擴(kuò)大交易范圍，給紡織服裝企業(yè)帶來了營銷渠道上的新變革，而且消費者也可以直接參與到企業(yè)的生產(chǎn)當(dāng)中，受到越來越紡織服裝企業(yè)的青睞。如何抓住電商時代的發(fā)展機(jī)遇，已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)不可回避，最為迫切需要解決的問題。1月16日，2014中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)專題座談會在山東即墨召開，專業(yè)市場如何穿好電子商務(wù)這件新“戰(zhàn)衣”，展開了深入探討。

作為連接生產(chǎn)與消費的紐帶，流通效率的提升對于推動紡織服裝的發(fā)展起到了決定性的作用。毫無疑問，目前的流通服務(wù)領(lǐng)域正處于一個快速調(diào)整、整合發(fā)展的時期。過去粗放的經(jīng)營模式、信息化建設(shè)的相對落后，阻礙了商流、物流、信息流、資金流的協(xié)同、快速發(fā)展，這樣的局面將隨著電子商務(wù)的開展而亟待改觀。

據(jù)悉，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會三屆理事會105家理事單位中，擁有電子商務(wù)平臺就達(dá)32家、電商服務(wù)園區(qū)8家、產(chǎn)業(yè)帶11家。32家電子商務(wù)平臺中，2013年21家有交易額，其中2012年最高交易額達(dá)80億，最低僅1.4萬元。而專業(yè)市場電子商務(wù)的交易額占市場實體交易額的比重也在逐年上升，2011年為10.43%、2012年為16.20%，2013年預(yù)計為23.33%?！澳壳埃袠I(yè)電子商務(wù)主要表現(xiàn)為電子商務(wù)服務(wù)體系逐漸完善，專業(yè)服務(wù)能力進(jìn)一步提升；電子商務(wù)品牌意識尚待提高，電商培訓(xùn)仍然是一項長期任務(wù)；電子商務(wù)帶動流通體制變革初步顯現(xiàn)?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計部電子商務(wù)處處長兼流通分會副秘書長朱國學(xué)表示，電子商務(wù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了前所未有的沖擊。

會上，朱國學(xué)、易觀商業(yè)解決方案高級副總裁馮陽松、虎門服裝科技創(chuàng)新中心副主任鄭建科、常熟服裝城管委會副主任鄧運華等7位業(yè)內(nèi)專家和專業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)分別就專業(yè)市場電商模式、企業(yè)電商時代的演進(jìn)、紡織產(chǎn)業(yè)集群（專業(yè)市場）B2B模式、服裝專業(yè)市場電商平臺運等主題做了重點剖析，專業(yè)市場已成為電子商務(wù)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長錢晉主持會議并表示，會議通過探討專業(yè)市場在發(fā)展中的困惑，理清了思路，找到了方向，今后專業(yè)市場開展電子商務(wù)應(yīng)結(jié)合其自身特殊環(huán)境包括信息技術(shù)的發(fā)展、消費主旨的變化、物流業(yè)的變革以及與專業(yè)市場的關(guān)系，量身打造，互補(bǔ)發(fā)展。

2013年電商發(fā)展迅速

2013年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計部電子商務(wù)處成立，業(yè)務(wù)部門設(shè)在流通分會。這一機(jī)構(gòu)的設(shè)立進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)電商的研究、應(yīng)用和發(fā)展工作。為了充分掌握行業(yè)電商的應(yīng)用與發(fā)展?fàn)顩r，流通分會調(diào)研了國內(nèi)十幾家重點專業(yè)市場、10個市場管理機(jī)構(gòu)、商戶近百家，發(fā)放專業(yè)市場、商戶調(diào)查問卷400份，較系統(tǒng)地掌握了市場電商應(yīng)用的第一手資料，形成了較完整的行業(yè)電商數(shù)據(jù)庫。

