蒲鵬舉

本文通過(guò)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與特點(diǎn)，針對(duì)目前省內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀做出了一定歸納分析，基于手機(jī)動(dòng)漫比較傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提出了國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

陜西/手機(jī)動(dòng)漫/研究

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸與信息科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合。目前手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸從消費(fèi)大國(guó)，轉(zhuǎn)變?yōu)榱搜邪l(fā)、制作以及生產(chǎn)的強(qiáng)國(guó)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出了比較好的發(fā)展的狀態(tài)，手機(jī)有所轉(zhuǎn)變，從通訊客戶(hù)端轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)終端。在一定的傳統(tǒng)的模式之下，進(jìn)行的傳統(tǒng)的電視平臺(tái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直依靠國(guó)家的大力支持和后續(xù)的不斷發(fā)展。

一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫顧名思義是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的結(jié)合，是來(lái)源于動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的各個(gè)特性的結(jié)合。動(dòng)畫(huà)具有著比較大的立體型，漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)不一樣的另一種形式娛樂(lè)產(chǎn)品。漫畫(huà)具有著比較好的輕松幽默特征，并且因?yàn)槠渥陨淼奶匦晕^多的漫畫(huà)愛(ài)好者。漫畫(huà)具有著更大的商業(yè)價(jià)值潛力。

伴隨著目前通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系聯(lián)系更加緊密，動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)緊密結(jié)合在一起?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)之中的實(shí)用傳媒技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)了將具有著比較大的商業(yè)價(jià)值的漫畫(huà)轉(zhuǎn)換為動(dòng)漫的可能性。

此種可能性主要表現(xiàn)在將平面的漫畫(huà)角色更加立體以及動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，使得漫畫(huà)的角色具有著比較大的感情化傾向。使得漫畫(huà)的平面性得以彌補(bǔ)，突出了立體性以及趣味性，擁有更多的讀者和觀眾，以及客戶(hù)群體。逐漸伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)深入人心。

手機(jī)動(dòng)漫，即手機(jī)承載的動(dòng)漫。傳輸平臺(tái)是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)由交互式生產(chǎn)，接收終端是手機(jī)以及一些電子設(shè)備。手機(jī)動(dòng)漫的特點(diǎn)在于并不是單純的搬運(yùn)電腦之中的動(dòng)畫(huà)以及漫畫(huà)，使得動(dòng)漫的傳播脫離出電腦的承載，手機(jī)之中的動(dòng)漫能夠通過(guò)下載和付費(fèi)無(wú)線(xiàn)收看，手機(jī)動(dòng)漫更加有著娛樂(lè)的獨(dú)立性。

一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生以及形成，在其發(fā)展的各個(gè)方面的初期一定需要各個(gè)方面滿(mǎn)足其產(chǎn)生的條件。這些條件經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的形成發(fā)展和積累，從而使得自身具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)能力。本文針對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的條件做出了相應(yīng)的歸納：

第一：生產(chǎn)要素。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的特點(diǎn)，其中此類(lèi)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素只要包含：人才要素、投資要素、文化資源要素以及創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施要素。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的其中起著關(guān)鍵部分，并且產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是人才要素，當(dāng)?shù)氐奈幕Y源是整體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命線(xiàn)是投資要素，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的依托是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

第二：市場(chǎng)需求。所謂的市場(chǎng)需求，便是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾內(nèi)部對(duì)于相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力便是市場(chǎng)需求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其中需要有著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍，使得相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠得到有益發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的能夠得到滿(mǎn)足使得，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠更加快速的發(fā)展，其中需要提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化，從而激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活力，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著更好的本土競(jìng)爭(zhēng)能力。

第三：相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是整體產(chǎn)業(yè)之中的文化產(chǎn)業(yè)。所以從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持需要周邊的產(chǎn)業(yè)的支持，支持的產(chǎn)業(yè)能夠使得相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作、消費(fèi)以及生產(chǎn)的各個(gè)相應(yīng)的環(huán)節(jié)有所發(fā)展，此類(lèi)名字叫做產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在其中原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)的收益模式有所提升，但是傳統(tǒng)的出版業(yè)的蕭條，使得傳統(tǒng)的收益模式成為了阻隔。此新形勢(shì)的發(fā)展正式手機(jī)動(dòng)漫的重要出路。在2012年底，由漫畫(huà)家陳維東在內(nèi)容的策劃、編創(chuàng)及撰寫(xiě)的手機(jī)漫畫(huà)雜志《村人畫(huà)趣》正式在全國(guó)上線(xiàn)，該雜志以漫畫(huà)人的視角描繪出了社會(huì)之中的人情百態(tài)、都市生活以及社會(huì)熱點(diǎn)。專(zhuān)家指出，這些現(xiàn)象表明必須盡快統(tǒng)一手機(jī)動(dòng)漫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化不斷增進(jìn)成為了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的騰飛。

