羅擁華

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣州 510507）

0 引言

在3G時(shí)代，移動(dòng)通信以及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合而成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們的日常生活中留下了深刻的印記，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活以及生產(chǎn)帶來(lái)了極大的便利。移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的出現(xiàn)、發(fā)展時(shí)間都不是特別的長(zhǎng)，其發(fā)展還是存在著許多需要改進(jìn)的地方。因此，二者結(jié)合而成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是需要得到特別的關(guān)注。對(duì)于國(guó)內(nèi)的各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行商而言，了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情形，對(duì)其今后發(fā)展進(jìn)行高瞻遠(yuǎn)矚性的預(yù)見(jiàn)，并采取有效的應(yīng)對(duì)措施，都是使得自身健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要任務(wù)。

1.1 3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情形分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在通信產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)巨大的革新。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，這股力量越加推動(dòng)著兩個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。為了更清晰、明了的展現(xiàn)3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在目前的發(fā)展?fàn)顩r，將對(duì)2008年到2014年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析介紹。

1.2 2008年到2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模

從圖1中可以看出，經(jīng)歷了2008年到2010年的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率稍稍下降之后（市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率從2008年的42.2%到2009年的29.6%，直至2010年的31.1%），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)了2011年的93.1%和2012年的96.2%等增長(zhǎng)率，雖然隨著而來(lái)的增長(zhǎng)率小有降幅，但是總體增長(zhǎng)率仍然是處于50%之上（2014年的增長(zhǎng)率是52.2%）。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是因?yàn)橹袊?guó)的各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行商加大了對(duì)計(jì)費(fèi)等各項(xiàng)內(nèi)容的整治力度，管理越加完善。另一方面則是受到了電子商務(wù)、游戲等細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)良好的影響。

圖1 2008-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

1.3 2008年到2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模

對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀有一個(gè)初步的了解之后，還需要對(duì)于3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模情形有一個(gè)大致的了解。從圖2中可以看到，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2008年至2014年7年之間的用戶規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 2010年，其用戶規(guī)模高達(dá)30300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了30%。之后的增長(zhǎng)率稍微有點(diǎn)下降，但是用戶規(guī)模的絕對(duì)值卻是仍然在增長(zhǎng)的，可見(jiàn)中國(guó)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)規(guī)模呈現(xiàn)的是增長(zhǎng)的趨勢(shì)。出現(xiàn)以上所述的現(xiàn)象的原因可以歸咎于兩個(gè)方面，一方面是各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行商對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)的大力建設(shè)和推廣，另一方面是手機(jī)的功能極大地迎合了用戶的個(gè)性化需求，提高了用戶的使用率以及忠實(shí)程度。

圖2 2008-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)構(gòu)成

在我國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)?G時(shí)代的到來(lái)發(fā)展的越加繁榮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)構(gòu)成也越加細(xì)化。從表1中可以發(fā)現(xiàn)2010年，在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)構(gòu)成中所占份額最大的一項(xiàng)是移動(dòng)增值版塊（高達(dá)總份額的57.3%左右）。緊接其后的是手機(jī)游戲、電子商務(wù)等行業(yè)，其占據(jù)份額分別是12.7%和11.8%。在其他項(xiàng)目所占的11.1%中，包括了旅游預(yù)訂、手機(jī)閱讀等項(xiàng)目。其中，最值得關(guān)注的是手機(jī)電子商務(wù)這一行業(yè)，因?yàn)槭謾C(jī)支付形式的大力推廣以及各大電子商務(wù)平臺(tái)的頻繁交易，移動(dòng)電子商務(wù)的前景以及潛力將不可估量。

表1 2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)構(gòu)成

2 3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的細(xì)化

雖然上文中已經(jīng)提到，2010年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成已經(jīng)包括了移動(dòng)增值、手機(jī)游戲、手機(jī)電子商務(wù)、等部分，但是需要明白的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛在的市場(chǎng)空間是非常巨大的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各大相關(guān)利益主體的操縱下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)構(gòu)成也出現(xiàn)了細(xì)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)化大體歸于兩個(gè)因素，一是因?yàn)楦鞣N終端技術(shù)的提升，其中重要的一點(diǎn)就是智能手機(jī)普及率的提高及其操作系統(tǒng)更趨多樣化。另一方面是相關(guān)利益主體的介入（如手機(jī)制造商等），他們通過(guò)各種手段使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變遷，市場(chǎng)的構(gòu)成也發(fā)生相應(yīng)的變化。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展的必然，各大運(yùn)營(yíng)商今后將致力于平臺(tái)建設(shè)API接口開(kāi)放等工作，達(dá)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)資源共享的局面。此外，因?yàn)檫@種平臺(tái)化以及資源的共享化，出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣等成本也將會(huì)大大降低，這種開(kāi)放所帶來(lái)的商業(yè)秩序、產(chǎn)業(yè)格局勢(shì)必對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

3 各大運(yùn)行商的應(yīng)對(duì)3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施

3.1 商業(yè)模式的創(chuàng)新，合作開(kāi)放意識(shí)的增強(qiáng)

3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化趨勢(shì)將會(huì)非常顯著，因此，各大運(yùn)行商必須要在合作、開(kāi)放意識(shí)的引導(dǎo)下進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新。合作、開(kāi)放不但能夠進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)所有資源的共享，還能夠達(dá)到降低各項(xiàng)成本支出的目標(biāo)。在3G時(shí)代生存的運(yùn)營(yíng)商，不能還是滿腦子的排外、守舊思想，而是需要積極地和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的其他企業(yè)進(jìn)行合作，通過(guò)各方優(yōu)勢(shì)資源的整合，一起開(kāi)創(chuàng)出新的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。運(yùn)行商需要積極“走出去”，再而“引進(jìn)來(lái)”，最后才能夠在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)走出一條“共贏”的新道路。

3.2 無(wú)線寬帶資源的有效利用

無(wú)線寬帶資源的有效、合理利用是各大運(yùn)行商應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展趨勢(shì)的一條必由之路。雖然有的運(yùn)行商擁有優(yōu)質(zhì)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資源，但是這種資源的擁有也是有限的，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、科學(xué)的發(fā)展，目光還是需要轉(zhuǎn)到無(wú)線寬帶資源的有效利用上。此外，無(wú)線寬帶具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)接入能力，在終端處理能力、業(yè)務(wù)內(nèi)容一致的前提下，這一強(qiáng)大接入能力將會(huì)為運(yùn)行商留住更多的用戶。

3.3 積極以用戶的需求為最終導(dǎo)向

對(duì)于所有的服務(wù)行業(yè)而言，用戶的需求始終是至高宗旨，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行商而言更是如此?？梢哉f(shuō)，把握了用戶的需求就是把握了整個(gè)市場(chǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)日益成熟的現(xiàn)今，各大運(yùn)行商必須要專注用戶個(gè)性化、多樣化的需求，創(chuàng)造出更龐大的用戶群體，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各大利益主體而言,既要面對(duì)各種挑戰(zhàn)，也要獨(dú)具慧眼的利用各種機(jī)遇，只有在打破原有運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上創(chuàng)建出新的運(yùn)作模式，才能真正適應(yīng)3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

[1]謝萌.3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展望[J].科技和產(chǎn)業(yè),2009(03).

[2]江山.3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析[J].信息通信技術(shù),2011(04).

[3]張寧.3G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)與商機(jī)分析[J].通信企業(yè)管理,2010(07).