在分析整理各專業(yè)市場電商應(yīng)用和發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，流通分會先后配合中紡聯(lián)信息統(tǒng)計部完成了“紡織工業(yè)信息化五年工作規(guī)劃流通部分內(nèi)容”、《2012-2013中國紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展報告》等。2013年10月31日，《2012-2013中國紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展報告》在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會三屆四次常務(wù)理事擴(kuò)大會議上正式發(fā)布，引起行業(yè)上下極大關(guān)注。

過去一年中，紡織服裝專業(yè)市場的電子商務(wù)應(yīng)用步伐也迅速加快。廣州紅棉國際時裝城作為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地，4月拉開了紅棉扶持大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的序幕；5月義烏購B2R平臺合眾網(wǎng)上線，直接將小商品供應(yīng)給各地零售商，使零售商的終端商品更具價格競爭力：6月，四季青服裝集團(tuán)與阜陽四季青國際服裝城、常州四季青服裝城、中國西部國際商貿(mào)城和宿州義烏國際商貿(mào)城簽約，聯(lián)合省級以上區(qū)域批發(fā)市場進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、品牌輸出、項目運營托管和技術(shù)平臺共享等項目運作，全力打造線上線下B2R模式；12月20日，“五愛購”網(wǎng)上商城正式上線運營，五愛市場將從實體市場向虛擬空間大規(guī)模擴(kuò)張。

與此同時，“中國紡織服裝電子商務(wù)大學(xué)業(yè)創(chuàng)業(yè)（就業(yè)）基地”、“中國紡織服裝電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)園”等服務(wù)模式也已經(jīng)基本醞釀成熟，可以與各地區(qū)、各專業(yè)市場電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)行對接。

2014年重點做好電商的研究與應(yīng)用

“目前，電子商務(wù)已經(jīng)到了一個由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時期，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新消費方式驅(qū)動下，電子商務(wù)從一個新興的商業(yè)模式，正逐步走向主流成熟的商業(yè)模式?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，2014年，流通分會將全面提速電商應(yīng)用和服務(wù)工作，重點推進(jìn)電子商務(wù)研究與應(yīng)用工程。

首先，分會將做好電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究體系建設(shè)。通過電子郵件、實地走訪、網(wǎng)絡(luò)問卷、資源合作等多種形式完成中小企業(yè)信息化建設(shè)情況調(diào)研，積極收集掌握基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)，深度分析梳理行業(yè)電商階段性發(fā)展的脈絡(luò)和特點，并從商業(yè)模式、效率分析、應(yīng)用方式、技術(shù)技巧等方便進(jìn)行系統(tǒng)性研究。

其次，繼續(xù)推進(jìn)“中國紡織服裝電子商務(wù)示范單位”評審工作。目前已有16家“中國紡織服裝電子商務(wù)示范單位”。2014年分會將進(jìn)一步完善評審標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大參評范圍，繼續(xù)開展該項目的評審工作，并進(jìn)一步跟蹤評審后的市場效果，使示范單位繼續(xù)起到行業(yè)標(biāo)桿作用。

同時還要壓加強(qiáng)專業(yè)市場電子商務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)工作。目前，我國的電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)剛剛開始，并沒有形成完整的電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，專業(yè)市場電子商務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)工作任重而道遠(yuǎn)，無論是軟硬件服務(wù)體系還是商業(yè)服務(wù)體系，都需要進(jìn)一步加大力度進(jìn)行建設(shè)與完善。不僅如此，還需要重點關(guān)注專業(yè)市場電商平臺建設(shè)以及重點流通布局上的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，加快推進(jìn)專業(yè)市場的電子商務(wù)步伐。

針對目前專業(yè)市場電商應(yīng)用中的問題，朱國學(xué)建議應(yīng)把電商應(yīng)用作為市場的發(fā)展戰(zhàn)略，采取公司化運營，只要這樣才能提高運作效率。同時，還要構(gòu)建商戶電子商務(wù)應(yīng)用的外部環(huán)境（政策、配套、支持）、建立商戶電子商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)部交流機(jī)制（沙龍、協(xié)會）、推動第三方平臺的合作，選擇適合市場現(xiàn)狀的操作模式，才能制勝未來。endprint