二、國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

（一）國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

省內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從數(shù)量上來(lái)看，由幾十幾部逐漸發(fā)展成為了上百部，已經(jīng)形成了比較成熟了卡通產(chǎn)業(yè)。

因?yàn)槁?huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及逐漸成熟，使得相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，陜西手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速。但是陜西的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻逐漸遭受到了一定的障礙。

第一，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較落后，其中結(jié)構(gòu)的矛盾比較沖突以及難以解決。第二，雖然數(shù)量比較多，但是質(zhì)量卻難以提高。第三，制播矛盾比較突出。第四，市場(chǎng)主體增加，但是多而競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。其中能夠提升整體手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平的龍頭企業(yè)卻相對(duì)較少，眾多的企業(yè)之中核心競(jìng)爭(zhēng)力比較小，效益普遍較差。

因?yàn)槭謾C(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體動(dòng)漫生態(tài)環(huán)境還不夠完整以及健康，產(chǎn)業(yè)鏈條沒(méi)有形成，不能夠結(jié)合陜西的當(dāng)?shù)氐奶厣?，從而健全完善的相關(guān)的服務(wù)也相應(yīng)的缺乏，自主版權(quán)保護(hù)比較缺乏，但是相應(yīng)的主要卻以技術(shù)為主要的方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)與完善；但是在陜西的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中一些比較中小的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)落后，但是比較注重當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展，無(wú)法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量以及高品質(zhì)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才會(huì)出現(xiàn)上述情況。

針對(duì)上述的問(wèn)題，就國(guó)內(nèi)的陜西手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，提出相應(yīng)的陜西手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。當(dāng)今的手機(jī)動(dòng)漫游戲更加注重了能夠?qū)崿F(xiàn)智能性和交互性的目的。比如，湯姆貓這種比較智能和交互性的手機(jī)動(dòng)漫游戲。

（二）手機(jī)動(dòng)漫比較傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一方面，不斷擴(kuò)展的市場(chǎng)空間。目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，比如3G和4G的發(fā)展提升，使得依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迅速。在依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之中的過(guò)程之中，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)τ谶\(yùn)營(yíng)商的發(fā)展有所提升。手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的空間因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了比較優(yōu)良的條件，運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)內(nèi)容以及相關(guān)的平臺(tái)不斷的發(fā)展，使得文化傳播的平臺(tái)更加國(guó)際化以及數(shù)字化，為手機(jī)動(dòng)漫提供了更多的客戶(hù)群。

其次，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成本低，但是內(nèi)容更加原創(chuàng)受到歡迎。動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之中歐美日韓在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)占有著比較重要的地位，傳統(tǒng)漫畫(huà)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的在傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中占有著比較重要的部分。但是在國(guó)內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，因?yàn)榇朔N是比較新的技術(shù)手段，相對(duì)于中國(guó)而言并沒(méi)有較大的比較優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的陜西手機(jī)動(dòng)漫在讀者群、分銷(xiāo)以及用戶(hù)基數(shù)方面，占有著比較大的優(yōu)勢(shì)。

