周毅

企業(yè)典型宣傳探微

周毅

Point

典型宣傳是我國社會主義新聞傳播的一大特色，是黨的思想方法和工作方法的具體反映，又是新聞傳播規(guī)律的具體應(yīng)用。文章對典型宣傳的選擇、策劃、深化及應(yīng)注意的問題加以討論。

所謂典型，就是具有代表性的人物、群體或事件。典型具有時代性、代表性等特征，典型具有楷模、榜樣之作用。用典型的事跡、精神去引導(dǎo)人、感染人、教育人、鼓舞人是我們宣傳工作者義不容辭的責(zé)任和使命。

典型宣傳，包括先進人物和工作經(jīng)驗的發(fā)掘和推廣。榜樣的力量是無窮的。說起五十年代，六十年代王進喜、雷鋒、焦裕祿等等。為什么我們的印象會如此深刻？是因為典型的力量能穿越時空，能穿透人心。抓好典型宣傳是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是近年來企業(yè)塑造良好形象、提高知名度和美譽度的成功做法。典型具有最佳的示范作用，是激勵員工奮發(fā)向上、培育“四有”員工隊伍的基本方法。樹立、宣傳員工自己的典型，用典型引路，能讓員工對照身邊人、身邊事，學(xué)有榜樣，趕有目標，起到“點燃一盞燈，照亮一大片”的效果。就社會影響來說，典型特別是弘揚社會主旋律的典型，具有強烈的廣告效應(yīng)，能大大提高企業(yè)的知名度和美譽度，強化社會各界和業(yè)內(nèi)人士對企業(yè)資信的認同，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

一、典型宣傳的選擇

搞好典型宣傳，首先應(yīng)該確立宣傳什么樣的典型。作為企業(yè)，應(yīng)該選擇最具企業(yè)特色、對企業(yè)發(fā)展具有代表性作用的典型。其次要能夠發(fā)現(xiàn)典型。發(fā)現(xiàn)、挖掘典型是做好典型宣傳工作的基礎(chǔ)。要有敏銳的觀察力和洞察力，通過深入扎實細致的調(diào)查，及時發(fā)現(xiàn)典型，找準典型。典型要注重于普通群眾，使人們感到他就生活在自己身邊。群眾對這些先進人物典型既熟悉又新鮮，既可親又可敬，有說服和感召力。

二、典型宣傳的策劃

企業(yè)內(nèi)先進事跡和模范人物是時代發(fā)展的主流，是人們學(xué)習(xí)的榜樣，也是企業(yè)宣傳報道的重點。要使典型宣傳達到一定效果，必須搞好策劃。搞好策劃應(yīng)抓好以下幾個環(huán)節(jié)。

精心策劃。是指從宏觀上為其定位，抓好選題，看報道對象是否具有典型性，爾后從內(nèi)容到形式、從主題到結(jié)構(gòu)、從采訪到寫作，以及作者的人選，每一個步驟都具體策劃出來，每一個環(huán)節(jié)都統(tǒng)籌安排好，并給足版面，形成一定規(guī)模，實行立體交叉、多角度、全方位的報道態(tài)勢。

精心采寫。是指對典型宣傳進行詳細深入地調(diào)查，深入挖掘，在占有大量素材的基礎(chǔ)上，從中選取如何反映先進人物的事跡和思想的角度，從而深刻揭示其精神境界。發(fā)現(xiàn)典型，不要草率成稿，而要從文章的立意、層次、結(jié)構(gòu)，以及標題的擬定，反復(fù)推敲，反復(fù)琢磨，做到精雕細刻。

精心設(shè)計。是指在完成從采訪到寫作步驟的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計標題、精心設(shè)計版式，從標題的制作走向、圖片的位置以及言論的配發(fā)等統(tǒng)籌考慮，從視覺上給人以美的享受，從而達到較好的宣傳效果?；谏鲜鏊枷?，我們在實踐中發(fā)現(xiàn)好的素材不草率成稿，而是投入力量深入采訪，全面調(diào)查，幾易其稿。幾年來，我們宣傳的典型《凡人李幕良》、《團隊建設(shè)行進時》等都是經(jīng)過精心策劃精心采寫而成，并在報紙上配發(fā)評論員文章，形成了宣傳氛圍，產(chǎn)生巨大影響。

