徐茂利

世界杯是一場豪門盛宴，哪怕是盛宴中最耀眼的主角，也在借勢營銷。比如說梅西。

在亮相世界杯同波黑的比賽前，球員通道中，梅球王“無視了”一個激動地向他伸出手的球童，將男孩晾在了一旁。孩子那失望而可憐的眼神，很快通過電視和網(wǎng)絡(luò)傳遍了全世界。這一動態(tài)也迅速被梅西的公關(guān)團(tuán)隊(duì)所捕捉到，結(jié)果是，賽后梅西專程找到小孩，送給他自己的簽名球衣和足球，并向他表達(dá)了自己的歉意。經(jīng)此一番動作，傲慢的梅西消失，友善的球王歸來了。

如果說梅西此舉還只是危機(jī)公關(guān)的話，C羅就更主動一些。

葡萄牙小組賽罷，沒有出線只能回家。但有好事者發(fā)現(xiàn)，三場比賽，C羅換了三次發(fā)型。在體育記者的筆下，C羅換發(fā)型是為了減壓；在廣告商眼中，代言人玩頭發(fā)能將眼球引向洗發(fā)水；但更有細(xì)節(jié)的一個說法是，C羅曾掏8.5萬美元資助一個男孩做了開顱手術(shù)，為了鼓勵孩子更好恢復(fù)，他也特地剪了一個“手術(shù)刀疤”頭。這個消息傳出來，輿論一片唏噓。巨星們球技高超，人品還如此超贊，真真真是難得。

不過盛名之下，毀譽(yù)參半。梅西就被發(fā)現(xiàn)，事后與他合影的男孩，根本就不是同一人。而據(jù)稱是C羅資助男孩的母親在推特上發(fā)文說，C羅答應(yīng)給錢但還沒給，孩子也還沒手術(shù)，所謂“手術(shù)刀疤”就是炒作。兩巨星的好故事美則美矣，奈何在社會化媒體全方位三百六十度的審視下，總會露出些私處來，美中不足。

相比較之下，烏賊劉的style就更接地氣。

誰都知道，穿誰誰輸就是一個噱頭。但足球本質(zhì)就是一個game，太入戲難免會輸。各位，天黑請閉眼，平心靜氣想一想，換你是CCTV主持人，亭亭玉立大姑娘，典型的高富美啊。叫章魚也就罷了，怎么還烏賊了呢？是可忍孰不可忍。但劉語熙同學(xué)巧笑嫣然，眼淚潸然，欲拒還迎，叫屈歡喜，這一份no zuo no die的身段，瞬間點(diǎn)爆了廣大屌絲球迷的熱情，立時引為同道中人。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前，劉語熙粉絲不過萬人，小組賽結(jié)束，這一數(shù)字暴漲近百萬，日均轉(zhuǎn)發(fā)評論量超過4萬次，儼然已是世界杯最受關(guān)注明星之一。

烏賊劉style的精髓在于，決不在游戲場中扮圣女，而樂呵呵地與大伙一起假戲真做。眾多關(guān)注中，有攻擊她整容，謾罵她裝純的，各種難聽話不少。但劉語熙善處者下，自黑者強(qiáng)，這份自嘲換來的寵辱不驚，實(shí)在是源自于對當(dāng)前輿論場的深刻了解。佼佼者易污，做營銷設(shè)定，當(dāng)如出水芙蓉，既清新出塵不著污漬，又不離池塘氣韻相通。能容污方能出彩，如只是梅西和C羅般的高大秀，一旦被質(zhì)疑，人們的情感判斷很容易發(fā)生變化。

這個故事說的道理其實(shí)大家都明白，但在實(shí)際應(yīng)用中，如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝，老板們還是天然地選梅西C羅范，不由自主地拒絕烏賊劉style，思維方式和情感判斷一時半會不容易轉(zhuǎn)過彎來。畢竟時代不同了，裝神不易恐露點(diǎn)，順勢強(qiáng)過假正經(jīng)。一個成功的形象推廣，公關(guān)策劃的精準(zhǔn)定位固然重要，但根植于真實(shí)的輿論場，尋求被認(rèn)同，而不是被崇拜，這才是真正的王者之道。