第三，版權(quán)保護(hù)措施保護(hù)盜版。目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)之中，相關(guān)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制并不算完善，相應(yīng)的交易市場(chǎng)的整體的環(huán)境以及相應(yīng)的交易市場(chǎng)的機(jī)制并不成熟，中介機(jī)構(gòu)有所成長(zhǎng)但是能力有限，文化產(chǎn)品的成品管理的渠道并不暢通，所以，使得文化產(chǎn)品的盜版侵權(quán)的操作問(wèn)題比較容易操作而且成本偏低，盜版的猖獗使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成了問(wèn)題。盜版業(yè)的發(fā)展威脅到了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)盈利，從而降低了對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性發(fā)展，研發(fā)的積極性有所降低。此時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要保護(hù)好其中的創(chuàng)意的因素，才能有著長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，因?yàn)榇朔N情況，所以在實(shí)際的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了動(dòng)漫信息交互平臺(tái)的應(yīng)用及發(fā)展，平臺(tái)將會(huì)服務(wù)于各個(gè)動(dòng)漫的原創(chuàng)作者，并且通過(guò)聯(lián)合動(dòng)漫企業(yè)協(xié)同發(fā)展，平臺(tái)內(nèi)部的資源包涵劇本、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、形象，這些資源以動(dòng)漫征集和交易的形式出現(xiàn)，從而增強(qiáng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中的產(chǎn)業(yè)鏈的暢通，聚合了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的有利的資源，構(gòu)建新媒體發(fā)行渠道。

第四，商業(yè)模式清晰。手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展需要運(yùn)營(yíng)商的介入，并且提供良好的銷(xiāo)售的渠道，目前中國(guó)電信相關(guān)的對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)成為了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的比較成功的商業(yè)模式，成功的將動(dòng)漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)接入到手機(jī)平臺(tái)之中。此種商業(yè)模式，使得相應(yīng)的手機(jī)電信的用戶(hù)成為了手機(jī)動(dòng)漫的讀者。其中的運(yùn)營(yíng)管理便是“一點(diǎn)接入即收費(fèi)”，使得盈利馬上實(shí)現(xiàn)。運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商的數(shù)目的比例在4：6或者3：7，此種比例使得手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)商能夠做到透明結(jié)算，并且按照一定時(shí)期進(jìn)行相應(yīng)的提成。其中動(dòng)漫手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中間的產(chǎn)業(yè)被省去，從而投入到手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金收回周期變短，此舉為內(nèi)容生產(chǎn)者極大地降低了開(kāi)發(fā)成本同時(shí)也有效地避免創(chuàng)作內(nèi)容與市場(chǎng)的脫節(jié)。

三、國(guó)內(nèi)（陜西）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。陜西省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展迅速。袁純清省長(zhǎng)提出：陜西的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)在影視，突破在動(dòng)漫。這無(wú)疑是一劑興奮劑，增強(qiáng)了“動(dòng)漫人”打造西部動(dòng)漫之都的熱情與信心。并且高新區(qū)是全國(guó)三大軟件園區(qū)之一，在2006年高新區(qū)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，安排每年1500萬(wàn)元用于園區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，打造特色品牌。通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造出了國(guó)內(nèi)外具有一定影響的產(chǎn)品。

伴隨著陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，陜西的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有如下對(duì)策。主要表現(xiàn)在以下的三點(diǎn)：

（一）加強(qiáng)與4G、三網(wǎng)的有機(jī)融合

發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其中加強(qiáng)相關(guān)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟，從而在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷壯大的情景下，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合是必須的，需要定期召開(kāi)相關(guān)的部門(mén)的聯(lián)系以及一定程度的協(xié)會(huì)之間的政策信息的聯(lián)合。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的信息部門(mén)，一定程度上需要完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，其中包涵部門(mén)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)終端開(kāi)發(fā)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，國(guó)內(nèi)的陜西的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)手機(jī)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作以及發(fā)展，從而建設(shè)一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的精品，不斷改進(jìn)以及創(chuàng)新手機(jī)動(dòng)漫之中的形象，保護(hù)原創(chuàng)作者的創(chuàng)造的積極性，從而加強(qiáng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨越式的發(fā)展。

（二）探索適合中國(guó)國(guó)情的經(jīng)營(yíng)模式

在相應(yīng)的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)之中，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中需要運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容的提供商應(yīng)該保持良好戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而達(dá)成比較合理的利益分配方案，最終實(shí)現(xiàn)比較合適的利潤(rùn)。

（三）建立有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程之中，比較切實(shí)有效而且需要一定程度的發(fā)展的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，需要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度進(jìn)行提升，從而保護(hù)好手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成兩性的創(chuàng)意文化發(fā)展圈。

總結(jié)：手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展總體來(lái)說(shuō)，需要認(rèn)清手機(jī)動(dòng)漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠代表國(guó)家的精神文明狀態(tài)，并且手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用，已經(jīng)被譽(yù)為二十一世紀(jì)最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

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