三、典型宣傳的深化

典型宣傳的深化是鞏固典型宣傳效果的深入，為此應(yīng)努力做到：

強化宣傳效果。為了讓典型宣傳產(chǎn)生更大的效應(yīng)，典型報道后，應(yīng)組織座談會、報告會等，讓典型人物現(xiàn)場說法介紹事跡和經(jīng)驗，使人們直接了解和熟悉典型。我們宣傳的典型星級工程師婁秀偉的《是星就要發(fā)光》事跡在報紙上刊發(fā)后，公司召開了事跡報告會、座談會等，讓員工更加了解主人公的事跡，從而取得事半功倍的效果。同時，要利用各種宣傳手段，充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢和特點，在宣傳工具上利用報紙、電視同時播發(fā)，形成一種強大的宣傳氣勢和學(xué)習(xí)氛圍。

連續(xù)跟蹤報道。跟蹤報道是典型報道的深入。對于發(fā)現(xiàn)的樹立起來的典型宣傳切忌一陣風(fēng)，抓就一抓到底，要定期或不定期地對典型進行跟蹤報道，使典型人物的報道具有連續(xù)性，形成規(guī)模氣勢，從而達到以典型跟中心，以典型推動指導(dǎo)工作的目的。我們宣傳的唐延斌的事跡后，在員工中引起強烈的反映，爾后，我們又宣傳了他的事跡續(xù)篇《瞧這一家子》，報道了一家人支持他一心一意撲在工作上的事跡，使典型報道又深入一步。之后，他的事跡在《吉林工人報》、《吉化報》相繼發(fā)表，形成了規(guī)模影響，使他成為吉林市特等勞動模范。通過典型宣傳，弘揚先進模范人物的崇高精神，教育職工群眾，促進了企業(yè)兩個文明建設(shè)。幾年來，我們宣傳過的典型都得到了公司的認同，絕大多數(shù)都被評為公司、市、省、中油集團公司勞動模范。

四、典型宣傳應(yīng)注意的幾個問題：

市場經(jīng)濟條件下，盡管典型宣傳的負面效應(yīng)導(dǎo)致一些人對典型的模糊認識，但就整體而言，典型的作用依然不可否定。我們在運用典型進行宣傳的同時，必須站在時代的高度，著眼于群眾的角度。應(yīng)做到：一要“三貼近”，在本單位立得住，對典型的事跡既不能降低標準，也不能人為拔高，在所工作的部門能得到群眾的心理認同和擁護；二要反映歷史前進和社會發(fā)展的價值取向，體現(xiàn)時代精神；三要選擇不同層次、不同類型的典型，使典型的示范、激勵和引導(dǎo)作用輻射到各個領(lǐng)域、不同群體；四要實事求是，注重典型的生命力，做到典型的推出，分析準確，評價恰當(dāng)，事跡不編造，經(jīng)驗不做假，不搞“高大全”；五要不斷培養(yǎng)，保持典型的先進性，做到在宣傳典型、學(xué)習(xí)典型的同時，要關(guān)心、愛護和幫助典型，使典型不斷進步，成績更加突出。在推出新典型的同時，要繼續(xù)關(guān)注老典型，保持宣傳的連續(xù)性。通過跟蹤宣傳，使社會各界和廣大群眾不斷地及時地了解他們的工作、生活、學(xué)習(xí)情況，推動典型在實踐中、在公開競爭中發(fā)展前進，使新老典型相得益彰。此外，還要克服典型宣傳的幾個誤區(qū)：認識上的求全現(xiàn)象——以高大全完美無缺的標準苛求典型。選擇上的表層現(xiàn)象——以老眼光、老模式選典型，偏重傳統(tǒng)觀念，缺乏思想深度，滯后于市場經(jīng)濟的要求；宣傳上的浮夸現(xiàn)象——人為地拔高，夸大事實，內(nèi)容失實，效果適得其反。

總之，典型宣傳無止境，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)、挖掘、發(fā)揚、樹立具有時代特色的先進典型是我們宣傳工作者義不容辭的責(zé)任。只要我們用敏銳的目光深入調(diào)查研究，精心策劃，只要我們真實地報道典型的事跡和經(jīng)驗，就能樹立起一個個鮮亮生動的時代典型，從而推動歷史不斷向前發(fā)展。

NVESTIGATION 調(diào)查研究

（作者單位：吉林夢溪工程管理有限公司）